сессия №8 2013г / Ценообразование на потребительском рынке / Лекции / ТЛ Ценообразование на мировом рынке - 2004
.pdfМИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ И ТОРГОВЛИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВОЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Батраева Э.А.
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА МИРОВОМ ТОВАРНОМ РЫНКЕ
Текст лекции по дисциплинам: “ Ценообразование”
для студентов специальности 061500 “ Маркетинг”, “ Ценообразование на потребительском рынке”
для студентов специальности 060800 "Экономика и управление на предприятии торговли и общественного питания"
всех форм обучения
Красноярск 2004
2
УДК 338.5 (07) Ц 37
Рецензенты:
кандидат экономических наук, профессор Н.Н. Терещенко; кандидат экономических наук, доцент Ю.Ю. Суслова
Батраева Э.А. Ценообразование на мировом товарном рынке: Текст лекции / Э.А. Батраева; КГТЭИ. – Красноярск, 2004. – 30 с.
Предназначен для студентов всех форм обучения по специальности 060800 "Экономика и управление на предприятии торговли и общественного питания", 061500 “ Маркетинг”
Утверждено на заседании кафедры от “15” сентября 2004 г. (Протокол
№2).
УДК 338.5 (07) Ц 37
© Красноярский государственный торгово-экономический институт, 2004
© Э.А. Батраева, 2004
|
3 |
|
ОГЛАВЛЕНИЕ |
|
стр. |
ВВЕДЕНИЕ |
5 |
1.МИРОВЫЕ ЦЕНЫ: ПОНЯТИЕ, ОСОБЕННОСТИ 6 ФОРМИРОВАНИЯ, ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ
2. ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВЫХ ЦЕН |
12 |
2.1.Классификация мировых цен и их виды в зависимости от
источников получения информации и ее доступности |
12 |
2.2.Цены организованных рынков: их виды и особенности
формирования |
17 |
2.3. Виды цен фактических сделок и их характеристика |
23 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ |
29 |
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК |
30 |
4
ВВЕДЕНИЕ
Тема “ Ценообразование на мировом товарном рынке” является содержа-
тельным элементом дисциплин “ Ценообразование” и “ Ценообразование на по-
требительском рынке” в соответствии с рабочей программой.
В современных условиях специалисты высшей квалификации должны обладать познаниями в области ценообразования не только на внутреннем на-
циональном рынке, но и знать основы процесса формирования цен на мировом товарном рынке, его особенности, так как специалисты торговли занимаются и внешнеторговыми операциями. Для реализации этой цели и представлен текст лекции по этой теме.
5
1. МИРОВЫЕ ЦЕНЫ: ПОНЯТИЕ, ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ, ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ
Мировой товарный рынок представляет собой сферу международного обмена, на которой осуществляется торговля сырьем, продукцией производст-
венно-технического назначения, потребительскими товарами между странами или предпринимателями разных стран. Таким образом, под “ мировым рынком” подразумевают совокупность устойчивых, повторяющихся операций по купле-
продаже данных сырья, продукции, товаров, имеющих организационные меж-
дународные формы (биржи, аукционы) или выражающиеся в систематических экспортно-импортных сделках.
На мировом товарном рынке торговые операции осуществляются на ос-
нове мировых цен, использование которых обусловлено наличием различных цен на однотипные товары в разных странах.
С теоретической точки зрения мировые цены формируются на основе за-
кона стоимости и представляют собой денежное выражение интернациональ-
ной стоимости товаров, реализуемых на мировом товарном рынке.
Интернациональная стоимость – это общественно-необходимые затраты труда на производство товара при среднемировых общественно-нормальных условиях производства и среднемировом уровне производительности и интен-
сивности труда. Однако закон стоимости проявляется здесь в виде тенденции,
так как мировая цена является многофакторной категорией. Реальные рыноч-
ные цены отклоняются от стоимостной основы, постоянно колеблются под влиянием многочисленных ценообразующих факторов. Факторы, влияющие на процесс формирования мировых цен, по характеру, уровню и сфере действия можно подразделить на экономические (рис. 1) и внеэкономические – полити-
ческие, военные.
Общеэкономические факторы действуют независимо от вида продукции,
товаров, сырья и конкретных условий их производства и реализации.
