68 книг по социальной работе / Василенко Н. Ю. - Содержание и методика социально-медицинской работы 2004

гипнотически. Образцами для подражания служили его одежда, походка, даже содержимое карманов.

Всё, связанное с обликом короля, становится законом моды, имеющим своих знатоков, нарушителей и карателей. Мода набирает подобную силу по той причине, что теперь личность и индивидуальность облика ценятся гораздо меньше, нежели в эпоху Ренессанса. Человек, побуждаемый законами абсолютистской моды, не столько проявляет собственную личность, сколько демонстрирует оболочку — регламентируемый костюм.

Моду эпохи Людовика XIV традиционно называют версальской — по имени любимой резиденции короля, где он провёл большую часть своих дней. Версальская мода меняется, следуя возрастным изменениям в жизни Короля-Солнца: восход - юность, полдень - зрелость, закат - старость».

Да, раньше на моду влияли короли и знатные особы, а что же происходит в наше время. На самом деле ничего не изменилось, только сегодня роль «королей» играют знаменитости, актрисы театра и кино.

4.2.2.2.2 Современные модельеры Франции и их приемы ведения модельного бизнеса.

Знаменитостями не рождаются, ими становятся. «В судьбе дизайнеров моды огромную роль играет случай, неожиданное стечение обстоятельств: завернувший от скуки в ваш скромный магазин законодатель мод; случайное знакомство с влиятельным в мире прессы человеком; удачный заказ, которым клиентка похвасталась подругам, — и на следующее утро вы просыпаетесь знаменитым. «Королева французского белья» Шанталь Томас однажды сказала: «Для того чтобы добиться успеха, не столь важным талант и работоспособность, сколько драчливость, умение крутиться, быть всегда впереди, на авансцене, и одержимость профессией». Во многом это правда. Всемирно известные кутюрье — люди энергичные, волевые, не стесняющиеся саморекламы и не упускающие выгодных знакомств и удачных ситуаций. Даже если ты от природы одарён талантом, только огромная работоспособность и «одержимость профессией» приведут к успеху. Необходима и готовность идти на жертвы, терпеть нужду, если нужно накопить средства для открытия первого бутика или показа коллекции.

По части шока и соблазна Ив Сен-Лоран не имеет себе равных. В 71 году он шокировал всех, снявшись обнаженным для рекламы своих духов. А однажды, спрятавшись за темными очками, появился на подиуме, как манекенщик, показывая свою мужскую коллекцию. И получил Оскара за костюмы к скандальному фильму Луиса Бунюэля «Дневная красавица» с Катрин Денев в главной роли, и тем самым, положив начало экранного сотрудничества между актрисами и кутюрье. Он первый в далеком 68-м году ввел в женский гардероб мотивы африканской пустыни. Это объясняется и его детскими привязанностями - будущий кутюрье появился на свет под благодатным солнцем Марракеша в Северной Африке.

Наверное, нет на свете женщины, которая не знала бы, что такое Шанель. Шанель - это символ парижской моды. Это имя женщины, ставшей родоначальницей особого стиля, Несмотря на то, что последние 16 лет дом высокой моды Шанель возглавляет влиятельнейший мэтр моды Карл Лагерфельд, стиль Шанель узнаваем и по сей день. Творческое наследие великой мадмуазель Коко, так ее называют во Франции, настолько богато, что Карлу Лагерфельду не приходится насильно загонять себя в рамки узкого стиля в ущерб собственной фантазии. Ведь именно она первая, вопреки общественным вкусам начала века ввела в моду черный цвет, женские брюки и короткие стрижки. А маленькое черное платье и в наше время спасает женщину в любой обстановке. Лагерфельд тактично развивает ее идеи, не меняя образа всей коллекции кардинально. Классические костюмы Шанель в исполнении Лагерфельда остаются прежними, лишь добавляется какая-то неожиданная деталь: например, пушистый мех, непривычная длина рукава три четверти или необработанный край со свисающей бахромой нитей. Еще одна оригинальная идея - рукава и манжеты, переплетенные из шелковых нитей, а ля парик английского судьи.

