Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
УМК_МАРКЕТИНГ_ЗО_2014.doc
Скачиваний:
32
Добавлен:
09.06.2015
Размер:
2.31 Mб
Скачать

НОУ ВПО ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ,

БИЗНЕСА И ПРАВА

Василенко Е.И.

Учебно-методический комплекс по дисциплине

«Маркетинг» для студентов заочной формы обучения

по направлению подготовки 080100.62 «Экономика»

Ростов-на-Дону

2014

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг» разработан в соответствии с требованиями Федерального Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования для студентов очной формы обучения, обучающихся по направлению подготовки 080100.62 «Экономика»

Учебно-методический комплекс рекомендован кафедрой «Менеджмент» (протокол №1 от 31.08.13) и утвержден Учебно-методическим советом Академии Управления (протокол №1 от 31.08.13) НОУ ВПО Института управления, бизнеса и права.

Учебно-методический комплекс предназначен для студентов очной формы обучения, содержит план лекционных и практических занятий, рекомендации по выполнению учебных проектов (курсовых работ) и самостоятельной работы, требования к уровню освоения программы и аттестации по дисциплине, учебно-методическое и учебно-информационное обеспечение дисциплины.

Составитель: к.ф.н. Василенко Е.И. (НОУ ВПО ИУБиП)

Рецензенты: к.э.н., доц. Пивоваров И.В. (НОУ ВПО ИУБиП)

к.э.н. Забелин Д.В. (НОУ ВПО РМИЭУ)

Содержание

1

лекционные занятия

4

2

Практические занятия

86

3

Контроль овладения компетенциями

101

4

методические указания по выполнению КОНТРОЛЬНЫХ (КУРСОВЫХ) РАБОТ

104

4.1

Перечень тем контрольных (курсовых) работ

104

4.2

Методические рекомендации по выполнению контрольных (курсовых) работ

112

5

самостоятельнАЯ работА студентов

124

6

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ (зачетные) вопросы по дисциплине

130

7

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

136

8

ИНФОРМАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

137

Контактная информация преподавателя

139

Приложение А – Образец оформления титульного листа контрольной (курсовой) работы

140

1. Лекционные занятия

Тема 1. Понятие маркетинга

Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.

Маркетинг — социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как отдельных индивидов, так и общественных групп посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг.

Маркетинг — это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя.

Маркетинг — рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей.

Маркетинг — это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров — изделий, технологий, услуг и т.д.

К основным видам маркетинговой деятельности относятся:

  • исследования (потребителя, товара, рынка);

  • НИОКР (скоординированные с маркетинговой деятельностью);

  • планирование;

  • ценовая политика;

  • упаковка;

  • комплекс маркетинговых коммуникаций (реклама в СМИ, паблик рилейшнз, сейлз промоушн, директ-маркетинг);

  • сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроводящей сети, тренинги, контроль, организация специальных систем продажи, мероприятия по оптимизации продажи на местах и т. д.);

  • выработка системы распределения товара по сбытовым точкам;

  • международные операции;

  • послепродажное обслуживание.