- •12.2. Выявление и оценка рыночных возможностей портов.
- •12.3. Обоснование номенклатуры и объемных характеристик потенциального грузооборота портов.
- •11.1. Прогнозирование грузовой базы портов и конъюктура рынка портовых услуг
- •11.2. Обоснование структурных параметров портового пр-ва на планируемую переспективу.
- •11.3. Постановка целей организации портового производства
- •9.2. Организационно правовые и экономические основы взаимодействия портов с судоходными компаниями и предприятиями ж/д и а/м транспорта.
- •7.2. Стивидорный сервис в портах, номенклатура и классификация стивидорных операций.
- •7.3. Терминальные операции
- •7.4. Организационно-технологические параметры пос и подвижного состава смежных видов транспорта
- •7.1. Обработка транспортных средств как начально-конечная стадия перевозки грузов река море.
- •5.1. Принципы и формы организации труда портовых рабочих.
- •4.1. Планирование объема складских и внутрипортовых операций
- •4.2. Определение потребности в складской емкости, оптимизация ее использования и сроков хранения грузов в портах.
- •4.3. Обоснование потребности портов в средствах внутрипортового транспорта.
- •3.1. Обоснование параметров комплекса технических средств портов
- •3.1. Содержание и этапы технологической подготовки портового производства (тппп)
Составление технологических планов-графиков обработки судов.
Составление технологических планов-графиков обработки судов.
В основе каждодневной производственной деятельности порта лежат технические планы-графики организации обработки судна в порту и сменно-суточный оперативный план работы порта.
Технический план-график включает в себя комплекс организационно-технических мероприятии, направленных на своевременную обработку судна в порту и контроль за ходом этих работ. Он составляется на каждое судно, нормативное сталийное время которого превышает 24 ч.
График разрабатывается на основе первоначальной информации капитана судна о расположении грузов на судне (при выгрузке), предварительного грузового плана, составляемого портом (районом) при погрузке, заявок агентов Трансфлота (Инфлота) о времени снабжения материалами, продовольствием, топливом, водой и другими видами обеспечения судна, а также о времени и объемах производства ремонтных работ, выполняемых в пределах стояночного времени судна в порту.
Технический план-график обработки судна составляется до прихода в порт судна грузовым районом, согласовывается с главным диспетчером порта, представителями портовой конторы В/О «Союзвнештранс» и припортовой железнодорожной станции и утверждается руководством порта. Как правило, график включает в себя:
- схему обработки судна с расстановкой перегрузочных машин и транспортных средств;
- расчет технических средств и рабочей силы;
- график комплексной обработки судна;
- план погрузки (выгрузки) судна.
В схеме обработки судна показывается, общая первоначальная расстановка основного перегрузочного оборудования и транспортных средств (вагонов, автомашин и пр.) по трюмам.
Потребное количество вагонов (груженых и порожних) определяется исходя из технологии обработки судна на каждую смену.
Расчет технических средств и рабочей силы производится в целом на весь период обработки судна с разбивкой по сменам. Основанием для этих расчетов служат типовые технологические карты.
В графике комплексной обработки судна предусматривается
почасовое выполнение всех операции от момента прихода судна в порт до момента сто отхода, а также подготовительные работы порта, выполняемые до начала грузовых работ.
Продолжительность стоянки судна в порту рассчитывается по действующим судо-часовым нормам на грузовые и вспомогательные операции.
На графике в линейной форме отражаются плановые и фактические сроки выполнения работ с учетом совмещения вспомогательных и грузовых операций. В правой части графика указывается плановая и фактическая продолжительность отдельных операций по обработке судна в часах и их исполнители.
В левой части плана погрузки (выгрузки) судна указывается род и количество груза (по укрупненной номенклатуре), которое должно быть погружено (выгружено) в целом по судну с разбивкой по трюмам. Здесь же отражается продолжительность грузовых работ по норме и фактически в часах.
В правой части плана указывается посменное плановое и фактическое количество погруженного (выгруженного) груза, а также использование перегрузочных машин и рабочей силы в целом по судну и по трюмам.