30-летний Александр МакКуин с 1996 года является арт-директором дома моды Givenchy и известен, как самый загадочный человек в мире моды на сегодняшний день. Дом Givenchy имеет уже почти полувековую историю. Он был основан в 1952 году господином Уберрт де Живанши (Hubert de Givenchy).Именно он был первым кутюрье, который изобрел термин прет-а-порте и начал создавать коллекции готовой одежды. «Традиционный стиль» «Givenchy» - это утонченная элегантность и архитектурность форм. Олицетворением стиля этого дома стала знаменитая актриса Одри Хепберн, чьи персонажи на экране всегда были одеты в платья Givenchy. Сам Убер Живанши признает, что именно благодаря Одри его дом приобрел огромную известность, потому

162

что сюда приходили те, кто хотел выглядеть, как Одри Хепберн, а таких было великое множество. Итак, на протяжении многих лет дом Givenchy считался цитаделью парижского вкуса.

4.2.2.2.3. Технология создания моды во Франции.

Сначала происходит «рождение образа». На этой стадии разработки мастеру помогает не только талант и интуиция, но и способность ловить идеи, которые летают в воздухе. Также этому процессу способствует просмотр модных журналов, фильмов, телепередач.

Следующей ступенью работы является «воплощение замысла». Когда замысел коллекции ясен, мастер делает серию эскизов, где намечаются основные черты будущих моделей. Эскизов создается великое множество. Хотя обычно коллекции даже самых известных мастеров в окончательном виде состоят из 60—80 моделей. Затем происходит строжайший отбор черновых эскизов. Те из них, которым суждено воплотиться в изделия, уточняются, обрастают окончательно выверенными деталями.

Ни в одном из крупных Домов моды его глава не готовит проект коллекции один от начала до конца. Над ним трудится огромный творческий коллектив, возглавляемый маэстро: молодые дизайнеры-стажеры и помощники тщательно прорисовывают все детали, делают цветные эскизы. В работе над коллекцией участвуют специалисты по аксессуарам, менеджеры. Некоторые на всю жизнь остаются «подмастерьями», а самые талантливые, пройдя стажировку у знаменитости, открывают собственные Дома. Отобранные рабочие эскизы поступают к конструкторам и технологам. Первые превращают ещё несколько абстрактный эскиз в выкройку, или, как её называют специалисты лекала. Технологи разрабатывают стратегию пошива каждой модели с учётом специфики ткани, подкладки, прокладочных материалов, ниток и ещё тысячи мелочей. И лишь затем модель начинают воплощать в жизнь швеи. Здесь тоже у каждого Дома свои особенности Коллекции высокой моды, которые часто являются настоящими произведениями прикладного искусства, включают очень много ручной работы: вышивки, отделку стразами, искусственным жемчугом, сложные аппликации. Нередко на отделку особенно роскошного туалета тратится два-три месяца.

Следующая ступень - показ моделей и коллекций. Первый показ коллекций проходит демонстрационном зале Дома или каком-либо другом эффектном, а порой и совершенно необычном месте: ресторане, государственном учреждении, складских помещениях, парках и даже на станциях метро.

Судьбы коллекций. Коллекции всегда рассчитаны на продажу, хотя некоторые модели настолько фантастичны, что почти наверняка не будут куплены. Отпугивает не только экстравагантность, но и цены: платье от-кутюр стоит несколько сотен тысяч долларов. Поэтому, в основном доход создателям высокой моды приносит продажа собственной парфюмерии (вес знаменитые кутюрье имеют фирменные духи), аксессуаров и модных мелочей со знаком фирмы. Кроме того, делаются более адаптированные коллекции (тоже очень недешевые), которые продаются в фирменных магазинах-бутиках. Каждая модель повторяется в трех-пяти экземплярах и почти всегда из тканей разного цвета. Но покупателей настоящей одежды от-кутюр немного Специалисты считают, что во всем мире их не более 2,5 тыс. человек. Собственно моду сезона определяют коллекции прет-а-порте, создаваемые знаменитыми мастерами, расходящиеся по всем странам.

