Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ДИЗАЙН_ОТВЕТЫ_11-15.doc
Скачиваний:
32
Добавлен:
03.06.2015
Размер:
187.9 Кб
Скачать

Специализация «Дизайн в рекламе»

11. Особенности проектирования визуальной рекламы в Интернете.

Интернет-реклама – это реклама в Сети Internet. Интернет-реклама выгодно  отличается от других видов рекламы, прежде всего, своей  интерактивностью и уникальными возможностями, такими как четким позиционированием своей целевой аудитории например, по географическому признаку, по времени показа, по возрасту аудитории,  предпочтениям аудитории и многим другим факторам.

Обычно выделяют следующие  функции и преимущества  Интернет-рекламы:

во-первых, выполняя рекламные функции, Интернет-реклама представляет товар потребителю и ускоряет процесс реализации. Для этих целей наиболее подходят такие средства как электронная почта, баннер и web-страница. Во-вторых, Интернет-реклама может выполнять функции PR, касающиеся паблисити, формирования и защиты имущества, спонсорства и меценатства, а также лоббирования. Для этого могут использоваться такие средства, как электронная почта, баннер и web-страница. В-третьих, при организации предприятием выставок и ярмарок, помимо рекламного письма, может осуществляться виртуальное сопровождение проводимых выставок. В последние годы в России усилилась роль ярмарок и выставок в процессе продвижения товаров и представляется рациональным выделить их в отдельный элемент комплекса маркетинговых коммуникаций.  В-четвертых, Интернет способствует поддержанию личных контактов и продаж, так как быстрота реакции через Интернет идентична устному представлению товара или услуги в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями.  Подобное преставление можно соотнести с устной рекламой. Для этого используется прямая почтовая рассылка рекламных предложений, являющаяся элементом директ-маркетинга. Кроме того, в России в последние годы активно формируется сеть электронных магазинов, в организации которых активно используются все средства Интернет-рекламы.

В-пятых, Интернет-реклама может быть составной частью сейлз промоушн, поскольку через нее может проводиться презентация товара, например, при продвижении товаров программного обеспечения.  Таким образом, Интернет-реклама встраивается в общий комплекс маркетинговых коммуникаций и может выполнять интегрирующую функцию.

Реклама в Интернете решает разные задачи, стоящие перед современной компанией: увеличение объемов продаж, повышение узнаваемости бренда компании или продукта в Интернете, поиск новых рынков сбыта продукции, привлечение новых клиентов и партнеров, увеличение посещаемости сайта компании и т.д. Множественность целей и задач рекламы в Сети порождает разнообразие ее видов, которые можно систематизировать различными способами.  В зависимости от широты охвата целевой аудитории различают следующие виды рекламы в Интернете:

•    Медийная реклама – реклама, размещаемая на "широкую" аудиторию (подходит для брэндинга, укрепление имиджа, узнаваемость марки);  •    Контекстная реклама - реклама, направленная на конкретного пользователя (идеальное решение при стимулировании сбыта);  •    Медийно-контекстная реклама - позволяет донести идеи бренда компании до тематически селектированной аудитории (нишевой брэндинг).  В Интернете распространено множество способов визуализации рекламной информации. В зависимости от формы представления информации рекламу в Интернете можно разделить на следующие группы: •    Текстовая – текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя.  •    Графическая – все виды баннеров, с неизменным размером, которые могут быть статичными и анимированными.  •    Reach медиа – формы представления рекламы, которые используют звук, видео, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения.  •    Pop-up/Pop-under – рекламное сообщение, открываемое в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки или за ней Существуют различные группы сайтов, на которых можно размещать рекламные носители. По типу рекламных площадок Интернет-рекламу группируют следующим образом:  •    Реклама в поисковых системах.  •    Реклама на информационных сайтах общей направленности (новостные, информационные и развлекательные СМИ).  •    Реклама на сайтах интернет-сервисов.  •    Специализированные информационные сайты (информационные сайты, нацеленные на ту или иную целевую аудиторию).  •    Информационные рассылки.  •    Рекламные (баннерные сети).

 

Как основные виды Интернет-рекламы можно выделить следующие:

1.    Web-сайт 2.    Контекстная реклама (контекстные объявления, например Яндекс.Директ в Яндексе, Бегун – в Рамблере, Google AdWords  в Google) 3.    Поисковая оптимизация сайта.  4.    Имиджевая реклама Рассмотрим подробнее каждый из видов Интернет-рекламы.

