практика экономика 2

ТЕМА 2

«Теория поведения потребителей»

1. Теория предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности.

2. Эффект дохода и эффект замещения в поведении потребителей.

3. Кривая безразличия потребителя. Предельная норма замещения благ.

4. Бюджетные ограничения потребителя. Бюджетная линия и ее свойства. Равновесие потребителя.

1 Главным фактором потребительского выбора является полезность товара. Полезностью называется то удовлетворение, которое благо приносит потребителю.

Полезность – понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека может быть абсолютно бесполезно для другого. Существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход. (Цена – это то, что покупатель платит продавцу за единицу продаваемого товара.)

Например, мясо является очень полезным продуктом для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные доходы не всем позволяют потреблять его в больших количествах.

Полезность меняется с увеличением количества потребляемой продукции.

Потребительский выбор зависит от степени значимости приобретаемого блага для индивида, уровня насыщенности и количества этих благ, возможности их воспроизводства. Острота нуды в том или ином благе неодинакова, существуют своего рода иерархия потребностей.

По мере потребления новых единиц блага темп нарастания пользы падает, добавочная полезность, приносимая каждой новой порцией, снижается. Ценность блага определяет не средняя, а наименьшая добавочная полезность. Для обозначении этой наименьшей по величине добавочной полезности употребляется термин предельная полезность.

Под предельной полезностью принято понимать наименьшую полезность из всех, удовлетворяемых и имеющегося запаса.

В рыночной экономике полезности распределяются согласно ценам. Цена должна соответствовать предельной полезности товара (степени его важности и насыщенности им рынка). При повышении цен происходят сдвиги в структуре и иерархии полезностей, а на практике – в структуре спроса и предложения. Если растут цены товаров, их относительная полезность падает.

Предельная полезность обратно пропорциональна объему потребления. Полезность снижается с увеличением количества потребляемой продукции. Действует закон убывающей предельной полезности. Данный закон можно сформулировать следующим образом: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению.

Потребительское равновесие достигается тогда, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам будут равны

2 Влияние изменения цены на величину спроса обусловлено двумя видами эффектов: эффектом дохода и эффектом замещения.

Эффект дохода состоит в том, что если цена на какой-либо товар снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единицы данного или какого-либо другого товара. Падение цены даже одного товара оказывает влияние на общий уровень цен и делает потребителей относительно богаче.

Эффект замещения показывает, как изменение цены влияет на величину спроса на товар в результате его подорожания или удешевления относительно других благ. Понижение цены товара вызывает рост объема спроса на него. Более низкая цена одного блага при неизменных ценах на другие повышает его привлекательность, стимулирует потребителей заменить подешевевшим товаром другие товары, оказавшиеся относительно более дорогими.

Согласно эффекту замещения потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожают. Например, снижение цена на куры заставит нас покупать больше кур по сравнению с говядиной и свининой.

Для нормальных товаров действие эффекта дохода и эффекта замещения объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение спроса при их повышении.

Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный. Например, с ростом цен на сливочное масло мы станем больше покупать относительно душевого маргарина.

Если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения, то картина наблюдается обратная: при увеличении цены растет потребление низшего товара. Общее снижение жизненного уровня населения приводит к росту потребления товаров низшей категории: срабатывает эффект дохода.

Эффект дохода вследствие изменения цены заключается в адаптации объемов спроса к изменению дохода.

3 Желание приобрести товары, входящие в набор потребителя, отражают его предпочтения. Их можно исследовать с помощью так называемых кривых безразличия.

Кривые безразличия, или кривые равных полезностей, показывают все комбинации (наборы) потребления товаров, которые имеют для потребителя одинаковую совокупную полезность. Набор кривых безразличия на графике (рис. 1) образует карту безразличия.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами:

1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров.

2. Кривые безразличия имеют нисходящий вид. Приобретая больше товара В потребитель уменьшает покупку товара А. Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет нисходящий вид.

З. Кривые безразличия имеют вогнутую форму. Это свойство означает принцип диверсификации потребления. Комбинируя наборы товаров потребитель замещает одно благо другим. Товар-заменитель при этом называют «субститутом».