Подготовка груза, грузовых документов, складских площадей, сепарацнонного н крепежного материалов, необходимого такелажа и инвентаря, а также специальных перегрузочных средств и приспособлений и другие подготовительные работы производятся до начала грузовых работ, что должно быть предусмотрено в техническом плане-графике Количество н время подачи груженых и порожних вагонов за время обработки судна район (порт) согласовывает с припортовой железнодорожной станцией па каждые сутки (смену).
Технический план-график организации обработки судна составляется в двух экземплярах, один из которых после утверждения передается району, а второй—главному (старшему) диспетчеру порта для организации операций, входящих в компетенцию диспетчерской службы порта, а также для общего контроля за ходом его выполнения. Главный (старший) диспетчер порта (района) заблаговременно информирует всех участников обработки судна в порту (службу капитана порта, таможенные, санитарные и пограничные власти, агентства «Трансфлот», «Инфлот», контору В/О «Союзвнештранс», припортовую железнодорожную станцию, грузополучателей, грузоотправителе», судоремонтный завод, механические мастерские и др.) о предусмотренных в техническом плане-графике операциях, времени и сроках их исполнения, которые должны быть выполнены каждым из участников.
Контроль за исполнением технического плана-графика организации обработки судна осуществляет сменный диспетчер грузового района.
Стивидор, ответственный за погрузку (выгрузку) судна, два раза в смену, а если требуется, то и чаще информирует сменного диспетчера грузового района о ходе выполнения плана-графика: количестве погруженного (выгруженного) груза, фактической расстановке механизмов и рабочей силы, времени начала и окончания вспомогательных операций.
Сменный диспетчер района на основании информации стивидора ведет исполнительную (фактическую) часть технического плана-графика и ежесменно докладывает об этом сменному диспетчеру порта.
В случае нарушения нормального хода выполнения технического плана-графика организации обработки судна начальник района и главный диспетчер порта принимают оперативные меры к ликвидации отставания от намеченного плана обработки судна.
Ответственными за выполнение технического плана-графика организации обработки судна являются:
- в части подготовки к погрузке (выгрузке) и организации погрузочно-разгрузочных работ на судне — старший стивидор;
- в части обеспечения производства вспомогательных операции—главный (старший) диспетчер порта.
Технический план-график должен предусматривать оптимальный режим обработки судна.
Сменно-суточное планирование и диспетчеризация работы порта.
Сменно-суточный план составляется по схеме, приведенной на рис. 89, на каждые предстоящие оперативные сутки, начинающиеся с вечерней смены, т. е. обычно с 16.00 до 18.00.
Погрузочно-разгрузочные участки, автобаза и портофлот должны представлять свои планы-заявки в диспетчерскую порта не позднее 12.00 дня накануне планируемых суток. На их основе в диспетчерской порта составляется сводный сменно-суточный план работы порта с использованием современной вычислительной техники.
При составлении сменно-суточного плана должны быть предусмотрены:
- обеспечение выполнения технических планов-графиков обработки судов в порту, выполнение судо-часовых норм и норм погрузки и разгрузки впгоиов, а также своевременное снабжение судов топливом, водой, производство перешвартовок и других работ по обслуживанию судов н порту;
- наиболее рациональная расстановка наличной рабочей силы и технических средств и наиболее полное использование последних;
- создание условий для применения передовых методов труда грузчиков и механизаторов.
По каждому обрабатываемому судну в сменно-суточном плане работы порта указываются:
- номер участка и причала;
- род груза и его количество;
- время прихода, начала и окончания работ;
- задание в тоннах по сменам и на сутки;
- количество перегрузочных линий и расстановка рабочей силы, механизмов и транспорта по сменам.
Более детальное развитие плановые задания по обработке судов получают в сменно-суточных планах погрузочно-разгрузочных участков. В этих планах уже предусматривается конкретная расстановка рабочей силы, механизмов и транспорта не только по отдельным судам, но и по отдельным люкам (перегрузочным линиям). Такая система способствует более четкому выполнению всех операций, связанных с обработкой судов в порту.