Web-сайт - совокупность веб-страниц с повторяющимся дизайном, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном веб-сервере. Веб-сервер - сервер, обеспечивающий предоставление информации в службе глобального соединения. Веб-сервер хранит и предоставляет во внешнюю сеть данные, организованные в виде веб-страниц. Сайт должен быть предельно информативен, хорошо структурирован, и наглядно отображать, какими видами услуг занимается рекламодатель. Внешний вид сайта и его содержательное наполнение, должно зависеть от рода деятельности компании.

Cоветы по созданию web-сайта:

1.    Сайт должен загружаться за минимальное количество времени 2.    Первую страницу сайта рекомендуется разрабатывать по принципу постеров. Изобразиетльные элементы должны приковывать взгляд. 3.    Самая важная информация должна размещаться в начале страницы. 4.    Тексты на сайте должны быть четко сформулированы простым языком, соответствующим языку целевой аудитории, с конкретными предложениями потребителю.  5.    Должно быть как можно меньше ненужной информации, должно быть только то, что относиться к

Контекстная реклама – это реклама, содержание которой соответствует тематике страницы, на которой она размещена. Заказчик контекстной рекламы сам задает набор ключевых слов, и его рекламный блок размещается на страницах поисковых систем - в привязке к соответствующим поисковым запросам (поисковая реклама), или же на страницах тематических сайтов – в привязке к их теме (тематическая реклама). Переходя по такому объявлению, посетитель Интернета попадает на сайт рекламодателя.  Контекстное объявление представляет собой текстовый блок, состоящий из заголовка и основного текста, а также ссылки на сайт рекламодателя. К такому объявлению предъявляется ряд требований по размеру, например в Яндекс.Директе - заголовок не должен превышать 33 символа, а основной текст – 75 символов. Количество символов указано с учетом пробелов и знаков препинания. Работает система «оплата за клик» - то есть деньги со счета рекламодателя снимаются за клик (переход) на объявление. Контекстные объявления размещаются на странице выдачи слева над результатами поиска (спецразмещение) и справа на странице в столбик – гарантированные показы. В спецразмещении – 2 самых дорогих объявления и эффективных с точки зрения количества переходов по ним, в гарантированных показах 6 объявлений, из них 1 место и остальные 5. В гарантированных показах объявления располагаются по убыванию по величине ставки за клик. Все остальные объявления, которые не попали  в гарантированные показы в результате торгов можно найти, перейдя по ссылке «Все объявления».  Контекстная реклама – самый динамичный на сегодня сегмент российского рекламного рынка. Скорость роста ее объемов на сегодня составляет в процентном выражении – 150-200% в год – в разы превышает темпы продаж рекламы в традиционных медиа. И по темпам развития, и по абсолютным цифрам продаж контекстная реклама в Рунете опережает баннерную. Поисковая оптимизация сайта. Раскрутка сайта, продвижение сайта, поисковое продвижение, оптимизация сайта, seo, поисковая оптимизация, оптимизация сайтов - все эти слова и фразы синонимы одного и того же понятия – оптимизации сайтов для поисковых систем. Небольшое исключение, вероятно, составляет термин «продвижение сайта» т.к. он может трактоваться также и в более широком смысле. В нашем же случае под поисковой оптимизацией сайта понимается создание или изменение структуры и содержания сайта таким образом, чтобы повысить релевантность сайта определенному поисковому запросу или запросам. Следует расшифровать также и понятие релевантности. Релевантность – соответствие документа поисковому запросу оцененное поисковой системой на основании заложенных в нее алгоритмов.

Продвижение сайта в поисковых системах и каталогах (search engine optimization, раскрутка сайта) является необходимым условием для достижения эффективного взаимодействия с целевыми аудиториями. Для многих отраслей посетители, пришедшие с поисковых систем, формируют до 40-80% общего трафика сайта от рекламы в интернете.

Баннерная реклама – это имиджевая реклама - это основной вид рекламы, существующий в Интернете.

