Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Реклама в СКСТ методичка.doc
Скачиваний:
28
Добавлен:
15.02.2016
Размер:
2.36 Mб
Скачать

Ростовский технологический институт сервиса и туризма (филиал) гоу впо

«ЮЖНО-РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА»

КОЛОМИЕЦ Н.В.

РЕКЛАМА

В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ

Учебное-методическое пособие

ВВЕДЕНИЕ

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» имеет важное значение для профессиональной подготовки будущих специалистов и бакалавров в области индустрии гостеприимства. В силу социально-экономических причин руководители и работники предприятий социально-культурного сервиса и туризма могут обращаться в профессиональные рекламные агентства и заказывать дорогостоящие рекламные кампании. Но без рекламы они не смогут выжить в мире жесткой конкуренции. В учебно-методическом пособии рассматриваются теоретические и практические аспекты рекламной деятельности. Комплекс написан в соответствии с программой обучения специалистов высших учебных заведений по специальности 100103 «Социально-культурный сервис и туризм». В пособии рассматриваются социальные, экономические, законодательные аспекты рекламы. В учебно-методический комплекс включен практикум, который содержит общий материал по темам, полностью соответствующий действующий программе курса, в том числе контрольные вопросы после каждой изученной темы, ситуационные задачи, проверочные тесты, примерный перечень вопросов к экзамену и список литературы.

Цели и задачи дисциплины

1

Цель: Формирование у студентов системы знаний о рекламной деятельности в сфере СКСТ и методах ее осуществления.

2

Задачи: показать место рекламы в маркетинговой деятельности предприятия СКСТ

3

Дать характеристику современного рекламного процесса в СКСТ.

4

Рассмотреть правовые основы регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации

Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Студент должен иметь представление:

планировать и организовывать проведение рекламных кампаний;

составлять рекламные тексты и объявления;

оценивать экономическую и психологическую эффективность рекламных мероприятий.

планировать и организовывать проведение рекламных кампаний;

о социально-психологических основах рекламной деятельности

о теории маркетинговых коммуникаций, месте рекламы в функционировании комплекса маркетинговых коммуникаций.

Студент должен знать и уметь:

характеризовать основное содержание рекламной деятельности в СКСТ;

классифицировать рекламные средства;

обосновывать целесообразность применения определенных средств рекламы в СК- сущность и задачи рекламы, методы применения рекламных технологий;

социально-психологические аспекты рекламной деятельности;

основные признаки классификации рекламных средств и их применение на рынке рекламы;

порядок контроля за рекламной деятельностью;

способы организации взаимоотношений участников рекламного процесса;

методы организации и планирования рекламных кампаний;

Студент должен иметь навыки:

применять методы рекламной деятельности для получения качественного рекламного продукта;

довести рекламный продукт до сознания потребителя;

эффективно размещать рекламу на различных рекламных носителях;

планировать и организовывать рекламную работу на предприятии;

планировать и организовывать взаимоотношения участников рекламного процесса;

владение системой знаний в области рекламно-информационной деятельности, позволяющей уверенно ориентироваться в коммерческой деятельности предприятия,

функционирующего в сфере социально-культурного сервиса и туризма;