Сменно-суточный план работы порта рассматривается и утверждается на диспетчерском совещании при начальнике порта, которое созывается ежедневно. В этом сообщении принимают участие заместитель начальника порта но эксплуатации, начальники погрузочно-разгрузочных участков, главный инженер порта, главный диспетчер порта, морской агент, начальники транспортно-экспедиторской конторы, коммерческого отдела, механизации, автобазы и портофлота, инженер по оперативному планированию, а также в необходимых случаях приглашаются ответственный представитель пароходства и капитаны судов, находящихся под обработкой в порту. При необходимости могут быть приглашены для участия в совещании также представители других организаций. В ряде крупных портов диспетчерское совещание проводится с помощью селектора, что позволяет участникам совещания оставаться на своих рабочих местах.
Рассмотренным на диспетчерском совещании н утвержденный начальником порта сменно-суточный план (должен быть доведен до погрузочно-разгрузочных участков и других хозяйств порта в течение 2 ч после диспетчерского совещания) становится основным руководящим документом, направляющим производственную работу порта в течение планируемых суток.
Основная ответственность за выполнение сменно-суточного плана лежит на диспетчерском аппарате порта. Поэтому ему оперативно подчинены все производственные и другие связанные с обработкой или обслуживанием судов подразделения порта. Для них являются обязательными все распоряжения диспетчерского аппарата, касающиеся утвержденного сменно-суточного плана, направленного на поддержание работы порта в оптимальном режиме.
ПРИНЦИПЫ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПОРТАМИ
С осени 1991 года порты Украины являются государственными предприятиями, входящими в единую систему предприятий морского транспорта страны, находятся в ведении Министерства Транспорта Украины и руководствуются в своей деятельности законами Украины («О предприятия», «О собственности», «О внешнеэкономической деятельности», «О предпринимательстве», «О приватизации имущества государственных предприятий», «Об аренде имущества предприятий и государственньк организаций», «О хозяйственных обществах» и др.)
Порт прежде всего – предприятие, самостоятельно хозяйствующий уставной (имеет устав) субъект, имеющий право юридического лица и осуществляющий производственную, научно-исследовательскую и коммерческую деятельность с целью получения соответствующей прибыли.
Собственником портов как элементов системы транспорта общего пользования является государство в лице Верховной Рады Украины, т.е. порт является объектом общегосударственной собственности. В этой связи порт на праве полного хозяйственного ведения наделен обособленной частью государственного имущества. И кроме этого вновь образованное имущество за счет собственной хозяйственной деятельности порта принадлежит ему на праве собственности. Так, порт самостоятельно определяет направления использования чистой прибыли, часть ее направляется на развитие основных фондов.
Предметом деятельности порта является удовлетворение государственных и общественных потребностей в погрузке, разгрузке и обслуживании заходящих в порт судов, в транспортно-экспедиторских и складских операциях с грузами, в перевалке на морской транспорт грузов с других видов транспорта и обратно, в обслуживании пассажиров морских судов, а также перевозка грузов и пассажиров на судах порта.
Статус порта может измениться. На месте единого предприятия, характеризуемого максимальной вертикальной интеграцией (самообеспечение.наличие многих вспомогательных подразделений), могут появиться несколько или несколько десятков специализированных предприятий – коллективных, частных или государственньк. Но задачи и функции их в совокупности останутся прежними.
Общие принципы управления предприятиями, декларированные законом О предприятиях, применительно к портам состоят в следующем.
1) Управление портом осуществляется в соответствии с его уставом на основе совмещения прав владельца по хозяйственному использованию его имущества и самоуправления трудового коллектива. Порт самостоятельно определяет структуру управления, устанавливает штаты. Владелец порта осуществляет свои права по управлению портом непосредственно или через уполномоченные им органы и может передать эти права органу, предусмотренному уставом порта и представляющему интересы владельца и коллектива;
2) К органам управления порта относятся конференция трудового коллектива. Совет порта, начальник порта.
3) Конференция трудового коллектива решает следующие вопросы:
- связанные с выкупом имущества порта;
- о необходимости заключения и содержание коллективного договора;
- избирает (отзывает) представителей в Совет порта;
- определяет круг социальных льгот и гарантий для работников порта.