Баннер - (от английского banner - флаг, транспарант, растяжка) - это статическая картинка или несложная мультипликация (анимированная картинка), размещаемая на веб-страницах в рекламных целях. Обычно эта картинка является ссылкой, по которой можно перейти на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется "переход по баннеру" или "клик" ). Слово "баннер" также часто применяется для обозначения рекламы в Интернете вообще. Баннеры похожи на рекламные плакаты, которые сейчас распространены на улицах городов. Баннеры бывают множества размеров, начиная от самых маленьких и заканчивая самыми большими, которые занимают весь экран. Существует два наиболее распространенных размера баннеров - 468х60 и 100х100 пикселей. Однако в последнее время все большее распространение приобретают новые стандарты баннеров, в частности так называемые "вертикальные баннеры" (120x240 пикселей. Обычно к баннерам предъявляются ограничения по "весу" (размеру файла в килобайтах), поскольку "тяжелый" баннер, размещенный на странице, может заметно увеличить время ее загрузки. Ключевой особенностью баннеров является то, что при клике на баннер пользователь попадете на тот веб-сайт, который рекламируется с помощью данного баннера. Как правило, все баннеры анимированы, чтобы привлечь внимание пользователя. Большинство баннеров в Сети имеют формат .gif, однако все большее количество баннеров делается по технологии flash, существуют также html-баннеры, использующие для взаимодействия с пользователем html-код, cgi-скрипты и java. Эффективность баннера рассчитывается, как отношение числа показов баннера к числу кликов на него (CTR). Чем выше эта величина, тем лучше, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR равное 2% означает, что на каждые 100 показов Вашего баннера приходится 2 перехода на Ваши страницы. Обычным считается CTR в 2-4%. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере. Баннерная реклама применяется, когда точечного рекламного воздействия на целевую аудиторию недостаточно (принцип контекстной рекламы), и  стоит задача информирования широкого круга людей о компании, новых товарах и услугах. Имиджевая реклама подразделяется на тематическую и медийную. Тематическая баннерная реклама применяется в случае, если целевая аудитория продукта или услуги ограничена социально-демографическими или любыми другими показателями, например, существуют возможности  тематического имиджевого размещения на тех площадках, которые максимально точно отвечают решению поставленной перед рекламодателем задачи. Прежде, чем размещать баннер, необходимо описать портрет портрет того или иного сервиса. Например, аудитория проекта Яндекс.Новости — преимущественно деловые люди, которые нуждаются в последних политико-экономических сводках. В данном случае будет эффективно работать реклама товаров и услуг премиум-класса. А баннер, размещенный на проекте Яндекс.Деньги, позволит охватить платежеспособных, технически грамотных людей, привычных к электронным платежам и  воспринимающих интернет в целом, как потребительскую среду. Размещение медийного баннера (подвид поисковой рекламы, показывающийся по широким тематическим пакетам) позволит охватить всех людей, задавших вопрос по выбранной интересующей их тематике. Прибегать к использованию медийной баннерной рекламы следует, если аудиторией рекламодателя является большинство пользователей Интернета (если компания рекламодателя компания предлагает потребителям товары массового спроса). В таком случае наиболее разумно (с точки зрения цены контакта) медийное размещение на самых посещаемых страницах Интернета: странице выдачи результатов поиска, стартовой странице (например, на главной странице Яндекса), а также страницах массовых проектов.

Несколько правил создания баннерной рекламы:

1.    Баннер должен быть простым, его текст – коротким – не более семи слов. 2.    Баннер должен привлекать внимание сначала текстом, затем цветом и графикой, но не наоборот. 3.    Основные предпочтительные цвета для баннера – желтый, оранжевый, голубой, но не красный, черный и коричневый. 4.    Следует использовать простые, легко читаемые шрифты для текстовой части баннера  5.    Размещать баннер предпочтительней в нижнем углу экрана. Согласно одному из исследований, уровень отклика на баннер, размещенный в нижнем углу экрана, составляет 228% по сравнению с баннером, расположенным в верху web-страницы. Для размещения в сети Интернет принимаются только корректно составленные рекламные баннеры. Запрещаются к показу баннеры: •    раздражающие, часто мигающие; •    противоречащие российскому законодательству; •    содержащие нецензурную лексику; •    содержащие заведомо ложную информацию или вводящие пользователя в заблуждение; •    содержащие абстрактные надписи, например «Нажми сюда…», без указания конкретной области деятельности, тематики и т. д.; •    содержащие надписи двусмысленного содержания; •    содержащие элементы изображения или надписи эротического содержания; •    рекламирующие другие баннерные сети; •    баннеры, содержащие некорректные формулировки в адрес третьих лиц. Визуальный ряд в рекламном сообщении Интернет-рекламы играет исключительно важную роль. Изобразительный ряд рекламы имеет две функциональные разновидности: 1.    ай-стоппер  (ceye-stopper); его основная функция -  привлечение внимания реципиента.  2.    визуальный образ; в отличие от ай-стоппера он не только привлекает внимание к рекламе, но и дает новую для потенциального покупателя информацию о продукте – она зашифрована в этом рисунке.  Например, изображение флакона духов будет ай-стоппером (никакой новой информации он до реципиента не доносит, так как реципиент и так знает, как выглядит флакон с духами). А изображение того же флакона, но в руках человека - становится образом, потому что в нем зашифрована информация: «Хорошие духи, так как их рекомендует приобрести привлекательный (а иногда и известный) человек, а он плохого не посоветует». Эту скрытую информацию реципиент истолковывает самостоятельно, получая визуальное послание.

