Кпіз з дисципліни «Маркетинговий аналіз»

I частина завдань (теоретична)

Завдання 1. Дайте письмові відповіді на запитання до кожного варіанту, обґрунтуйте їх.

Варіант 1. Яке значення інформації для проведення аналізу? Які види інформації Ви знаєте?

Варіант 2. Як впливають фактори мікросередовища на діяльність підприємств? Хто такі актуальні клієнти?

Варіант 3. Що може бути предметом маркетингового аналізу? Для чого, на Вашу думку, здійснюють аналіз конкурентів?

Варіант 4. Які види маркетингового аналізу Ви знаєте? Наведіть приклади застосування кожного з них.

Варіант 5. Для чого, на Вашу думку, аналізують товарну політику підприємства? Які дії доцільно здійснити підприємству, коли його товар досягнув етапу своєї зрілості?

Варіант 6. Назвіть основні етапи розробки нових товарів на підприємстві. Які завдання стоять перед маркетинговою товарною політикою підприємства?

Варіант 7. Назвіть основні напрямки маркетингового аналізу комунікаційної політики підприємства. Які види реклами Вам відомі?

Варіант 8. Назвіть види каналів розподілу. У яких випадках є доцільним використання кожного з них для збуту підприємством своєї продукції на ринку.

Варіант 9. Які інструменти комунікаційної політики підприємства Вам відомі? Поясніть сутність аналізу PR.

Варіант 10. Які цінові стратегії Вам відомі? Що є інструментами фінансової та преміальної політики на підприємстві в контексті ціноутворення?

Варіант 11. Для чого слід проводити маркетинговий аналіз цінової політки з позицій мікросередовища? Яке відношення до ціноутворення на підприємстві має фінансова, кредитна та преміальні політики?

Варіант 12. Чим зумовлене виділення як окремого напряму аналізу каналів розподілу аналізу інтернет-магазинів? У чому полягає його сутність?

Варіант 13. Чи відрізняється аналіз оптових посередників від аналізу роздрібних посередників? На що орієнтоване проведення такого аналізу?

Варіант 14. Що таке маркетинговий ризик? Назвіть основні його види. Яким чином, на Вашу думку, він співвідноситься з іншими ризиками господарської діяльності підприємства?

II частина завдань (практична)

Завдання 1. Оцініть постачальників та визначте значення кожного з них для Вашого підприємства на основі даних таблиці:

Постачання матеріальних ресурсів на підприємстві здійснюється трьома основними постачальниками. Обсяги поставок ними матеріальних ресурсів за 2006–2010 рр. наведено в таблиці 1.

Таблиця 1.

Обсяги поставок матеріальних ресурсів (за варіантами)

Назва постачальника	Обсяг, тис. грн..
	2006	2007	2008	2009	2010
	Варіант 1
Постачальник А	500	1000	1200	1200	2000
Постачальник Б	2500	2500	3000	2800	2700
Постачальник В	2700	2800	3000	2800	2700
	Варіант 2
Постачальник А	1670	1600	1690	1650	1670
Постачальник Б	1700	1705	1710	1715	1720
Постачальник В	1500	1510	1530	1550	1560
	Варіант 3
Постачальник А	1240	1245	1250	1255	1260
Постачальник Б	2480	2470	2490	2480	2470
Постачальник В	1280	1282	1283	1285	1287
	Варіант 4
Постачальник А	3330	3340	3350	3355	3350
Постачальник Б	3320	3310	3315	3300	3310
Постачальник В	3300	3320	3340	3360	3380
	Варіант 5
Постачальник А	6290	6310	6315	6330	6325
Постачальник Б	5470	5500	5490	5480	5500
Постачальник В	4300	4305	4310	4310	4320
	Варіант 6
Постачальник А	1500	1540	1465	1580	1590
Постачальник Б	1800	1805	1810	1815	1820
Постачальник В	1600	1610	1630	1650	1660
	Варіант 7
Постачальник А	1340	1345	1350	1355	1360
Постачальник Б	2580	2570	2590	2580	2570
Постачальник В	1290	1292	1293	1295	1297
	Варіант 8
Постачальник А	3130	3140	3150	3155	3150
Постачальник Б	3620	3610	3615	3600	3610
Постачальник В	3700	3720	3740	3760	3780
	Варіант 9
Постачальник А	7290	7310	7315	7330	7325
Постачальник Б	6470	6500	6490	6480	6500
Постачальник В	4200	4205	4210	4210	4220
	Варіант 10
Постачальник А	1470	1400	1490	1450	1470
Постачальник Б	1800	1805	1810	1815	1820
Постачальник В	1200	1210	1230	1250	1260
	Варіант 11
Постачальник А	1140	1145	1150	1155	1160
Постачальник Б	2580	2570	2590	2580	2570
Постачальник В	1380	1382	1383	1385	1387
	Варіант 12
Постачальник А	3230	3240	3250	3255	3250
Постачальник Б	3350	3340	3335	3320	3310
Постачальник В	3100	3120	3140	3160	3180
	Варіант 13
Постачальник А	6590	6510	6515	6530	6525
Постачальник Б	5870	5800	5890	5880	5800
Постачальник В	4500	4505	4510	4510	4520
	Варіант 14
Постачальник А	1970	1900	1990	1950	1970
Постачальник Б	1600	1605	1610	1615	1620
Постачальник В	1300	1310	1330	1350	1360