4) Совет порта избирается конференцией (ее делегатами) на 2-3 года полностью или частично. В последнем случае часть членов Совета назначается владельцем. В компетенцию Совета входит:
- рассмотрение совместно с Учредителем изменений и дополнений к уставу. определение условий найма руководителя;
- определение общего направления экономического и социального развития порта, порядка распределения чистой прибыли;
- решение вопросов, по представлению начальника порта, о выпуске портом ценных бумаг, а также приобретении ценных бумаг других предприятий;
- решение вопросов о создании дочерних и малых предприятий, открытии и прекращении деятельности филиалов, представительств и других обособленных подразделений порта, членстве порта в различных объединениях;
- принятие решений, касающихся вопросов внешнеэкономической деятельности порта.
Вмешательство Совета в оперативно-распорядительскую деятельность администрации порта не допускается.
Начальник порта нанимается владельцем, самостоятельно решает все вопросы деятельности порта, за исключением отнесенных в компетенцию конференции и Совета. Среди них: действия без доверенности от имени порта представление интересов порта внутри страны и за рубежом, распоряжение имуществом порта, выдача доверенностей, открытие в банках счетов, право распоряжения средствами порта, заключение контрактов, назначение на должность и снятие с должности руководителей дочерних и малых предприятий, утверждение структуры и штатов порта.
Начальник порта назначает и освобождает от должности своих заместителей, руководителей структурных подразделений и бригад.
Владелец имущества также не имеет права вмешиваться в оперативную деятельность начальника порта.
Система управления работой порта характеризуется его производственной и организационной структурой. Производственная структура порта характеризуется составом, назначением и связями, используемыми техническими средствами. К ним относятся перегрузочные комплексы, их технические элементы (причал, склад, перегрузочное оборудование, подъездные пути и т.д.), суда портового флота, нефтебаза, карантинная база, комплексы технологической оснастки, комплекс технических средств по управлению проводкой судов. Выделяются перегрузочные комплексы общего назначения, оборудованные универсальной схемой механизации, с различной степенью взаимозаменяемости и специализированные перегрузочные комплексы.
Организационная структура порта характеризуется составом структурных частей (единиц) и установленными производственными связями. Производственная и организационная структура государственного морского торгового порта обеспечивала управление следующими направлениями деятельности порта: эксплуатация, экономика, технология, материально-технические ресурсы, безопасность мореплавания, охрана труда и окружающей Среды, социальная сфера. По всем направлениям деятельности управление осуществлялось функциональными отделами, службами, образующими управление порта (верхний уровень управления), и линейными производственными подразделениями, специализированными по назначению (грузовые районы, портофлот, механические мастерские, автобаза, ремонтно-строительный участок, энергохозяйство и др.), которые образовывали нижний уровень управления.
При этом начальник порта, как первый руководитель, делегирует своим заместителям руководство определенными направлениями деятельности. По каждому направлению деятельности функционировали отделы, службы, внутри которых существовали административные связи, а между отделами, службами различных направлений – функциональные связи. Особое место занимают оперативные диспетчерские связи, сочетающие элементы функциональных и административных производственных связей.
В новых экономических условиях деятельности сложившаяся производственно-организационная структура подверглась трансформации. Основная цель любого варианта преобразования существовавшей производственно-организационной структуры – это повышение эффективности погрузки, разгрузки, обработки и обслуживания судов и других транспортных средств, сокращение времени нахождения груза в сфере порта.
Основные виды портовой деятельности, а именно: погрузочно-разгрузочные работы, складские и сюрвейерские операции с грузом, экспедиторское обслуживание, навигационно-маневровые операции с судами представляют в совокупности элемент процесса морской перевозки грузов и в дореформенный период осуществлялись комплексно функциональными службами, отделами, производственными подразделениями государственного морского торгового порта.
Законодательные акты по реформе экономической деятельности в стране внесли изменения в порядок и условия осуществления основных видов портовой деятельности.
Грузовладелец (экспедитор, выступающий от имени грузовладельца на договорной основе), анализируя состав и условия выполнения различных услуг конкурирующими Организациями (стивидорные, экспедиторские, сюрвейерские и др. компании), выбирает необходимых исполнителей всех видов транспортных услуг по доставке груза от производителя до потребителя товара. В итоге вместо единого органа управления основными видами портовой деятельности и перевозкой груза занимаются многочисленные предпринимательские структуры и государственные железные дороги.
