20

Міністерство освіти і науки україни

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД «ПРИДНІПРОВСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ БУДІВНИЦТВА ТА АРХІТЕКТУРИ»

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ, УПРАВЛІННЯ ПРОЕКТАМИ І ЛОГІСТИКИ

Методичні вказівки

до виконання курсової роботи

з дисципліни «Маркетинг»

для студентів напряму підготовки

6.030601 «Менеджмент»

денної та заочної форм навчання

Дніпропетровськ

2013

Методичні вказівки до виконання курсової роботи з дисципліни «Маркетинг» для студентів напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент» денної та заочної форм навчання / В.Т. Вечеров, В.О.Скибіда, Ю.С. Булєєв. – Дніпропетровськ: ПДАБтаА, 2013. – 20 с.

Методичні вказівки укладені з метою закріплення на практиці теоретичних положень, отриманих студентами на лекціях і надання їм навичок комплексного вирішування завдань дослідницького характеру.

Укладачі: Вечеров В.Т., доктор технічних наук, професор, зав. кафедри менеджменту, управління проектами і логістики;

Скибіда В.О., доцент кафедри менеджменту, управління проектами і логістики;

Булєєв Ю.С., асистент кафедри менеджменту, управління проектами і логістики.

Відповідальний Вечеров В.Т., доктор технічних наук, професор, зав.

за випуск: кафедри менеджменту, управління проектами і логістики

Рецензент: Міщенко А.П., кандидат технічних наук, доцент кафедри менеджменту, управління проектами і логістики

Затверджено на засіданні кафедри менеджменту, управління проектами і логістики ПДАБА. Протокол № 4 від 29.10.2013 р.

Зав. кафедри МУПЛ Вечеров В.Т.

Затверджено на засіданні Президії методичної ради ДВНЗ ПДАБА Протокол №3 (92) від 4.11.2013 р.

Зміст

1. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ 4

2. Захист курсової роботи 4

3. ВИМОГИ ДО ОФОРМЛЕННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ 4

4. ВИКОНАННЯ ПРАКТИЧНОЇ ЧАСТИНИ КУРСОВОЇ РОБОТИ 5

4.1. Аналіз підприємства (об’єкту дослідження) та ринку, на якому воно працює 6

4.1.1. Загальна характеристика об’єкту дослідження 6

4.1.2. Аналіз ринку 6

4.2. Сегментація ринку та вибір цільових сегментів 6

4.2.1. Макросегметація 7

4.2.2. Мікросегментація 9

4.3. Позиціонування товару/послуги на обраних цільових сегментах 10

4.4. Розробка елементів комплексу маркетингу 11

4.4.1. Поняття і розробка товарної одиниці продукції 12

4.4.2. Обґрунтування оптимального рівня ціни 12

4.4.3. Обґрунтування вибору каналів розподілу продукції 15

4.4.4. Розробка заходів з просування продукції на цільовий ринок 16

4.5. Результати вирішення завдання та висновки 16

Література 17

Додаток А 19

Додаток Б 20

1. Загальні положення

Курсова робота повинна складатися з пояснювальної записки, в якій наводиться графічний та інший види матеріалів, доповнюючи описову та розрахункову частини роботи.

Склад і порядок розміщення матеріалів у пояснювальній записці наступний:

• титульний аркуш (додаток А);

• зміст (додаток Б);

• вступ;

• описова й розрахункова частина;

• висновки;

• література.

Обсяг пояснювальної записки – від 25 до 30 сторінок машинописного тексту при суцільній нумерації.

Курсова робота повинна бути виконана в строки, встановлені в навчальному плані, й захищена на кафедрі.

Студенти, що не виконали й не захистили курсову роботу, до здачі екзамену не допускаються.