Для того, чтобы определить, в какой степени потребитель готов заменить один товар другим (товар А товаром В) и при этом удовлетворить потребность, используется показатель предельной нормы замещения одного блага другим.

Предельной нормой замещения блага А благом В (ММВА) называют rоличество блага А, которое должно быть сокращено «в обмен» на увеличение количества блага В на одну единицу с тем, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным.

4. Кривые безразличия никогда не пересекаются, ибо наборы товаров на более высокой кривой безразличия всегда предпочтительнее наборов кривой, лежащей ниже.

5. Через любую точку пространства товаров можно провести лишь одну кривую безразличия.

Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия.

Зона замещения – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим.

Кривая предельной полезности позволяет осмыслить и такое понятие, как излишек потребителя.

Излишек потребителя – это разница между той суммой денег, которую потребитель был бы согласен уплатить, и той суммой денег, которую он реально уплатил. Другими словами, излишек потребителя – это избыток цены, когда потребитель готов был бы заплатить, сверх той цены, которую он действительно платит.

На кривой безразличия зона замещения обозначена отрезком RS (рис.5.2а). Взаимная замена благ Х и Y имеет смысл только в пределах отрезка RS. Вне отрезка замена исключается. Два блага выступают как независимые друг от друга.

4Бюджетные ограничения, потребительский, или личный, бюджет - это денежный доход потребителя, в пределах которого может быть предъявлен спрос на отвечающие его запросам блага и услуги.

Предположим, что потребитель, имея фиксированный доход, тратит в день 100 руб. на покупку только двух товаров _А и В. Если бы он тратил все 100 руб. на покупку товара А, то приобрел бы его в количестве 6 единиц. Если бы эти 100 руб. были израсходованы на покупку товара В, то потребитель имел бы 8 единиц этого товара. В пределах этих величин он может тратить 100 руб. на приобретение товаров А и В в любых комбинация., Графически это представлено на рис. 2.

Линия МN показывает ограничения потребителя и называется линией возможностей потребителя, или бюджетной линией.

Бюджетная линия (линия бюджетного ограничения) - это прямая, точки которой показывают наборы благ, при покупке которых доход потребителя тратится полностью. Математически бюджетное ограничение можно выразить уравнением:

I=P_A* A + P_B * B

где I - доход потребителя; Р_А - цена блага А; Р_В - цена блага В; А и В - нужные потребителю блага.

Из уравнения бюджетной линии следует, что бюджетная линия имеет отрицательный наклон. Угол ее наклона определяется соотношением цен, а отдаленность от начала координат - величиной бюджета.

Если при фиксированных ценах благ изменяется бюджет потребителя, то происходит параллельный сдвиг; бюджетной линии. Наклон бюджетной линии не изменится, поскольку он определяется только соотношением цен. При увеличении дохода и неизменных ценах будет наблюдаться параллельный сдвиг бюджетной линии вверх.

Если при фиксированном бюджете и неизменной цене блага В цена блага А изменяется, то изменяется наклон бюджетной линии. Происходит поворот бюджетной линии вокруг точки пересечения бюджетной линии с вертикальной осью координат: угол наклона уменьшается при удешевлении товара и увеличивается при его подорожании. Это объясняется изменением максимального количества потребления товара А.

Наложим на график кривых безразличия бюджетную линию потребителя. На графике это будет выглядеть так (рис. 3):

Положение бюджетной линии на графике показывает, что потребитель при данном уровне своего дохода может приобрести любые наборы товаров А и В, перемещаясь по прямой МN. Очевидно, что на этой линии есть такая точка, в которой наборы товаров А и В дадут потребителю наибольшую полезность. В этой точке (точка Е) бюджетная линия МN касается кривой безразличия II. Это и есть наивысшая кривая, которой он может достичь при данном уровне дохода.

Наборы товаров в точках пересечения бюджетной линии и кривой безразличия I потребитель отвергает, так как они обладают меньшей совокупной полезностью по сравнению с набором товаров в точке Е.

Потребителя, который ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе, называют рациональным потребителем.

6