- •Курс лекций по дисциплине
- •«Международный маркетинг»
- •Тема 1. Сущность международного маркетинга, его особенности и проблемы развития
- •Тема 2. Интернационализация маркетинговой деятельности
- •Тема 3. Среда международного маркетинга
- •Тема 4. Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках
- •Тема 5. Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 6. Международные маркетинговые исследования
- •Тема 7. Выбор рынков в международном маркетинге
- •Тема 8. Способы и формы выхода на внешние рынки
- •Тема 9. Международные аспекты товарной политики
- •Тема 10. Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •Тема 11. Особенности политики распределения в международном маркетинге
- •Тема 12. Международные аспекты коммуникационной политики
Курс лекций по дисциплине
«Международный маркетинг»
Тема 1. Сущность международного маркетинга, его особенности и проблемы развития
Международный маркетинг есть рыночная концепция управления деятельностью международной компании, или комплексная система организации ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов фирмы.
Международный маркетинг считается высшей школой маркетинга. Он возник параллельно с возникновением собственно маркетинга (внутреннего маркетинга) и продолжает развиваться.
Основной целью международного маркетинга является экспансия компании на внешние рынки, их освоение и завоевание.
Главными побудительными причинами развития международного маркетинга являются:
- Интернационализация мировой экономики – т.е. формирование устойчивых экономических связей между отдельными странами на основе международного разделении труда. Эти связи формировались давно и между странами с различным экономическим и политическим строем.
- Глобализация экономических процессов – означает стирание экономических особенностей отдельных стран и формирование у них рыночных отношений, общих для мирового сообщества. Этот процесс стал проявляться значительно позже интернационализации мировой экономики.
Схема интернационализации компании:
Национальная компания®экспортная компания®международная компания.
Важнейшими условиями развития международного маркетинга являются:
- наличие рыночных отношений в стране;
- вовлеченность страны в мировой рынок и развитие ВЭД;
- развитие информационных технологий и средств коммуникации;
Изменения в мировой экономике, которые происходят на рубеже веков, создают с одной стороны, новые проблемы для международного маркетинга, с другой стороны, открывают новые возможности для его развития:
1. Глобализация экономических процессов.
2. Обострение глобальной конкуренции.
Эти две причины вызвали развитие конкуренции в глобальных масштабах. Для обеспечения выживаемости в этих условиях неизбежным является организация хозяйства на принципах маркетинга.
В сфере международного маркетинга принимается ряд управленческих решений, связанных со спецификой вхождения на целевые зарубежные рынки:
- изучение среды международного маркетинга;
- решение о целесообразности выхода на внешний рынок;
- решение о выборе конкретного рынка;
- решение о методах выхода на рынок;
- решение о структуре комплекса маркетинга:
- решение о структуре службы маркетинга.
Одно из важнейших условий успешного развития международного маркетинга в нашей республике – это присоединение Республики Беларусь к ВТ.
Особенности развития международного маркетинга в Республике Беларусь:
- Маркетинг в нашей республике находится на начальной стадии становления.
- На процесс становления маркетинга в нашей стране накладывает отпечаток господствовавшая долгое время коммунистическая идеология, формировавшая отрицательное отношение к рынку, а значит и к маркетингу.
- У предприятий зачастую не хватает средств на организацию работы по принципам маркетинга, так как маркетинговые исследования, особенно изучение зарубежных рынков, требуют больших затрат, которые не всегда сиюминутно окупаются.
- Устаревшая система организации управления хозяйственными единицами, особенно предприятиями государственной собственности, не стимулирует внедрение маркетинга. На государственные предприятия не так неотвратимо действует угроза банкротства, так как потери зачастую компенсирует государство.
- На рынке труда не хватает ещё квалифицированных специалистов по практическому маркетингу.
- Инвестиционный и предпринимательский климат в Республике Беларусь нуждается в улучшении.