Практично всі постачальники виконували умови поставок відповідно до укладених контрактів. В 2010 р. постачальники Б та В повинні були здійснити поставку 12.05.10 та 15.06.10. згідно з договорами. Фактичне здійснення поставок було здійснено 15.05.10 та 17.06.10 відповідно.

За час роботи з постачальниками працівники відділу постачання охарактеризували їх наступним чином:

Постачальник А – добра репутація; розташований недалеко, однак має слабкий комунікативний зв’язок; нестабільний асортимент; кількість постійних клієнтів для підприємства не має великого значення.

Постачальник Б – не має сформованого іміджу; розташоване недалеко, має добре налагоджений комунікативний зв’язок; є універсальним за рівнем спеціалізації; зацікавлене у довгостроковому співробітництві з певною кількістю клієнтів.

Постачальник В – має добру репутацію; недалеко розташоване та має добре налагоджений комунікативний зв’язок; асортимент його продукції є доволі нестабільним; зацікавлене у довгостроковому співробітництві з певною кількістю клієнтів.

Завдання 2. Визначте частку ринку власного підприємства та частки основних конкурентів в галузі і розподіліть підприємства за їх роллю в конкурентній боротьбі, якщо місткість ринку для підприємства 1 становить 98500 грн.; 2 – 120 000 грн; 3 – 100 000 грн; 155 000 грн; 4 – 95 600 грн; 5 – 90 000 грн; 6 – 87 950 грн; 7 – 168 000 грн; 8 – 115 000 грн; 9 – 230 000 грн; 10 – 450 000 грн; 11 – 170 000грн; 12 – 125 000 грн; 13 – 160 000 грн; 14 – 240 000 грн. (Підприємство і конкуренти обирайте за варіантами).

Таблиця 1.

Обсяг продажу товарів (за варіантами)

Обсяг продажу власного підприємства	Обсяг продажу товарів конкурентів
	В1	В2	В3	В4	В5
П 1 – 20 000	25000	25600	32000	28700	35000
П 2 – 75 600	60 000	30 000	55 000	45 800	72 000
П 3 – 30 000	15 600	22 850	20 000	17 300	25 000
П 4 – 10 500	15 000	23 000	41 800	9 000	50 000
П 5 – 16 800	16 000	21 000	45 000	75 000	28 700
П 6 – 56 000	38 000	15 000	21 000	21 400	10 000
П 7 – 66 000	100 000	27 800	90 000	43 300	23 000
П 8 – 80 000	26700	100600	52000	18600	25000
П 9 – 117 000	90 000	80 000	52 500	35 100	76 000
П 10 – 230 000	150 600	122 550	90 500	170 300	65 000
П 11 – 80 500	110 000	93 000	11 800	39 000	60 000
П 12 – 76 800	26 000	91 000	65 200	15 000	98 700
П 13 – 96 500	88 500	125 600	31 000	26 700	107 000
П 14 – 165 000	179 500	47 600	95 000	143 800	93 000

Завдання 3. Здійсніть XYZ-аналіз товарних позицій на основі вихідної інформації, поданої в таблиці.

Таблиця 1. (для варіантів 1, 8)