Некоторые предпринимательские структуры, в частности стивидорные компании, могут осуществлять, помимо погрузочно-разгрузочных работ, также некоторые другие виды портовой деятельности.
Возможны различные организационно-правовые основы создания предпринимательских структур по перевалке грузов в морских портах в (Одесском порту – это самостоятельные хозрасчетные предприятия стивидорные компании, с которыми порт осуществляет совместную деятельность).
Производственно-организационная структура порта, стивидорных компаний может обеспечивать управление функциональными подсистемами или их частью в различных вариантах.
Для любой разновидности организационных формаций интегрированным показателем эффективности их деятельности является производительность труда, выраженная формулой: Э=Д/Е(мах), где Д – доход от всох видов договорной деяте-льности, связанной с перевалкой груза, за определенный период, млн.грн; Е – списочная численность учитываемых работников за тот же период, чел.
МАРКЕТИНГОВАЯ ОРИЕНТАЦИЯ ПОРТА
Маркетинг (от англ. market – рынок) – это комплексный подход к организации и управлению производственной, сбытовой и торговой деятельностью предприятия, фирмы, ориентированный на учет требований рынка и на удовлетворение потребностей покупателя а товарах и услугах.
В связи с сокращением объема грузопереработки по реализации так называемого государственного заказа и необходимостью обеспечения загрузки порта до полного использования пропускной способности первостепенное значение приобретает маркетинговая деятельность.
С созданием отдела внешнеэкономической деятельности порты начали практически осуществлять маркетинговую деятельность, т.е. проводить систематическую работу по изысканию и формированию загрузки порта в грузооборотном измерении.
Формирование правовых основ экономики и коммерческих условий реализации спроса-предложения на портовые работы и услуги при расширении конкурентной Среды изменяет структуру рынка грузовладельцев. Так, в настоящее время сбытом продукции, в том числе на экспорт, занимаются тысячи предприятий вместо нескольких десятков внешнеторговых объединений, ранее действовавших в системе Министерства внешней торговли СССР. Это усложняет процесс комплектации грузовой базы и одновременно предъявляет повышенные требования к качеству портовых работ, услуг.
Под комплексом маркетинга понимается набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых предприятие использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны потребителей ее продукции или услуг (иначе целевого рынка). В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Такого рода возможность можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения, методы стимулирования.
Товаром порта в обобщенном смысле являются предоставляемые им клиентуре (грузо- и судовладельцам) услуги по перевалке грузов и обслуживанию судов. При этом цене соответствует денежная сумма, которую клиент должен уплатить порту за ту или иную услугу. Методы распространения – это деятельность, направленная на обеспечение доступности услуг порта клиентуре. Методы стимулирования – это деятельность порта по распространению сведений о достоинствах предоставляемых им услуг (качестве обслуживания) и убеждению клиентуры пользоваться ими.
Процессу разработки комплекса маркетинга предшествует весьма ответственная работа по анализу рыночных возможностей и отбору целевых рынков фирмы. При этом рыночные возможности оцениваются с точки зрения выявления новых рынков, а отбор целевых рынков производится исходя из целей и ресурсов фирмы.
В случае порта суть этой работы состоит в постоянном поиске клиентов и установлении с ними прочных связей на основе:
- более глубокого внедрения на рынке портового обслуживания, т.е. увеличения объемов грузопереработки для существующей клиентуры без внесения каких-либо изменений в действующую технологию погрузочно-разгрузочных работ (принцип: существующий товар – существующий рынок);
- расширения границ рынка, т.е. поиска новых клиентов при прежней технологии перегрузочного процесса (принцип: существующий товар – новый рынок);
- разработки новой технологии перегрузки груза для имеющейся клиентуры (принцип: новый товар – существующий рынок);
- диверсификации, т.е. привлечение дополнительной клиентуры при внедрении новой технологии перегрузочного процесса (принцип: новый товар – новый рынок).
Наряду с усовершенствованной технологией перегрузки грузов в качестве нового товара порта могут выступать предоставляемые им услуги клиентуре по экспедированию грузовых мест и т.п., которые прежде отсутствовали.