Рекламный  образ в Интернет-рекламе, как средство визуальной коммуникации существенно отличается от текста  по следующим параметрам:

1.    Образ воспринимается гораздо быстрее, чем текст, который необходимо прочитать до конца и вникнуть в его суть. Для того, чтобы прочесть текст, нужно потратить некоторое количество минут. В то время как для того, чтобы понять, что нарисовано - достаточно несколько секунд.  2.    Визуальный образ, несомненно, больше привлекает внимание потребителя, чем текст, позволяет не только проиллюстрировать вербальную информацию, но и  добавить ей большей образности, выразительности, более того во многих случаях в сочетании с вербальным компонентом создать новые дополнительные смыслы.  3.    Образы прямо адресованы чувствам человека. Их смысл понимается посредством хорошо налаженного на уровне сознания процесса.  4.    Визуальному образу не нужен перевод на другой язык, в отличие от текста 5.    Визуальный образ – это более реалистичное и эмоциональное средство воздействия, нежели текст.

Ряд требований, которым должен соответствовать рекламный визуальный образ в Интернет-рекламе:

1.    Образ должен быть емким. Это значит, что в нем должно быть минимум смысловых деталей. С этим трудно не согласиться, если учесть, что рекламу потребитель не читает, не изучает специально. Обычно на это нет ни времени, ни желания. И что человек успел увидеть, бросив первый взгляд на рекламу, то и запомнил, то и понял.

2.    Образ не должен вызывать негативных ассоциаций. Все эмоции, вызванные рекламой, переносятся человеком на сам объект рекламы – на продукт.

3.    Образ не должен быть «вампиром». «Вампир» - это образ, в котором зашифрована информация о другом товаре, а не о том, который здесь предлагается. Узнать его очень просто – закрыв рекламную полосу, расспросить людей, что предлагается в этой рекламе. Если их ответы будут называть объект рекламы точно или хотя бы приблизительно, то диагноз образу – «не вампир». Если же их ответы будут далеки от истины, то диагноз – «вампир».  Существует и ряд других особенностей восприятия Интернет-рекламы. При очень больших значениях стимула человек испытывает меньшие изменения в ощущениях, чем при небольших значениях. Иначе говоря, большое количество мелких рекламных модулей, помещенных на одной странице сайта, окажется менее эффективным. То же самое относится и к восприятию очень интенсивных раздражителей (например, очень ярких цветов). При размещении модульной рекламы на web-страницах с объявлениями разного размера нужно помнить про явление контраста — большое рекламное сообщение воспринимается, как фигура на фоне из маленьких. Об этом стоит помнить рекламодателям, размещающим небольшие модули. Сами того, не желая, они «работают» на своих конкурентов, поскольку пользователь чаще всего обращает внимание на рекламу большого размера.

В зависимости от способа подачи рекламы выделяют следующие особенности восприятия и запоминания Интернет-рекламы рекламы:

1.    Запоминание больших рекламных модулей по сравнению с маленькими.  Согласно  одному из фундаментальных законов восприятия: более значимыми в кадре всегда выглядят медленные движения, темные и насыщенные цвета, крупные объекты. Более того, в кадре имеет значение не объективный размер, а крупность. Поэтому, например, изображенный крупно спичечный коробок всегда будет «весить» больше, чем танк вдалеке, на общем плане. 2.    Расположение рекламы на web-странице. Согласно другому закону восприятия - глаз «считывает» изображение слева направо. Поэтому обычно воспринимается объект в левой части композиции как «предварительный» – он «гонит» глаз вправо, а объект справа воспринимается, как «окончательный». Поэтому объекты слева выглядят легче, а справа – тяжелее, монументальнее, основательней. Отсюда следует, что рекламные модули размещенные на правой части монитора, вызывают больше доверия. Движение в кадре слева направо (с точки зрения зрителя) тоже всегда легче и динамичнее, чем справа налево. Самое динамичное движение – слева направо по диагонали из глубины кадра на зрителя. Зато самое акцентированное движение – тоже из глубины кадра справа налево. Но у него гораздо ниже динамика – оно как бы преодолевает сопротивление.  Интернет-реклама ограниченная рамкой – экраном монитором компьютера, которая является визуальным полем. Рамка замыкает площадь зрительного внимания. У большинства (80%) людей бессознательные движения глазных яблок при рассматривании какого-либо объекта можно условно ограничить девятью зонами. Каждая из зрительных зон соответствует тому, какая система восприятия и мышления действует в данный момент. 3.    В верхней левой зоне глаза “отыскивают” виденные ранее образы, те, что составляют пережитый опыт человека. 4.    Влево по горизонтали находится зона звуковой памяти. 5.    Левая нижняя зона - это зона внутренних размышлений. Советуясь со своим “внутренним голосом”, человек непроизвольно опускает глаза вниз и влево. 6.    В правой верхней зоне происходит конструирование, фантазирование визуальных образов - того, чего не имеется во внутреннем опыте человека. Аллегорически, её можно назвать “зоной зримой мечты”. 7.    Прямо под ней расположена зона звукового конструирования. 8.    Две нижние зрительные зоны - правую и центральную, занимают ощущения. Сконструировать ощущения невозможно. Любое чувство - это результат пережитого опыта. 9.    Центральная и верхняя средняя зоны тоже являются визуальными. Взгляд по центру сфокусирован, когда внимание направлено на внешний объект, и расфокусирован, когда на внешнюю визуальную картину накладываются внутренние образы. Верхняя средняя зона может служить полем или визуальной памяти, или конструкции. Размещение информации с учётом визуальных зон вызывает эффект присоединения к системам восприятия и механизмам мышления.

Влияние шрифтов

Текст, набранный заглавными и строчными буквами, читается легче, чем набранный либо одними заглавными, либо одними строчными. Жирный шрифт можно использовать для подчеркивания надежности товара, а тонкий — его изящества. Рекламный баннер в четверть страницы, выделенный ясно очерченными границами, на 30% увеличивает привлечение внимания. При попытке обеспечить максимальное распознавание и понимание информации напечатанной каким-либо шрифтом первостепенное значение приобретает типографическая четкость. Визуальная четкость – это свойство, с помощью которого любой визуальный язык дает возможность читателям воспринимать и понимать предлагаемые сообщения. Дизайнеры (веб-дизайнеры) прежде всего имеют дело с типографической четкостью, ибо сугубо произвольные и субъективные шрифтовые решения могут снизить необходимый уровень восприятия читателя. Существует принципиальное различие между понятиями “разборчивость” и “удобочитаемость”, хотя эти термины часто используются как синонимы. В принципе, разборчивость связана со зрительным восприятием формы отдельных символов или букв, тогда как удобочитаемость – это зрительное восприятие целых групп букв, из которых формируются слова и предложения. Различия эти существенны для понимания рассматриваемой проблемы, потому что Интернет-реклама по вине веб-дизайнера или производства часто оказывается более разборчивой, нежели удобочитаемой (если не учитывать способности и скорости чтения потенциальных читателей). Что касается веб-дизайна, то необходимо говорить о шрифтах, которые используются для создания графического дизайнерского решения сайта, в выборе шрифта для представления содержания в браузере особого разнообразия нет.  Хотя количественные исследования и обеспечили устойчивую основу для принятия типографических решений, определение уровня разборчивости шрифта все еще подвержено некоторой изменчивости из-за четырех параметров, влияющих на восприятие. К этим параметрам относятся: 1.    степень понимания читателем текста (связанная с возрастом и скоростью чтения); 2.    культурный уровень читателя; 3.    контекст восприятия, с которым читатель встречает текст; 4.    информационный контекст или знакомство читателя с текстом.

Учитывая, что всеми этими параметрами можно в той или иной степени управлять, научный анализ шрифта может обеспечить более надежными средствами для распознавания слов, а также способствовать скорости и легкости чтения, в том числе легкого восприятия дизайна Интернет-рекламы. Следовательно, важно понять различие между двумя факторами, которые оказывают наиболее существенное воздействие на зрительную четкость шрифта, – между разборчивостью и удобочитаемостью. Оба фактора играют существенную роль в деле гармонизации эстетических решений, которые часто доминируют над чисто типографическими подходами.