Совершенно другая система создания коллекций существует в Институтах моды. Из работ разных дизайнеров извлекается «экстракт» («извлеченное» — сжатое изложение сути) наиболее характерных и интересных идей, и на их основе формируется коллекция, учитывающая промышленную технологию. Такая коллекция существует только в эскизах и публикуется в «закрытых» подписных изданиях для специалистов. Подобные коллекции представляют такие журналы, как «Styling», «View» и др.

4.2.2.2.4 Парижская школа дизайнеров ЭСМОД.

Одна из самых известных в мире школ модельеров - парижская ЭСМОД (ESMOD). Она создана в 1841 г. известным портным Алексисом Лавинем. ЭСМОД - единственная частная школа, диплом которой сертифицируется государством. И в этом - признание высочайшего уровня образования в области дизайна моды. Плата за обучение очень высока - около 7 тыс. долларов в год; стипендий нет, предполагается ввести их только для самых перспективных и малообеспеченных студентов.

В ЭСМОД обучаются юноши и девушки из более 60 стран, есть свои отделения в Японии, Германии, Норвегии и других государствах. Открыты, представительства школы в Москве и Санкт-Петербурге. Туда принимают слушателей в возрасте 18—20 лет, имеющих законченное

163

среднее образование: для поступления нужен диплом бакалавра, а для россиян - аттестат зрелости. Никаких вступительных экзаменов нет, абитуриент проходит только собеседование.

Первый курс является испытательным: кто не справился с его программой - отчисляется. В первый год студенты учатся рисовать эскизы, кроить, делать наколки на муляжах. Им читают специальные курсы: материаловедение тканей, цветоведение, история костюма, история искусства, психология моды. Преподаётся также технология промышленного производства одежды всех видов. На третьем курсе уже выявляются индивидуальные склонности каждого. Происходит разделение на будущих модельеров от-кутюр и прет-а-порте, а также тех, кто собирается создавать модели белья и купальники. Специальные курсы будут проходить студенты, решившие посвятить себя мужской одежде, текстилю, аксессуарам. Есть отделение, готовящее конструкторов.

Кроме основных специальностей - модельеров и стилистов - ЭСМОД выпускает менеджеров и маркетологов в области моды. Год обучения посвящается созданию коллекций. При этом учащихся сразу ориентируют на конкретные задания (практика - главное в системе школы), в том числе и на разработку промышленных коллекций массового спроса. Перед началом работы студенты самостоятельно проводят маркетинговые исследования по заданной теме. На практике изучается технология обработки различных видов тканей, совершенствуется умение создавать муляжи и кроить.

Третий курс (этап специализации) является выпускным. К этому времени студенты ЭСМОД становятся профессионалами. Нередко дипломная коллекция создаётся в сотрудничестве со спонсорами и предприятиями, которые выбирают себе будущих сотрудников. ЭСМОД также заботится о карьере своих выпускников. Существует специальная служба «Школа - предприятие», принимающая заявки фирм (иногда их количество доходит до 600 в год). Она организует стажировки учащихся на швейных фабриках или в Домах моды самых знаменитых мастеров.

На выпускном экзамене представляется коллекция, которую оценивают Жан Шарль де Кастельбажак, Андре Курреж, Кристиан Лакруа, Пако Рабанн, Соня Рикель. Почётные гости - законодатели моды и знаменитости со всего мира. Общение с великими мастерами французской моды, возможность не только учиться у них, но и показать им свои первые опыты в мире откутюр, получить хорошую работу, что впоследствии, быть может, позволит открыть собственный Дом моды, - всё это привлекает в стены ЭСМОД одарённую молодёжь со всего мира. Случается, что молодые таланты, приехав на учёбу, остаются во Франции навсегда, как это произошло, например, с Кэндзо Такадой, Аззэдином Майя, Карлом Лагерфельдом.

