MARKETING_OTVETY
.docxТЕСТИ МАРКЕТИНГ - 2014
1. До основних функцій маркетингу як виду діяльності належать усі крім:
в) інвестиційна політика;
2. До комплексу маркетингу належать усі крім:
г) ринок.
3. До факторів макросередовища маркетингу належать усі крім:
а) контактні групи;
4. До факторів мікросередовища маркетингу належать усі крім:
б) технологія;
5. До контактних аудиторій належать:
г) всі відповіді вірні.
6. Сутність традиційної маркетингової концепції:
б) за орієнтири підприємства обираються потреби споживачів, які треба задовольняти ефективніше, ніж конкуренти;
7. Маркетинг як функція менеджменту включає аналіз, планування, реалізацію та контроль заходів, спрямованих на формування та інтенсифікацію попиту на товари або послуги і збільшення прибутку.
а) так;
8. До основних особливостей маркетингу послуг належать усі крім:
в) віддільність послуги від постачальника;
9. Споживчий маркетинг орієнтований на покупців, які є кінцевими безпосередніми споживачами товарів або купують ці товари для перепродажу.
б) ні.
10. Процес розробки заходів і реалізації цілей на обраному базовому ринку з конкретної номенклатури товарів на певний термін, це
б) тактичний маркетинг;
11. Основна мета ремаркетингу
в) звести попит нанівець;
12. Основна мета протидіючого маркетингу
г) відновити попит.
13. Кон'юнктурні дослідження включають усі етапи крім:
в) аналіз збутової мережі;
14. Індекс Харфіндела-Хіршмана - сума квадратів ринкової частки фірм, що діють на ринку, розділена на кількість фірм:
б) ні.
15. Якщо індекс Харфіндела-Хіршмана дорівнює 0 то ринкова ситуація характеризується:
а) повною децентралізацією виробництва;
16. Ринок безпечний для конкуренції, якщо на ринку діють 10 та більше фірм, одна фірма не займає більше 31% ринку, дві фірми не займають більше 44% ринку, 3 фірми не займають більше 60% ринку, 4 фірми не займають більше 63% ринку:
б) ні.
17. Можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають потребу в них і виявляють інтерес до продукції фірми називається:
б) місткість потенційного ринку;
18.Відносна частка ринку визначається як відношення:
в) частки ринку фірми до частки ринку трьох основних конкурентів ;
19.Місткість зайнятого ринку – це обсяг продажу, що були досягнуті в минулому періоді:
а) так;
20. Перспективи зміни попиту характеризує показник:
г) насиченість ринку.
21. До основних розрахункових показників попиту на товари належать усі крім:
а)обсяг замовлень;
22. Ставлення споживачів до торгової марки включає всі наступні компоненти крім:
б) вимірювальна;
23. До п'яти сил конкуренції за Портером належать:
г)конкуренція між діючими фірмами в галузі, потенційні конкуренти, постачальники, споживачі, товари замінники.
24. Фірма, що наслідує стратегію і тактику ринкового лідера, обороняючи свою ринкову частку є «ринковим претендентом»
б) ні.
25. Дослідження можливостей підприємства включає вивчення:
а) виробництва, збуту, менеджменту, маркетингу і фінансів;
26. Маркетингове дослідження - це систематичне збирання, оброблення та аналіз інформації з метою прийняття обґрунтованих управлінських рішень.
а) так;
27. Дані, що зібрані безпосередньо під час польових робіт з метою проведення конкретного дослідження є
а) первиною інформацією;
28. До методів якісних маркетингових досліджень належать усі крім:
б) опитування;
29. Фокус-група - це інтерв'ю, що проведене модератором серед малої групи респондентів в неструктурованій і природній манері.
а) так;
30. Глибинне інтерв'ю - це один з методів отримання кількісних даних.
б) ні.
31. Семантичний диференціал – це 5-бальна шкала з протилежними відмітками в крайніх точках.
б) ні.
32. Згідно шкали Лайкерта респонденту необхідно визначити ступінь згоди або незгоди для набору тверджень, що стосуються об’єкта досліджень.
а) так;
33. Мета прогнозування розвитку ринку – вибір сегмента споживачів, на задоволення потреб яких буде зорієнтована діяльність підприємства.
б) ні.
34. Сегментування споживчого ринку виконують на основі усіх наступних факторів крім:
г) політичних.
35. Ступень споживання не є фактором поведінки споживача.
б) ні.
36. Недиференційований маркетинг включає:
г) вірної відповіді немає.
37. Сегментування ринку - розподіл споживачів на групи, які відрізняються відносною однорідністю попиту, смаків, уподобань.
а) так;
38. Позиціювання товару - місце, яке планується зайняти цим товаром на ринку відповідно до стратегії фірми.
б) ні.
39. Основною метою стратегії репозіциювання товару є:
б) змінити негативне сприйняття товару споживачем;
40. Стратегічне маркетингове планування відбувається на всіх зазначених рівнях крім:
в) на рівні споживачів;
41. Основними характеристиками СБО є:
г) всі відповіді вірні.
42. Маркетингові цілі підпорядковуються загально фірмовим цілям і стосуються тільки двох аспектів: товарів, ринків.
а) так;
43. Маркетингова стратегія не передбачає визначення «конкурентів-мішеней».
б) ні.
44. «Привабливість-конкурентоспроможність» характеризує:
в) матриця Мак-Кінсі;
45. Згідно матриці І.Ансоффа стратегія розвитку товару застосовується при виході на новий ринок з новим товаром.
б) ні.
46.Матриця конкуренції Портера передбачає реалізацію однієї із зазначених стратегій крім:
б) стратегії послідовника;
47. Згідно матриці БКГ для СБО «Важкі діти» та «Собаки» може застосовуватися стратегія елімінації.
