Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
AdvertisingIzPosobiyaDlyaStud.doc
Скачиваний:
22
Добавлен:
03.10.2013
Размер:
168.96 Кб
Скачать

Unit III. Advertising

Every advertisement is a part of the long-term investment in the personality of brand”.

David Ogilvy

I. Pre-reading task

  1. Where can you see advertisements?

  2. Some people say that advertising encourages us to buy things we really do not need, others say that advertisements tell us about a new product. What point of view do you support?

TOPICAL VOCABULARY

Advertisement, advert, ad, advertising

реклама

Aerial advertising

реклама в воздухе при помощи авиасредств

Informative ~

Информационная реклама

Persuasive ~

Реклама, побуждающая к покупке

Out-of-home/ outdoor ~

уличная реклама

Electronic ~

Реклама, производимая при помощи электронных средств (напр., «бегущая строка»)

Prime-time TV ~

ТВ реклама в лучшее эфирное время

Transit ~

Реклама на средствах транспорта, вокзалах, аэропортах, метро

Display ~

Иллюстрация, фотография, заголовок в газетах, журналах, дополняющая рекламный текст

Covert ~

Скрытая реклама

Comparative ~

Сравнение характеристик и свойств продукции с конкурирующими

Subliminal ~

Реклама, воздействующая на подсознание

Commercial ~

Коммерческая реклама

Mass-market ~

Реклама для массового рынка

Word-of-mouth

Словесная реклама

Government ~

Некоммерческая информационная общественно-социальная реклама

Web-based ~

Реклама в интернете

Unsolicited e-mail ~ (spam)

Несанкционированная реклама, засоряющая электронную почту (спам)

Broadcast ~

Реклама по радио и телевидению

Advertising media

Средства распространения рекламы

~ budget

Бюджет, выделяемый на рекламу

~ campaign

Рекламная кампания

~ research

Исследования, проводимые перед производством рекламы

~ space

Место, выделяемое для рекламы в средствах информации

~ agency

Рекламное агенство

~ message

Текст рекламы

Embed advertising in entertainment media

Внедрять рекламу в развлекательные мероприятия

Run/carry out an advertising campaign

Проводить рекламную кампанию

Create the advertisement

Создавать рекламу

Pass on information

Распространять рекламу

Promote a product

Продвигать товар

Attract people to buy a product

Привлекать покупателей товаров

Increase market share

Увеличивать рынок спроса

Stimulate demand for a product

Увеличивать спрос на товар

Create product appeal

Создавать привлекательный, притягательный образ продукта

Trademark protection

Защита торговой марки

Image improvement

Улучшение имиджа продукции

Marketer

Маркетолог, специалист по маркетингу

Publicity

1) гласность, публичность

2) известность, слава

3) реклама

public relations

связь с общественностью ( пресса, потребители, клиенты и т.д. )

personal selling/ personal sale

личная продажа (устное личное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями; является как формой маркетинговых коммуникаций, так и средством прямого сбыта)

sales promotion

стимулирование сбыта (продаж, торговли), продвижение товара, поощрение продаж (комплекс методов, призванных увеличить продажи: реклама, конкурсы, распространение образцов, скидки и т. д.)

Consumer

Syn: user , buyer

потребитель

Billboard/ hoarding

доска для объявлений, афиш; рекламный щит

Direct mail

Почтовая рассылка

Flyer

флаер, рекламная листовка

web banner

Рекламный символ, знак в интернете

brochure

Брошюра

Leaflet

листовка

Crier

торговец-зазывала

Terminal poster

Рекламное объявление на вокзалах, в аэропортах, в метро

Bandwagon

1. автомобильная платформа На ней обычно располагаются группы участников парадов [ parade ] , декорации-макеты, оркестр и т. п.

bandwagon effect 1. эффект подражания В теории потребительского спроса (спроса и предложения) - приобретение товара или услуги, которая пользуется большим спросом. Противоположность "эффекта сноба" [ snob effect ] .

Endorsement

Реклама товара, проводимая при помощи известных личностей или фирм.

Testimonial

Письменная или устная рекомендация хорошего качества товара

TV commercial

Реклама на телевидении

Airtime

эфирное время

TV spot

рекламная пауза, перерыв для рекламы

Logo

Логотип компании

Slogan

Syn: watchword

лозунг, призыв, девиз

Jingle

Песенка или мелодия, сопровождающая рекламу

Buzzword

Syn: buzz word , buzz terms , buzz phrase

1) специальные термины, произносимые с целью произвести впечатление на дилетантов

2) модные словечки

Code of Practice

процессуальный кодекс, правила применения

Backlighting

Подсветка рекламных щитов

The role of advertising and advertising objectives

Advertising is the paid promotion of goods, services, companies and ideas by an identified sponsor. It is presenting or promoting of a product to the public to encourage and increase sales. A firm hopes that the extra profit made from the sale of goods will be greater than the costs of advertising. Marketers see advertising as part of an overall promotional strategy. Other components of the promotional mix include publicity, public relations, personal selling, and sales promotion.

The purpose of advertising is to stimulate demand for a product, service, or idea. Other factors influencing demand are price and substitutability. A major way advertising may stimulate demand is to create a brand franchise for a product. Kleenex, for example, can distinguish itself as a type of tissue. But, because it has successfully attained a brand franchise among consumers, it is frequently used as a generic term. One of the most successful firms to have achieved a brand franchise is Hoover, whose name was for a very long time synonymous with vacuum cleaner (and Dyson has subsequently managed to achieve similar status, having moved into the Hoover market with a more sophisticated model of vacuum cleaner).

A brand franchise can be established to a greater or lesser degree depending on product and market. In Texas, for example, it is common to hear people refer to any soft drink as a Coke, regardless of whether it is actually produced by Coca-Cola or not (the more accurate term would be 'cola').

A legal risk of the brand franchise is that the name can become so widely accepted that it becomes a generic term, and loses trademark protection. Examples include "escalator", "aspirin".

Other objectives include short or long term increases in sales, market share, awareness, product information, and image improvement.

History of Advertising

In ancient times the most common form of advertising was by word of mouth. However, commercial messages were found in the ruins of Pompeii. As printing developed in the 15th and 16th century, the first steps towards modern advertising were taken. In the 17th century advertisements started to appear in weekly newspapers in England, and a century later advertising had become a popular thing.

As the economy was expanding during the 19th century, the need for advertising grew at the same pace. In 1843 the first advertising agency was established by Volney Palmer in Philadelphia. At first the agencies were just brokers for ad space in newspapers, but in the 20th century, advertising agencies started to take over responsibility for the content as well.

Соседние файлы в предмете Английский язык