4.2.2.3 Модельный бизнес для моделей. 4.2.2.3.1 Основные типы моделей.

Сферы моды охватывают все: от демонстрации коллекций ведущих модельеров мира до показов очередной типовой одежды в шоу-румах, от обложек известнейших журналов моды до каталогов трикотажной фабрики N в городе X, и везде открываются широкие возможности для моделей.

Более подробно остановимся на двух основных типах моделей - «манекенщица» и «фотомодель» и на их разновидностях и особенностях.

Манекенщицы занимаются демонстрацией творения лучших модельеров мира, которые делятся на два направления, в стиле которых и строятся показы их новых коллекций. Это «высокая мода» («Haute couture»), одежда, создаваемая в Домах моды ручным способом и в единственном экземпляре, и «готовое к носке» («pret-a-porter»), эта одежда выпускается хотя и на промышленных предприятиях, но очень маленькими сериями. Она отражает самые последние направления моды в покрое, цветах, линиях.

Фотомодель. Несмотря на особую важность подиумной работы модели, именно ее фото в журналах, рекламные фото и видеосъемки, обложки иллюстрированных изданий, уличные постеры создают имидж и в немалой степени помогают приобрести известность той или иной будущей звезде. Задача модели - сделать товар настолько привлекательным, чтобы его захотелось приобрести. Агентства стремятся удовлетворить все запросы, поэтому постоянно привлекают для съемок моделей с определенными данными. Но также высок спрос на «нестандартные» модели, которые являются разновидностями фотомоделей.

«Маленькая» модель, рост 160-168 см, размер 42-44, внешность броская и запоминающаяся. Для рекламы косметики и парфюмерии рост не важен.

Модель «полная фигура» это хорошо сложенные женщины от 18 до 30 лет, их рост 170 - 175 см, размер 48-50, привлекательная, уравновешенная и уверенная в себе. Они демонстрируют

164

ту же одежду, что и девушки стандартных пропорций, только иных размеров. Мода на полных заметно растет.

«Этническая» модель это модель чернокожих индейцев, латиноамериканцев и выходцев с Востока. Они в основном рекламируют одежду в журналах, на показах мод и по телевидению.

«Возрастная» модель, ею можно стать и в 30, и в 25 лет. Спрос на данную группу фотомоделей достаточно высок. Реклама должна быть убедительной и реалистичной. Они находят работу преимущественно в журналах или на показах соответствующих образцов одежды, для работы в каталогах их нанимают нечасто.

«Журнальная» модель. Журнальный стиль намного свободнее каталожного: на фото модели не кажутся манекенами, нет гладкого однотонного тона. Фото-реклама одежды и товаров. Фотореклама по-настоящему выгодна в том случае, если модель подписывает эксклюзивный контракт с фирмой - тогда ее облик становиться на какой-то период как бы символом этой фирмы «Характерная» модель, ею можно считать модель с любыми размерами и любыми цветом

кожи в возрасте от младенческих до преклонных лет. И без работы никто не сидит.

«Парт - модель», это модель, демонстрирующая для рекламы различные части тела. «Гламур - модель», от английского glamour - блеск, роскошь. Это модель, снимающаяся

обнаженной. Они работают в молодом возрасте - от 16 до 24 лет, снимаются для газет, календарей, специализированных журналов. Демонстрируют белье для каталогов.

4.2.2.3.2 Специалисты и организации, влияющие на карьеру модели.

Фотографы. Именно с их помощью фотомодели делают свою карьеру. Удастся ли фотохудожнику увидеть и запечатлеть изюминку и индивидуальность модели, может ли он разглядеть в ней задатки незаурядной модели и выдать «на ура» суперсюжет - во многом именно им, фотографом, и будет решена карьера фотомодели. У каждого профессионального фотографа своя мера таланта, деловая этика и привычки. Все это вместе составляет его индивидуальность.

