Преподаватель: Младковская Елена Александровна

Васильев: «Разработка и технология производства рекламных продуктов»

Проектирование рекламного и пира продукта, как этап взаимодействия участников рекламной деятельности.

Под рекламной деятельностью принято принимать процесс взаимодействия рекламно-дателя и рекламо-производителя, в результате которого производится и распространяется рекламный продукт.

Система взаимодействия рекламо-дателя и рекламо производителя включает в себя 5 этапов:

1. Сбор и накопление рекламо-дателем информация о рекламной деятельности;

2. Анализ и подбор подходящего рекламного агентства;

3. Установление договорных отношений в системе рекламо-дателя в рекламные агентства;

4. Проектирование и производство рекламного продукта;

5. Распространение рекламных продуктов.

Процесс продаж рекламных возможностей в рекламном агентстве осуществляется по следующей схеме:

1. Подготовка к продажам;

2. Разработка предложений;

3. Контакт с клиентами;

4. Изложение и обсуждений предложений;

5. Запросы обязательств;

6. После продажное обслуживание;

В зависимости от того какую цель преследует рекламо-датель рекламо производитель должен предложить ему концепцию создания рекламных материалов с расчетом стоимости ее производства и размещения.

Когда договоренность между рекламо-дателем и рекламным агентством достигнуто, начинается этап сбора информации необходимой рекламного агентства для начала проектирования. На этом этапе необходимо уточнение следующей информации:

1. Официальных реквизитов и контактов рекламо -дателя;

2. Цели рекламы (коммерческая реклама, Имиджевая реклама, комбинированная реклама);

3. Полное наименование рекламируемого продукта или услуги;

4. Характеристика продукта:

• Функциональные свойства продукта;

• Технико – экономические характеристики;

• Уникальное свойство продукта.

5. Конкурентная способность продукта:

• Аналоги рекламируемой продукции;

• Преимущество перед отечественными аналогами;

• Преимущество перед западными аналогами;

• Недостатка.

6. Область применения продукта:

• В настоящее время;

• Области возможного применения;

• Область оптимального применения.

7. Стоимость продукта (оптовая, розничная, скидки, льготы);

8. Наличие патентов и возможность опубликования их в рекламе;

9. Маркетинговые показатели (целевая аудитория, потенциальные потребители товаров, реальный и максимальный объем продаж);

10. Фирменная атрибутика;

11. Экспорт продукции;

12. Социальный имидж рекламодателя;

13. Перечень рекламных материалов, которые уже созданы;

14. Рекламный бюджет

15. Пожелания рекламодателя по поводу его участи в разработке рекламного продукта.

Процессы разработки рекламы в рекламном агентстве.

Отделы:

1. Отдел менеджеров координаторов – занимается получением информации от рекламодателей и ее переработкой для отдела планирования;

2. Отдел планирования – в нем на основе маркетинговых и социологических исследований решается вопрос: Как? Кем? Каким способом? – будет выполнятся заказ.

3. Творческий отдел – в соответствие с маркетинговыми целями разрабатываем варианты креативного решения рекламного продукта.

4. Производственный отдел – в нем рекламный продукт проходит фазу исполнения.

Классификация рекламных средств

Рекламные средства представляют собой материальные средства служащие для распространения рекламного сообщения и способствующие достижению необходимого рекламного эффекта.

Классификация:

1. По средствам массовой информации выделяют рекламу в газетах, рекламу в журналах, радио рекламу, теле рекламу, кино рекламу, наружную рекламу, транзитную рекламу, интернет рекламу, ярмарки и выставки.

2. По способу воздействия на органы чувств выделяет визуальное рекламное средство, зрительно-слуховые рекламные средства, зрительно-осязательные рекламные средства, зрительно-обонятельные, зрительно-вкусовые, кинестетические.

3. По техническим признакам выделяют печатную рекламу, радио рекламу, киновидео, наружную рекламу и организованную с помощью специальных средств.

4. По месту применения различают внутри-магазинную и внешне-магазинную.

5. По характеру воздействия на адресата выделяют индивидуальные рекламные средства и массовые рекламные средства.

6. В зависимости от задач выделяют рекламные средства стимулирующие спрос и рекламные средства формирующие спрос.

7. По наличию обратной связи выделяют средства с обратной связью и средства без обратной связи.

Семинар.

Тема докладов:

1. История происхождения клейма; Белова Саша

2. Виды клейм европейских ремесленных цехов;

3. Современные производственные клейма;

4. История развития гравировки ее виды и специфика выполнения; Войнова Настя

5. Ксилография история развития и технология производства Ломакина Евгения;

6. История книгопечатанья в Европе; Белова Настя

7. Книгопечатанье в России; Огородникова Анна

8. Пиктографические кодексы американской цивилизации (отсеки, Инки, Майя);

Майя – Кирилова Ксения

9. История развития и технология производства в литографии;

10. Русский лубок и его применение, как средство рекламы; Корнеева Лиза

11. История развития геральдических знаков; Лисовская Ксения;

12. История возникновения сувенира и практика его использования в различных культурах;(Шмелева Полина)

13. История оформления витрин. Ковалева Юлия