Федеральное агентство морского и речного транспорта Российской Федерации

Федеральное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Волжская государственная академия водного транспорта

Кафедра экономики и менеджмента

Курсовая работа по маркетингу на тему:

Планирование маркетинговой деятельности

	Выполнила:
	Студентка группы Э-3 Номер зачетной книжки: Э-12-574
	Корнеева А.Е. Проверил:
	Иванов В.М.

Нижний Новгород

2013Г. Содержание

	Введение…………………………………………………………………...					4
I.	Ситуационный анализ……………………………………………………					6
	1.			Характеристика состояния общеэкономической конъюнктуры…..	6
	2.			Анализ состояния дел в отрасли……………………………………..	10
	3.			Основные сведения о предприятии………………………………….	13
II.	Исследования рынка………………………………………………………					15
	1.		Характеристика общего состояния рынка предприятия…………….		15
	2.		Анализ потребителей и сегментация рынка………………………….		17
	3.		Выявление основных конкурентов и оценка общего уровня конкуренции……………………………………………………………		22
	4.		Расчет емкости рынка организации…………………………………..		24
III.	Выбор маркетинговой стратегии…………………………………………					28
	1.		Определение целей деятельности предприятия…………………….		28
	2.		Формирование вариантов маркетинговых стратегий и выбор стратегии деятельности предприятия………………………………...		29
IV.	Проблемы и возможности продуктовой линии………………………….					30
	1.		Анализ товарной конъюнктуры………………………………………		30
	2.		Разработка плана ассортимента………………………………………		30
	3.		Особенности дизайна и упаковки…………………………………….		37
	4.		Описание товара-лидера……………………………………………….		38
V.	Снабженческо-сбытовая политика………………………………………					40
	1.		Характеристика системы снабжения предприятия………………….		40
	2.		Структура и параметры сбытовой сети………………………………		43
	3.		Тактика в области ценообразования…………………………………		43
	4.		Сервисная политика……………………………………………………		45
	5.		Формирование спроса и стимулирование сбыта……………………		46
VI.	Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия……………………………………………………………….					48
	1.		Задачи, права и обязанности работников маркетинговых подразделений…………………………………………………………		48
	2.		Структура управления маркетинговой деятельностью предприятия…………………………………………………………...		50
	3.		Управление товародвижением…………………………………………		50
	4.		Управление инновационной политикой……………………………….		52
VII.	Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска					53
	1.	Конкурентоспособность предприятия и его продукции……………			53
	2.		Оценка степени риска………………………………………………….		54
	Заключение…………………………………………………………………					56
	Список используемых источников……………………………………..					58