Модельеры. Играют весомую и значимую роль в судьбе моделей-манекенщиц, создавая шедевры для показов.

Салоны красоты и парикмахерские. Конечно же все профессионально работающие модели достаточно хорошо обучены и в состоянии сделать себе для показа или фотосъемки достойный макияж и прическу, но значительно эффективнее будет, если всем этим займется специалист.

Иллюстрированные журналы. Попасть на обложку любого журнала мод - мечта каждой модели. Количество персональных обложек - мерило популярности и известности, своего рода барометр прейскурантной стоимость той или иной модели. Журналы ведут постоянный поиск новых и уже известных моделей для украшения своих страниц. Просматривают сотни фотографий в надежде найти нечто необычное, броское, запоминающееся и привлекающее взгляд.

Телевидение и пресса. Модели для саморекламы должны периодически мелькать на экранах, выступать на радиопередачах и улыбаться со страниц газет в окружении знаменитостей. А пресс-медиа не имеет права оставаться в стороне от всего интересного, что происходит в их регионе, им тоже нужны классные сюжеты и фотографии, информация о достижениях и успехах лучших моделей и лауреатов конкурсов красоты.

Рекламные агентства. Теоретически - это самые крупные заказчики и партнеры. Рекламное агентство может выступить заказчиком любого направления, в котором работают модели. Но чаще всего от них поступают заказы на фоторекламу и акции по продвижению товаров. Большие рекламные заказы имеют несколько этапов на пути от проработки заказа до полного его исполнения. Как правило, они не могу все сделать самостоятельно, и на каком-то этапе связываются с модельным агентством, которое в свою очередь предоставляет моделей для работы.

Итак, из всего выше сказанного, можно сделать вывод, что модельный бизнес во Франции - это не просто развлечения и дефиле красивых девушек. Это сложная, профессиональная и отлаженная система взаимодействия сотен, а иногда и тысяч людей, которые создают моду. Но только обычные люди решают, следовать ей или нет.

165

Глоссарий

Антреприза (французское entreprise, от entreprendre - предприниматель) – зрелищное предприятие, созданное и возглавляемое частным предпринимателем – антрепренером (менеджером, импресарио, продюсером). Антрепризы существовали с момента возникновения профессиональных трупп (театральных, цирковых и др.). Многие европейские театральные коллективы являлись антрепризами, возглавляемыми одновременно предпринимателями и знаменитыми актерами - Мольером, Д. Гарриком, Э. Росси, Э. Дузе и т.д. В России среди известных антреприз - Н.Н. Соловцова, Н.Н. Синельникова, С.П. Дягилева, Ф.А. Корша.

Букмекер – посредник при закладах на скачках и бегах, который устраивает пари на ту или другую лошадь; в России вместо букмекеров действуют тотализаторы.

Вендор – частное лицо или компания, занимающаяся продажей.

Материальные услуги – услуги, обусловленные обслуживанием процесса производства, доведением готовых продуктов до потребителя: транспортировка, заготовка, хранение и др.

Муниципальная собственность - имущество, принадлежащее на праве собственности городским и сельским поселениям, а также другим муниципальным образованиям, является муниципальной собственностью.

Нематериальные услуги – услуги несвязанные с товаром в его материальной форме. Затраты труда на осуществление нематериальных услуг не учитываются в стоимости товара: здравоохранение, образование, консультационные и банковские услуги и т.д

Передовые технологии обслуживания – это совокупность всех существующих и применяемых отелем организационных, технологических, маркетинговых, финансовых, логистических, кадровых и других инструментов, методов и способов ведения бизнеса.

Плоттер (графопостроитель) – устройство, которое чертит графики, рисунки или диаграммы под управлением компьютера. Графопостроители рисуют изображения с помощью пера (пишущего блока) и используются для получения сложных конструкторских чертежей, архитектурных планов, географических и метеорологических карт, деловых схем.