Анализ рыночных возможностей завершается оценкой маркетинговых возможностей на основе сопоставления целей и ресурсов фирмы. В случае порта под маркетинговой возможностью понимается привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором порт может добиться конкурентного преимущества в борьбе за рынок.
12.2. Выявление и оценка рыночных возможностей портов.
В процессе выявления и оценки рыночных возмсжностаи . роизводится отбор целевых рынков путем осуществления:
a) замеров и прогнозирования спроса на существующие и новые товары;
b) сегментирования рынков, т.е. выявления групп потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга;
c) отбора целевых сегментов рынка;
d) позиционирования товара на рынке, т.е обеспечения ему желательного места на рынке и в создании целевых потребителей.
Проблема отбора целевых рынков и их сегментирования для порта заключается в определении надежной клиентуры по каждому наименованию грузов, переработка которых возможна и желательна в смысле выгоды для порта.
Разработка комплекса маркетинга завершается определением путей реализации маркетинговых мероприятий. Этот этап обеспечивают системы маркетинговой информации, планирования маркетинга и маркетингового контроля.
Система маркетинговой информации – это постоянно действующая система взаимосвязи людей, технических средств и методов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее маркетологами фирмы с целью совершенствования планирования, претворения а жизнь и контроля за использованием маркетинговых мероприятий.
Системой планирования обеспечивается целевая ориентация фирмы. В общем случае фирма должна использовать две системы планирования: систему стратегического планирования и систему планирования маркетинга.
Система стратегического планирования исходит из того, что у любой фирмы есть несколько сфер деятельности, или производства нескольких видов продукции (оказания нескольких видов услуг. Так, в порту могут перегружаться грузы различных наименований по различным вариантам и техногическим схемам. При этом порт может оказывать клиентуре различные услуги. Однако перечни перегружаемых портом грузов и оказываемых услуг могут быть не одинаково привлекательными для клиентуры. В итоге по каким-то грузам и услугам (в предельном случае – всем) спрос может оставаться постоянным, возрастать или падать. При этом условии порт должен прилагать все усилия к развитию перспективных грузопотоков и услуг и ликвидации малоприбыльных видов своей деятельности. В решении такого рода долговременных задач состоит цель перспективного планирования, при котором процессы функционирования и развития порта (как и любой фирмы) должен рассматриваться в единстве.
Под планированием маркетинга понимается (разработка планов каждого отдельного производства, товара или товарной марки). При этом имеется в виду, что фирма уже приняла стратегическое решение относительно того, как поступать с каждым из своих производств. Теперь для каждого из них нужен детально разработанный план маркетинга. Применительно к порту план маркетинга необходим а случае намерения осваивать перевалку новых грузопотоков, увеличения объема переработки существующих грузопотоков, внедрения прогрессивных технологий перегрузочного процесса. технико-экономического обоснования целесообразности реконструкции и модернизации действующих и строительства новых производственных мощностей и т.п.
Систама маркетингового контроля включает в себя три направления:
- контроль за исполнением годового плана;
- контроль прибыльности
- контроль за исполнением стратегических установок.
Задача контроля за ислолнением годового плана убедиться, что фирма выходит на все показатели, заложенные в этом плане.
Контроль за исполнением стратегических установок предполагает периодическое ‘отступление назад’ для критической оценки общего подхода фирмы к рынку.
Отмеченным понятиям в применении к портам соответствуют:
целевые покупатели – клиентура, в которой заинтересован порт и потребности которой он в состоянии удовлетворить;
в комплекс маркетинга порта, как отмечалось выше, входят: товар (перегрузка грузов, обработка судов и все другие услуги); цены – тарифы, сборы, ставки и т.п.; методы распределения – для портов не характерны, т.к. порты могут предоставлять свои услуги по месту своего нахождения; стимулирование – мероприятия по сохранению существующей и привлечению потенциальной клиентуры порта;
Комплекс систем управления маркетингом (информации, планирования и организации маркетинга, маркетингового контроля – охарактеризован выше;
поставщики, маркетинговые посредники, контактные аудитории и конкуренты -элементы микросреды порта, которым соответствуют предприятия и организации. обеспечивающие порт всеми видами ресурсов; дилеры; организации, способные оказать воздействие на деятельность порта (финансовые учреждения, средства информации, государственные структуры, контингент портовых рабочих и служащих и др.; другие порты);
Демографическая, экономическая, технико-экономическая, политико-правовая и социально-культурная среда образуют микросреду порта, которая оказывает долговременные воздействия на функционирование и развитие порта.
