- •Министерство образования и науки российской федерации
- •2004 Г. Содержание
- •Введение
- •Цели и задачи контрольных работ
- •Варианты контрольных работ
- •Вариант 1.
- •1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. Рынок потребителя и рынок продавца.
- •Вариант 2.
- •1. Концепции маркетинга.
- •Вариант 3.
- •1. Маркетинговая среда и ее структура.
- •Вариант 4.
- •1. Маркетинг услуг.
- •Вариант 5.
- •1. Маркетинговые исследования.
- •Вариант 6.
- •1. Сегментирование и выбор целевого рынка.
- •Вариант 7.
- •1. Стратегии маркетинга.
- •Вариант 8.
- •1. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение
- •Вариант 9.
- •1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Вариант 10.
- •1. Управление маркетингом на предприятии. Организация маркетинга. Система маркетинговых планов.
- •Литература Основная
- •Дополнительная
- •Бабурин Владимир Александрович
- •Маркетинг
- •193171, Г. Санкт-Петербург, ул. Седова, 55/1
Министерство образования и науки российской федерации
Санкт-Петербургская государственнаяакадемия сервиса и экономики
Кафедра «Маркетинг»
В.А. Бабурин
М.Ю. Абабкова
МАРКЕТИНГ
Методические указания
по выполнению контрольной работы
Санкт-Петербург
2004
Одобрены на заседании кафедры «Маркетинг», протокол №8 от 06.02.2004 г.
Утверждены Методическим Советом ИМТМ, протокол №8 от 06.02.2004 г.
Маркетинг. Методические указания по выполнению контрольной работы. – СПб.: Изд-во СПбГАСЭ, 2004. – 19 с.
Указания составлены на основе требований учебной программы для обучения студентов по специальностям 060500, 060400, 060800, 061100 всех форм обучения. В нем рассматриваются основные теоретические, методические и практические вопросы маркетинга в сфере сервиса. Приводятся контрольные вопросы и темы контрольных работ.
Составители: д-р экон. наук, проф. В.А. Бабурин;
ст. преп. М.Ю. Абабкова
Рецензент: канд. экон. наук, доц. Б.Е. Булкин
Санкт-Петербургская государственная академия сервиса и экономики
2004 Г. Содержание
МАРКЕТИНГ 1
Содержание 3
ВВЕДЕНИЕ 4
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ 5
варианты КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ 7
ВАРИАНТ 1. 7
ВАРИАНТ 2. 8
ВАРИАНТ 3. 9
ВАРИАНТ 4. 11
ВАРИАНТ 5. 12
ВАРИАНТ 6. 14
ВАРИАНТ 7. 15
ВАРИАНТ 8. 17
ВАРИАНТ 9. 18
ВАРИАНТ 10. 19
Литература 21
Введение
Термины «маркетинг» (marketпо-английски означает рынок) можно перевести как «рыночная функция». В начале маркетинговая деятельность была локализована в сфере реализации уже созданных благ (сбыт, реклама). Как система взглядов и инструмент практической деятельности маркетинг начал рассматриваться в начале 60-х годов 20в., когда в промышленности развитых стран рынок продавца (спрос выше предложения) сменился на рынок покупателя (спрос ниже предложения). Именно в этот период до 95% новых товаров, разработанных как товары высокого качества не находили покупателей. Вот тогда и возник маркетинг как наука, направленная на решение практических проблем предпринимательства.
Современный маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учету рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, рационализации, продвижения товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, рекламной и международной деятельности.
Маркетинг должен обеспечить не только количество, качество, разнообразие товаров по приемлемым ценам, но также качество культурной и физической среды обитания людей.
Следует иметь в виду, что маркетинг не следует рассматривать в качестве панацеи от всех бед. Это своего рода компас и лоция, которые позволяют вести корабль бизнеса к намеченной цели более безопасным путем. В то же время маркетинг – это творческий процесс, который невозможно заранее регламентировать во всех деталях. В условиях конкурентной борьбы успех добиться могут только те предприятия, которые творчески и нестандартно применяют концепцию маркетинга, постоянно ищут в её рамках новые способы адаптации к постоянно изменяющимся рыночным условиям, активного воздействия на рынок и потребителей.
Настоящие методические указания соответствуют государственному образовательному стандарту дисциплины "Маркетинг" экономических специальностей и предназначены для студентов заочной формы обучения. Курс «Маркетинг» рассчитан на 1 семестр и завершается экзаменом (зачетом). У заочного отделения предусмотрена контрольная работа.
Методические указания включают задачи курса, минимальные требования к контрольным работам студентов, темы контрольных работ, экзаменационные вопросы и список рекомендуемой литературы.