6
Общеэкономические |
|
|
Конкретно- |
|
Специфические |
|
Специальные |
|
||||
|
|
|
|
экономические |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
∙ |
Экономический |
|
∙ |
Издержки; |
|
∙ |
Сезонность; |
|
|
∙ Государст- |
|
|
цикл; |
|
|
∙ |
Прибыль; |
|
∙ |
Эксплуатаци- |
|
|
венное регули- |
|
|
∙ |
Интернациональная |
|
∙ |
Налоги; |
|
онные расходы; |
|
|
рование; |
|
||
основа; |
|
|
∙ |
Объем пред- |
|
∙ |
Комплектность; |
|
∙ Валютный |
|
||
∙ |
Состояние |
совокуп- |
|
ложения и спроса |
|
∙ |
Гарантии |
и |
|
курс. |
|
|
ного спроса и предло- |
|
с учетом взаимо- |
|
условия сервиса. |
|
|
|
|
||||
жения; |
|
|
заменяемости; |
|
|
|
|
|
|
|
||
∙ |
Инфляция; |
|
∙ |
Потребитель- |
|
|
|
|
|
|
|
|
∙ |
Уровень |
конкурен- |
|
ские свойства. |
|
|
|
|
|
|
|
|
ции. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рис. 1. Экономические факторы, влияющие на формирование мировых цен
Конкретно-экономические факторы определяются особенностями дан-
ной продукции, условиями ее производства и сбыта.
Специфические факторы действуют в отношении некоторых видов това-
ров.
Специальные факторы связаны с действием особых механизмов и эконо-
мических инструментов.
Процесс формирования мировых цен достаточно сложен, кроме того, не все цены, по которым осуществляется международная торговля, можно рас-
сматривать как мировые, так как мировая цена должна отвечать определенным требованиям.
Во-первых, быть доступной для любого продавца или покупателя, кото-
рый намерен участвовать в торговых операциях в сфере международного обме-
на. Поэтому в качестве мировых можно рассматривать только цены обычных торговых сделок, характеризующихся следующими признаками:
−несвязанность экспортных и импортных операций, то есть исключение това-
рообменных сделок (бартер, компенсации, поставки в рамках государствен-
ной помощи, реализация продукции совместных предприятий);
−крупномасштабность и регулярность их осуществления;
7
−платеж в свободно-конвертируемой валюте;
−осуществление в условиях свободной торговли и свободного торгово-
политического режима.
Сделки, отвечающие этим требованиям, считаются типичными для прак-
тики мировой торговли, так как они распространяются на значительную часть мирового товарооборота, информация о ценах доступна и цены сделок форми-
руются при сравнительно высокой конкуренции на низшем уровне.
Во-вторых, быть представительной для широкого товарооборота. Опре-
деляющим критерием для суждения о представительности является доля миро-
вого экспорта, который охватывает или представляет цена конкретного товара.
На практике мировой называют цену на определенный вид сырья, про-
дукции, товара на основании которой реализуется значительный объем этой продукции (товаров) в международной торговле с платежом в свободно конвер-
тируемой валюте. Мировыми ценами считаются:
−реальные цены крупных экспортных или импортных сделок, совершаемых на ведущих (основных) рынках данного вида сырья, продукции, товаров;
−цены, признанные на определенный период времени организациями, ведаю-
щими международной торговлей;
−цены сделок, носящих регулярный характер на мировом товарном рынке;
−средние значения цен на один и тот же вид сырья, продукции, товаров, рас-
считанные по сделкам рынков разных стран.
Мировые цены обслуживают торговые сделки между странами и круп-
ными фирмами разных стран.
Цены стран – экспортеров определяют уровень мировых цен по сырьевым ресурсам, например, пушнина – цены Лондонского и Санкт-Петербургского аукциона; пшеница – экспортные цены Канады; нефть – экспортные цены стран-членов ОПЕК; чай – цены аукционов Калькутты, Лондона; цветные ме-
таллы – цены Лондонской биржи цветных металлов и экспортные цены Кана-
ды.
8
По готовым изделиям и товарам решающую роль в формировании уровня мировой цены играют цены ведущих мировых производителей, специализи-
рующихся на их изготовлении и продаже. Нужно отметить, что по сырьевым ресурсам, определение мировой цены не представляет трудности (достаточно использовать 2-3 показателя), тогда как определение уровня цены на готовые изделия и товары достаточно проблематично, что связано с большим количест-
вом фирм, реализующих аналогичные товары, их число доходит до 10-20.
Таким образом, на уровень мировых цен решающее влияние оказывают основные поставщики на внешний рынок.
Процесс формирования и движения цен международной торговли имеет две характерные особенности: они существенно отклоняются от внутренних цен стран-экспореров и имеют дифференцированный характер, т.е. параллельно действует целый ряд цен на один и тот же товар.