Концепция совершенствования производства в порту актуальна в двух ситуациях: когда клиентура предлагает к песевалке грузы в количестве, превышающем выделенную для них портом производственную мощность, и предпочитает низкую цену за перевалку грузов, соглашаясь на объявленную портом интенсивность перегрузочного процесса (валовую норму). Такая ситуация в настоящее время характерна для Одесского порта пo грузопотоку металлов, а также по грузам, перегружаемым по прямому варианту. Вторая ситуация складывается при высокой себестоимости перегрузки грузов.
Концепция совершенствования товара для порта естественно связывается с повышением качества обслуживания клиентуры а части как грузоперевалочного процесса (сохранность грузов, своевременность отправления их из порта, транспортно-экспедиторский сервис и т.д.), так и процесса обработки судов (интенсивность, стоимость, полнота предоставляемых услуг и т.д.). Эта концепция основывается на предположении, что клиентура будет отдавать предпочтение качеству обслуживания, принимая установленные портом цены.
Концепция интенсификации коммерческих усилий применима для маломощных грузопотоков, когда имеющиеся производственные мощности специализированных перегрузочных комплексов не используются полностью. Применение этой концепции предполагает активный поиск потенциальной клиентуры и привлечение ее грузопотоков.
Концепция маркетинга ориентирует на поиск способов удовлетворения нужд и потребностей клиентуры в транспортном обслуживании более эффективными и продуктивными. чем у конкурентов, средствами. Реализация этой концепции в порту предполагает те же действия, что и в случае концепции совершенствования товара, но более глубоким проникновением в «мир запросов» клиентуры и систематическим слежением за положением дел в портах, способных перегружать те же грузопотоки.
Концепция социально-этичного маркетинга, возникшая в самое последнее время, требует увязки а рамках политики маркетинга трех факторов: благополучия фирмы, удовлетворения потребностей потребителей и соблюдения интересов общества. Сбалансированность этих факторов с точки зрения порта видится а согласовании интересов порта (прибыль), его клиентуры (предпочтительные условия перевалки грузов) и общества (качества транспортного обслуживания).
Таким образом, основными направлениями маркетинговой деятельности порта являются:
1. Изучение конкурентной среды, в том числе в корреспондирующих портах.
2. Выработка стратегии и тактики оптимального использования производственных мощностей порта, возможного их развития и привлечения необходимых капиталовложений.
3. Определение форм и условий участия порта а транспортно-технологических схемах интермодальных перевозок.
4. Формирование тарифной базы на портовые работы, услуги, и изучение тарифов на транспортных предприятиях, взаимодействующих с портом.
5. Изучение финансового положения, платежеспособности возможных партнеров -грузовладельцев, судовладельцев.
6. Изучение форм и условий взаимодействие с конкурирующими портовыми структурами.
7. Применение системы параметрических тарифов и норм погрузки-разгрузки судов с учетом других условий взаимодействия с грузовладельцами и разработка нормативных документов, которые служат для ориентировки при заключении договора с грузовладельцами, судовладельцами.
8. Рекламирование различных аспектов портовой деятельности, своевременная публикация изменений ранее объявленных тарифов, портовых сборов, норм погрузки-разгрузки и др.
9. Обеспечение подразделений, занимающихся маркетинговой деятельностью, современными техническими средствами сбора, обработки и передачи информации.
Для осуществления маркетинговой деятельности в портах формируется информационная база, характеризующая: производственный режим и портовые мощности по перегрузке и хранению грузов; навигационный период и условия проводки судов в зимний период: глубины на подходе к порту и акватории; специализацию перегрузочных комплексов, их пропускную способность; режим и условия лоцманской проводки судов; сменность работы порта по производству грузовых работ и аппарата управления; тарифы на погрузо-разгрузочные работы, хранение груза и другие работы, связанные с перевалкой груза; применяемые портовые сборы.