 Влияние цветов на эмоции человека

Современные исследователи приводят разнообразные данные о влиянии цветов на эмоции человека. Часто они не соответствуют друг другу, поскольку проводились в различных условиях. Так, одни авторы говорят о том, что красный, оранжевый, желтый и белый цвет придают предметам больший размер, в то время как синий и зеленый производят обратное действие. Другие исследователи приводят данные о том, что полноцветная реклама привлекает на 50% больше читателей, чем черно-белая.

 

Разделение цветов на виды по их психологическому воздействию на человека.

 

1. Стимулирующие (тёплые) цвета, оказывают возбуждающее действие и функционирующие как раздражители: •    КРАСНЫЙ – волевой, жизнеутверждающий;  •    ОРАНЖЕВЫЙ – уютный, тёплый;  •    ЖЁЛТЫЙ – лучезарный, контактирующий.  2. Дезинтегрирующие (холодные) цвета, уменьшающие раздражение: •    ФИОЛЕТОВЫЙ – углублённый, тяжёлый;  •    СИНИЙ – подчёркивающий расстояние, дистанцируемость;  •    СВЕТЛО-СИНИЙ – уводит вдаль, направляющий;  •    СИНЕ-ЗЕЛЁНЫЙ – подчёркивает движение, стремление к изменчивости.  3. Пастельные цвета, уменьшающие силу чистых цветов: •    РОЗОВЫЙ – нежный, производящий впечатление таинственности;  •    ЛИЛОВЫЙ – изолированный, замкнутый;  •    ПАСТЕЛЬНО-ЗЕЛЁНЫЙ – мягкий, ласковый;  •    СЕРОВАТО-ГОЛУБОВАТЫЙ – сдержанный.  4. Статичные цвета, способные уравновесить, отвлечь от возбуждающих цветов: •    ЧИСТО-ЗЕЛЕНЫЙ – освежающий, требовательный;  •    ОЛИВКОВЫЙ – смягчающий, успокаивающий;  •    ЖЕЛТО-ЗЕЛЕНЫЙ – раскрепощающий, обновляющий;  •    ПУРПУРНЫЙ – претенциозный, изысканный.  5. Цвета глухих тонов, которые не порождают раздражения (серые), уменьшают его (белые), помогают сконцентрироваться (черный). 6. Теплые темные тона (коричневые), нейтрализуют раздражение, действующие вяло, инертно: •    ОХРА – уменьшает рост раздражения;  •    КОРИЧНЕВЫЙ, ЗЕМЛИСТЫЙ – стабилизирующий;  •    ТЕМНО-КОРИЧНЕВЫЙ – ослабляющий возбудимость.  7. Холодные темные цвета, изолирующие и подавляющие раздражение: •    ТЕМНО-СЕРЫЕ, ЧЕРНО-СИНИЕ, ТЕМНЫЕ – ЗЕЛЕНО-СИНИЕ.  Ряд других авторов приводят сведения о тендерных предпочтениях цветов. Так, мужчины предпочитают следующие цвета (по убывающей): зеленый, синий, красный, белый, желтый, черный, в то время как женщины — синий, зеленый, белый, красный, желтый, черный. Следует, однако, учитывать, что кроме самостоятельного значения цветов при их выборе нужно руководствоваться и рядом других параметров: психологические особенности аудитории, ее социально-демографический состав, создаваемый образ, средства рекламирования, технология передачи цвета и ряд других. Принципы привлечения внимания за счет формы, придаваемой объекту восприятия.    ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТОВЫХ КОМПОЗИЦИЙ впоследствии была обоснована в работах немецкого психолога М. Люшера, который обосновал, что состояние (содержание сознания, эмоциональность) человека в момент взаимодействия с объектом может влиять на его отношение к однoму и тoму же цвету.

Таким образом, с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к Интернет-рекламе, а, создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции.

В визуальной Интернет-рекламе трёхмерность восприятия связана в основном с использованием субмодальностей расстояния (или удаленности от объекта) глубины и размера объекта. Отражение в рекламе перспективы и глубины объекта, наличие второго плана, светотеней и т.д. приближает восприятие к реальным параметрам воспринимаемой человеком окружающей действительности. Визуальные эффекты: движение сквозь пространство, изменение пропорций размеров объектов в перспективе или визуальные парадоксы - служат средством привлечения внимания   Итак, мы поняли, что восприятие – это весьма сложный, но вместе с тем – единый процесс, направленный на познание того, что в данный конкретный момент воздействует на человека.