- •Раздел I Стилистический аспект создания рекламных текстов
- •Раздел 1 Фоностилистика как стилистическая организация звучащей речи. Благозвучие речи. Основные приемы фоностилистики: ассонанс, аллитерация, звуковые повторы других типов.
- •Раздел 2 Рифма как фоностилистический прием. Виды рифм и их востребованность в современной рекламе. Звукопись и звукоподражание в рекламных текстах и слоганах.
- •Раздел 3 Фоностилистические ошибки, создающие шумы в коммуникативной цепочке: зияние, стечение согласных, неблагозвучие и др.
- •Раздел 1 Деривационный аспект лексического анализа.
- •Раздел 2 Парадигма и синтагма лексики.
- •Раздел 3 Стилистические возможности фразеологии и идиоматики.
- •Тема 4. Стилистическая грамматика.
- •Раздел 1 Стилистические фигуры в рекламном тексте. Анафора и эпифора. Параллелизм. Градация и ее виды. Антитеза – самая частотная фигура в рекламистике. Риторический вопрос и обращение. Другие фигуры.
- •Раздел 2 Грамматические структуры, организующие рекламный текст на композиционном уровне: дубитация, объективизация, парцелляция и др.
- •Тема 5. Функциональная стилистика.
- •1. Специфика стиля рекламы
- •2. Жанры рекламы
- •Раздел II Редактирование как прикладная дисциплина
- •Полнота речи.
- •Необходимое разнообразие текста.
Материалы к лекциям по курсу «Стилистическое редактирование рекламного текста»
Раздел I Стилистический аспект создания рекламных текстов
К теме 1. Стилистика как комплекс взаимосвязанных фундаментальных и прикладных дисциплин
Содержание: Введение.
1) Дисциплины, входящие в традициннный курс стилистики. Стилистика ресурсов (цель, задачи, предмет изучения). Функциональная стилистика (цель, задачи, предмет изучения). Практическая (коммуникативная) стилистика (цель, задачи, предмет изучения). Стилистика художественного текста (цель, задачи, предмет изучения). Стилистика современной рекламы.
2) Основы теории стилистики. Понятие стиля, стилеобразующих факторов, стилистической окраски. Стилистические средства современного русского языка.
3) Ортологический аспект стилистики. Современная речь как стилистически организованная коммуникация: литературный язык, внелитературные языковые пласты, их специфика и степень востребованности в разных видах рекламы.
К разделу 1 Дисциплины, входящие в традиционный курс стилистики.
1) Понятие стилистики.2)Предмет практической стилистики
Стилистика – комплекс научных дисциплин, исследующих уровень речевой культуры, умение правильно пользоваться языковыми ресурсами и конструировать свою речь в соответствии сэкстралингвистическими факторами коммуникации.
Предмет практической стилистики очень обширен:
а) лексические средства языка;
б) функциональные стили и их средства;
в) нормативное употребление единиц речи в различных стилях;
г) средства, отражающие синтагматические связи в языке (антонимия, синонимия, паронимия);
д) средства, отражающие парадигматические связи в языке (омонимия и сходные с ней явления, полисемия);
е) средства, отражающие деривационные связи в языке (архаизмы, историзмы, неологизмы, варваризмы и др. средства ограниченной сферы употребления);
ж) средства стилистической образности (тропы и стилистичесие фигуры).
Практическая стилистика также исследует стилистические ошибки и недочеты.
К разделу 2 Основы теории стилистики
Стиль – одна из разновидностей языка, языковая подсистема со своеобразным словарем, фразеологическимисловосочетаниями, оборотами и конструкциями, отличающаяся от других разновидностей. Стиль – это всегда ситуативное проявление в речи.
Одной из важнейших npoбneм стилистики является выбор слова в конкретнои речевой ситуации. Неправильное словоупотребление искажает смысл высказывания, вызывает различного рода речевые ошибки. Проблема смысловой точности возникает при редактировании текста, что очень важно в рекламе и связях с общественностью.
К разделу 3 Ортологический аспект стилистики
Существуют типовой и индивидуальный стили.
Типовой служит основой индивидуального стиля.
Типовой: социальная стилистическая традиция, социальные правила и нормы стилеобразования.
Индивидуальный: образование, языковая культура, социальное положение, образ жизни, речевой опыт. Проявление индивидуального стиля определяется рядом социальных факторов: социальное положение, пол, возраст, профессия. Языковая норма – совокупность закрепленных в речи индивидуума обязательных для всех носителей языка средств и их реализация в речевых актах.
Важен также языковой и речевой опыт говорящего. Стиль peчи может быть высоким, средним или низким в зависимости от того, какое положение мы занимаем в обществе; также и стиль речи мужчин и женщин имеет сушественные различия (гендерный аспект).
В рекламе важно учитывать:
1) нормативное словоупотребление в различныхстилях;
2) средства наиболее точной передачи информации (антонимы и антономазия, синонимия, омонимия, полисемия, паронимы);
3) стилистическое расслоение лексики (архаизмы, неологизмы, слова огpaниченной сферы употребления);
4) лексические образные средства (тропы).
Недопустимы и подлежат обязательному редактированию следующие речевые недочеты:
а) неправильное словоупотребление;
б) употребление слова без учета его семантики;
в) нарушение лексической сочетаемости;
г) неправильный выбор синонимов;
д) неправильное употребление антонимов, многозначных слов, омонимов;
е) смешение паронимов.
К теме 2. Фоностилистика.
Введение. Предмет и задачи фоностилистики. Звук как способ воздействия на реципиента в разных видах рекламы. Русская фоника как прикладная стилистическая дисциплина.