Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Одеська державна академія будівництва і архітектури

Кафедра менеджменту та управління проектами

Методичні вказівки

з дисципліни «Організація рекламної діяльності»

до проведення практичних занять та організації самостійної роботи студентів

для студентів напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент»

денної форми навчання

ОДЕСА - 2012

Удк 659.1.01

«ЗАТВЕРДЖЕНО»

Вченою Радою

________________________________

протокол № ___ від ________ 201____ року

Методичні вказівки розглянуті та рекомендовані до друку на засіданні науково-методичної комісії ОДАБА, протокол № ___ від ________ 2012 року.

Методичні вказівки розглянуті та рекомендовані до друку на засіданні кафедри менеджменту та управління проектами, протокол № __ від __________ 201__року.

Укладач:

к.е.н., доцент кафедри менеджменту та управління проектами Ажаман І.А.

Рецензент:

Анотація.

В методичних вказівках до проведення практичних занять та організації самостійної роботи студентів з дисципліни „Організація рекламної діяльності” з метою повного представлення курсу наводяться: навчальна програма, питання та завдання до практичних занять, питання для самостійної роботи, теми рефератів, питання до заліку, а також перелік рекомендованої літератури.

Відповідальний за випуск:

Завідуючий кафедрою менеджменту

та управління проектами

д.е.н., професор М.П. Сахацький

ЗМІСТ

ВСТУП 4

1 НАВЧАЛЬНА ПРОГРАМА 5

1.1 Мета та завдання дисципліни 5

1.2. Структура та зміст дисципліни 6

1.3 Форма організації навчання 6

2 РЕКОМЕНДАЦІЇ З ВИВЧЕННЯ КУРСУ 8

Практичне заняття №1 8

Практичне заняття №2 10

Практичне заняття №3 12

Практичне заняття №4 15

Практичне заняття №5 18

Практичне заняття №6 20

Практичне заняття №7 26

Практичне заняття №8 28

29

3. ТЕМИ РЕФЕРАТІВ 30

4 ПИТАННЯ ДО ЗАЛІКУ 32

5 СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 33

ВСТУП

На сучасному етапі функціонування економічних систем інформація стала ресурсом, який забезпечує розвиток суб’єкта господарювання. Одним із засобів її розповсюдження є реклама, яка виступає складовою ланкою в системі просування товарів від виробника до споживача та сприяє налагодженню зв’язку - виробник – покупець.

Реклама - невіддільне явище сучасності, що зародилося ще на світанку цивілізації, пережило різні етапи становлення разом з еволюцією людини, її потреб і культурного розвитку. В умовах ринку цивілізована реклама є необхідною складовою системи комунікацій суб'єктів підприємницької діяльності. Вона не тільки інформує потенційних покупців і споживачів про можливості купівлі того чи іншого товару, а й дає змогу оптимального вибору, позаяк об'єктивно інформує про якість, ціну, способи використання й сервісне забезпечення - все, що покупцям необхідно знати для правильного вибору.

Організація рекламної діяльність передбачає систематичне здійснення комплексу функцій, спрямованих на розробку теоретико-методологічних засад такої діяльності та витрат на рекламу зокрема.

Дисципліна «Організація рекламної діяльності» тісно пов’язана з такими дисциплінами, як «Маркетинг», «Маркетингові дослідження» тощо.