а) так;
48.Стратегія «збору врожаю» згідно матриці Мак-Кінсі передбачає:
б) звести до мінімуму капіталовкладення;
49. До стратегій інтенсивного розвитку належать всі зазначені крім:
г) стратегія розвитку розподілу.
50. До маркетингових конкурентних стратегій належать всі зазначені крім:
г) стратегія концентрації.
51. При фланговому захисті позиції підприємства планується атакувати слабкі місця лідера та не приділяти особливої уваги сегментам, що втрачають прибутковість.
б) ні.
52. При фланговому наступі підприємство прагне задовольняти ті потреби, що залишається поза увагою конкурентів.
а) так;
53. Чи доцільно при стратегії виходу за межі ніши, яка вже не є прибутковою, використовувати диверсифікацію?
а) так;
54. Критеріями розподілу товарів є:
г) всі відповіді вірні.
55. Товар у реальному виконанні – це базова вигода або послуга
б) ні.
56. На етапі планування нової продукції при здійсненні маркетингової товарної політики цілями є:
б) досягнення переваг перед конкурентами;
57. Конкурентоспроможність товару - це сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечують задоволення конкретної потреби.
а) так:
58. Метод оцінки конкурентоспроможності товару на основу інтегрального показника конкурентоспроможності враховує два аспекти, які впливають на вибір товару покупцем:
корисний ефект та витрати на придбання та експлуатацію:
а) так;
59. Інтегральний показник конкурентоспроможності характеризує:
г) споживчий ефект.
60. Інтегральний показник конкурентоспроможності продукції, що аналізується стосовно зразку - це:
в) відношення групового показника по технічних параметрах до групового показника по економічних параметрах;
61. Якщо експортний товар, що аналізується, поступається товару - конкуренту за конкурентоспроможністю, то:
б) інтегральний індекс конкурентоспроможності менше одиниці;
62. Якщо експортний товар, що аналізується, перевершує товар - конкурент за конкурентоспроможністю, то:
а) інтегральний індекс конкурентоспроможності більше одиниці;
63. Якщо експортний товар, що аналізується, не має недоліків та переваг щодо товару - конкурента за конкурентоспроможністю, то:
в) інтегральний індекс конкурентоспроможності дорівнює одиниці;
64. Письмовий опис фізичних та інших характеристик товару, що сприймаються споживачем, і набору вигод, які він обіцяє певній групі споживачів, називається:
г) концепція товару.
65. При розробці прототипу товару приймаються рішення щодо:
г) всі відповіді вірні.
66. Чи є функцією упаковки створення раціональних одиниць для складування товару:
а) так;
67. Основними етапами життєвого циклу товару є всі зазначені крім :
б) етап просування на ринок;
68. Цілями маркетингу на етапі впровадження нового товару на ринок є:
г) вірної відповіді немає.
69. Модель управління життєвим циклом товару включає:
б) прискорення процесу зростання;
70. Управління товаром можливе на всіх зазначених рівнях крім:
в) окремого зразка товару;
71. Якщо асортимент включає: туфлі, черевики, чоботи, кімнатні тапочки, супутні товари, то це:
б) широкий асортимент.
72. Якщо асортимент включає: хутра натуральні жіночі з норки, песця, каракулю, то це:
а) глибокий асортимент;
73. Цінова політика – напрям дій щодо ціноутворення з метою досягнення визначених цілей у конкретній ринковій ситуації протягом конкретного періоду:
б) ні.
74. На ціни впливають всі зазначені фактори мікросередовища крім:
г) політичні фактори.
75. Коефіцієнт цінової еластичності попиту визначається як:
а) відношення відсотка зміни попиту до відсотка зміни ціни;
76. Основними методами ціноутворення є всі зазначені крім:
б) методи, орієнтовані на збут;
77. При використанні методу ціноутворення, орієнтованого на аналіз беззбитковості враховуються дві аксіоми: будь-яка кількість випущеної продукції може бути продана за визначеною ціною; змінні витрати на одиницю продукції змінюються залежно від обсягів її випуску
б) ні.
78. Виберіть вірне твердження щодо сутності показника безпеки:
а) розраховується як відношення різниці між очікуваним обсягом продажу і точкою беззбитковості до очікуваного обсягу продажу;
79. Змінним витратам дорівнює:
б) гранична ціна;
80. Стратегіями ціноутворення в межах товарної номенклатури можуть бути:
г) всі відповіді вірні.
81. Стратегія доброякісності може використовуватися при:
в) середньої якості товару та низькій ціні;
82. До основних функцій каналів розподілу належать всі зазначені крім:
г) функції ціноутворення.
83. До основних елементів комплексу маркетингових комунікацій належать всі зазначені крім:
а) логістика;
84. До синтетичних засобів комплексу маркетингових комунікацій належать всі зазначені крім:
в) паблік рилейшинз;
85. До основних методів складання бюджету просування належать всі зазначені крім:
г) метод Лайкерта.
86. Економічна ефективність реклами - співвідношення витрат, вкладених у рекламний засіб, та економічного результату від вживання рекламного засобу:
б) ні.
87. Співвідношення чисельності проінформованих про рекламу та витрат на кожне окреме повідомлення називається:
г) комунікаційна ефективність витрат на рекламу.
88. До інтегрованих маркетингових структур не належить:
б) модель спеціалізованого відділу маркетингу;
89. Маркетинговий контроль не економічних показників передбачає(виключити зайве):
б) визначення співвідношення «витрати на збут»/ «обсяг продажу»;
90. Виключити зайве серед принципів маркетингу:
б) стабільність у досягненні поставленої мети;