Графопостроители подразделяются:

•на рулонные и планшетные;

•на перьевые, струйные и электростатические;

•векторные и растровые.

Пресс-релиз – (англ. press-release - выпуск для прессы) 1) специальные бюллетени для работников печати, радио, телевидения, содержащие документы и информацию, подлежащие срочному опубликованию и распространению. 2) специально подготовленная информация о товаре или фирме, распространяемая фирмой для возможного опубликования в печати.

Программный модуль – программа или функционально завершенный фрагмент программы, предназначенный для хранения; трансляции; объединения с другими программными модулями; и загрузки в оперативную память.

Радиодом – художественно-промышленное предприятие, осуществляющее радиовещание, звукозапись всех видов и жанров, тиражирование фонограмм на магнитной ленте, хранение и реставрацию уникальных звукозаписей. В составе радиодома - редакции, студии, аппаратные, монтажные, фонотека и др. службы, обеспечивающие создание, запись, контроль, усиление радиопрограмм и передачу их радиовещательным станциям, узлам проводного вещания и др.

Рекламные агентства – это «независимые предприятия», состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг.

Рентабельный – безубыточный, беспроигрышный, выгодный, выигрышный, доходный, полезный, удобный, хлебный, экономический, экономичный, эффективный.

Тотализатор – игра, в которой участник делает прогноз (заключает пари) на возможный вариант игровой, спортивной или иной социально значимой ситуации. В тотализаторе выигрыш зависит от частичного или полного совпадения прогноза с наступившими документально подтвержденными фактами.

Туропертор – юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, осуществляющий на основании лицензии деятельность по формированию, продвижению и реализации туристского продукта.

Турагент – юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, осуществляющий на основании лицензии деятельность по продвижению и реализации туристского продукта.

166

Федеральная собственность – имущество, принадлежащее на праве собственности Российской Федерации.

Финансовые ресурсы – денежные средства, находящиеся в распоряжении государственной или коммерческой структуры.

Ценообразование – установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов. Основные подходы к установлению цены:

•на основе закрытых торгов, исходя из ожидаемых ценовых предложений конкурентов;

•на основе ощущаемой ценности, исходя из покупательского восприятия ценностной значимости товара;

•на основе уровня текущих цен, исходя из текущих цен конкурентов.

Частная собственность – имущество, принадлежащее на праве собственности частным лицам и фирмам.

Литература:

1.Гуляев В.Г. Новые информационные технологии в туризме. – М.: ПРИОР, 1999. – 144 с.

2.Еременко Т.В. Современные информационные технологии в университетских библиотеках США / Ряз. гос. пед. ун-т им. С.А. Есенина. – Рязань : Изд-во Ряз. гос. пед. ун-та, 2001. – 120 с.

3.Ермолаева Е. Модельный бизнес в России. - Москва: Росмэн, 2000. - 283 с.

4.Жильцов Е. Н. Экономика общественного сектора и некоммерческих организаций. М.: изд-во МГУ, 1995. - 184 с.

5.Игорный бизнес. Пер. с англ. и фр./НВЦ "Библиомаркет"; Ред.-сост. А.В.Пурник. - М.,1994. - 208с.

6.Морозова Е. Я., Тихонова Э. Д. Экономика и организация предприятий социально-культурной сферы. Учебное пособие.-СПб.: Изд-во Михайлова В. А. , 2002.-208с.

7.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. - М.:

Центр , 2004. – 331 с.

8.Рудич Л. И. Менеджмент социально-культурной сферы. Основы технологии. Учебное пособие для студентов институтов искусств и культуры.-Кемерово: Кузбассвузиздат, 1996. - 268 с.

9.Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.

10.Федцов В. Г. Культура сервиса: Учебно-практ. пособие/Федцов В. Г., Акад. рус. предпринимателей.-М.: ПРИОР, 2001. - 208 с.

167