Отклонение мировой цены от внутренних цен отдельных стран имеет объективные причины. Как уже отмечалось, основой мировых цен является ин-
тернациональная стоимость, которая формируется преимущественно под влия-
нием условий производства стран ведущих поставщиков товара на мировой рынок. Интернациональная стоимость имеет более низкий уровень по сравне-
нию со стоимостной основой национальных рынков отдельных стран, что вы-
звано следующим:
−в поставках на мировой товарный рынок участвуют, как правило, наиболее эффективные производители, имеющие более низкие издержки производст-
ва;
−на мировом рынке более высокая конкуренция по сравнению с внутренним рынком;
−осуществляя поставки на внешний рынок, производители (продавцы, по-
ставщики) могут расширить рынок сбыта, что ведет к увеличению масшта-
бов производства и, соответственно, снижению издержек;
−на внутреннем рынке, как правило, действуют экономические инструменты,
ограждающие его от других стран (пошлины, сборы, налоги) и смягчающие
9
конкуренцию, а при поставках на внешний рынок, они часто отменяются,
так как государство заинтересовано в расширении международной торговли.
Средний разрыв между внутренними и мировыми ценами составляет 30%,
однако он колеблется в зависимости от вида товара, при этом на готовые то-
вары он выше, чем на сырьевые, что связано с более высоким уровнем та-
рифных и нетарифных барьеров при ввозе готовой продукции. Переход от внутренних цен к мировым при экспорте и от мировых к внутренним при импорте состоит из целой цепочки доплат, “ отслаивающихся” при экспорте
(налоговые, амортизационные и т.д. льготы), и “ наслаивающихся” при им-
порте (пошлины, сборы и т.д.). Таким образом, внутренняя цена, хотя и яв-
ляется существенным фактором механизма формирования цен мирового рынка, в большинстве случаев не определяет ее окончательного уровня;
−более низкий уровень интернациональной стоимости по сравнению с нацио-
нальной связан и с тем, что мировая цена формируется не путем усреднения затрат всех поставщиков мировой торговли, а путем равнения на лидера, т.е.
наиболее эффективного производителя. Относительно низкая норма прибы-
ли, обеспечиваемая реализацией по мировым ценам, может удовлетворять соответствующих экспортеров в силу того, что она будет ниже, чем у других поставщиков, но не ниже средней для национального хозяйства. В результа-
те в ценообразовании на мировом рынке не действует принцип “ равная при-
быль на равный капитал”.
Вторая особенность механизма формирования мировых цен, их диффе-
ренциация, может быть обусловлена факторами:
−транспортный;
−характер торговой сделки;
−условия поставки и платежа.
Транспортный фактор является основой территориальной дифференциа-
ции цен в зависимости от удаленности места потребления от места производст-
ва, что, соответственно, предполагает разный уровень расходов по транспорти-
ровке, учитываемых в цене. Чем выше доля транспортных расходов в общих за-
10
тратах на производство и реализацию, тем более ощутима территориальная дифференциация цен. Она характерна для сельскохозяйственных и сырьевых товаров, т.к. доля транспортных расходов в их цене достигает 20-25%.
Различия в характере совершаемых сделок также приводят к наличию дифференциации уровня цен на один и тот же товар. В соответствии с этим признаком выделяют следующие виды мировых цен:
−цены по обычным торговым сделкам с платежом в свободно конвертируе-
мой валюте (наиболее низкий уровень);
−цены по клиринговым соглашениям;
−цены по сделкам в несвободно конвертируемой валюте (наиболее высокий уровень);
−цены специальных соглашений.
Условия поставки и платежа формируют коммерческую дифференциа-
цию цен по их уровню в зависимости от размеров поставки, сроков оплаты,
страховой ответственности, гарантийного и постгарантийного технического об-
служивания. Под влиянием этих факторов уровень цен колеблется вокруг цен обычных коммерческих условий.
На мировом товарном рынке степень дифференциации цен зависит от ха-
рактера продукции, степени монополизации рынка, его организованности, ин-
формационного обеспечения, полезности товаров. Чем однороднее продукция,
ниже конкуренция, выше уровень организованности рынка и больше информа-
ции о ценах, тем слабее дифференциация цен. Кроме того, она ниже в торговле сырьевыми товарами по сравнению с готовой продукцией.
Таким образом, в процессе формирования мировая цена проходит три этапа:
−первый – от производителя до рынка;
−второй – обращение на рынке;
−третий – от рынка к потребителю.
На каждом этапе уровень цены находится под воздействием определен-
ных ценообразующих факторов. Первоначально цена зависит в основном от ус-