- •Маркетинг
- •Тема 1.Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка
- •Тема 2.Процесс управления маркетингом. Стратегии маркетинга
- •Тема 3.Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
- •Тема 4.Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков
- •Тема 5.Товар и товарная политика в системе комплекса маркетинга
- •Тема 6.Ассортиментная политика предприятия. Управление ассортиментом
- •Тема 7.Цена и ценовая политика в системе комплекса маркетинга
- •Тема 8.Сбыт и сбытовая политика в системе комплекса маркетинга
- •Тема 9. Система товародвижения и пути повышения ее эффективности
- •Тема 10. Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга
- •Тема 11.Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 12. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия
Маркетинг
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Дисциплина является профилирующей в профессиональной подготовке специалистов в области управления материальными ресурсами и организации производства и главной в цикле общепрофессиональных дисциплин учебного плана, с помощью которых у будущих специалистов формируется комплекс знаний и умений в части эффективного решения проблем управления рынком.
В программу входят разделы концепции современного маркетинга как целостной интегрированной системы знаний, включающей специфические принципы, методы и средства управления спросом и предложением.
Основные цели дисциплины – подготовка специалистов, обладающими теоретическими знаниями и практическими навыками в области маркетинговой деятельности в условиях формирования рыночных отношений в стране.
Задачи дисциплины – научить студентов:
понимать необходимость изучения и применения маркетинга как философии ведения современного бизнеса;
обобщать теорию и практику планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятий в условиях рынка;
анализировать законодательные и нормативные акты правительства РФ и местных органов самоуправления, направленных на регулирование предпринимательской деятельности и маркетинга;
владеть методами и методическими приемами комплексного анализа, сегментации и прогнозирования товарных рынков;
разрабатывать товарную, ценовую, сбытовую и рекламную политику фирмы с использованием новейших методов управления спросом;
исследовать деятельность конкурентов, поведение потребителей, показатели конкурентоспособности продукции и фирмы;
понимать роль маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятий.
В методологическом отношении изучение маркетинговой концепции хозяйствования направлено на формирование у будущих специалистов нового экономического мышления, основанного на использовании философии ведения деловых операций при решении определенных проблем потребителя.
ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студент должен:
знать:
теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;
законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие производственно-хозяйственную, финансово-экономическую и маркетинговую деятельность предприятия;
принципы принятия и реализации маркетинговых решений;
отечественный и зарубежный опыт в области маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;
методы изучения рыночной конъюнктуры;
отраслевую номенклатуру продукции; основные технические и конструктивные особенности, характеристики и потребительские свойства отечественной продукции и зарубежных аналогов;
условия поставки, хранения и транспортировки продукции;
современные методы планирования, организации и проведения маркетинговых исследований;
уметь:
выявлять проблемы экономического характера при анализе маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты;
систематизировать и обобщать маркетинговую информацию в области товарной, ценовой, сбытовой и рекламной политики предприятия;
использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач на предприятии;
разрабатывать маркетинговую политику предприятия;
определять конкурентоспособность предприятия;
проводить исследования внешней и внутренней среды предприятия, основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию предприятия;
разрабатывать организационно-управленческие структуры отделов маркетинга;
разрабатывать план маркетинга;
получить навыки:
анализа вторичной и первичной информации о динамики развития внешней и внутренней среды предприятия;
анализа конъюнктуры рынка и оценки рыночных позиций предприятия;
сегментации рынка и позиционирования товара на рынке;
расчета цен на продукцию предприятия;
оценки эффективности рекламных мероприятий;
разработки комплекса маркетинга и плана маркетинга предприятия;
определения экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ
№ п/п |
Наименование темы |
Объем аудиторных занятий (в часах) |
Объем сам. раб. студентов (в час.) | ||||||||||||||
лекции |
лаб. раб. |
пр. зан. |
сем. зан. |
Итого |
| ||||||||||||
1. |
Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка |
2 |
- |
1 |
- |
3 |
5 | ||||||||||
2. |
Процесс управления маркетингом. Стратегии маркетинга. |
4 |
- |
1 |
- |
5 |
6 | ||||||||||
3. |
Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации. |
4 |
- |
1 |
1 |
6 |
6 | ||||||||||
4. |
Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков |
4 |
- |
1 |
1 |
6 |
6 | ||||||||||
5. |
Товар и товарная политика в системе комплекса маркетинга |
4 |
- |
1 |
1 |
6 |
4 | ||||||||||
6. |
Ассортиментная политика предприятия. Управление ассортиментом. |
2 |
- |
1 |
- |
3 |
4 | ||||||||||
7. |
Цена и ценовая политика в системе комплекса маркетинга |
4 |
- |
1 |
1 |
6 |
6 | ||||||||||
8. |
Сбыт и сбытовая политика в системе комплекса маркетинга |
2 |
- |
1 |
- |
3 |
4 | ||||||||||
9. |
Система товародвижения и пути повышения ее эффективности |
2 |
- |
- |
1 |
3 |
4 | ||||||||||
10. |
Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга |
2 |
- |
1 |
1 |
4 |
4 | ||||||||||
11. |
Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии. |
2 |
- |
1 |
- |
3 |
4 | ||||||||||
12. |
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия |
2 |
- |
- |
1 |
3 |
4 | ||||||||||
|
Всего: |
34 |
- |
10 |
7 |
51 |
57 | ||||||||||
Формы итогового контроля: |
курс. работа (проект) |
контр. работа |
зачет |
экзамен | |||||||||||||
Семестры: |
- |
- |
- |
6 | |||||||||||||
Для заочной формы обучения | |||||||||||||||||
Всего: |
8 |
- |
- |
2 |
10 |
98 | |||||||||||
Формы итогового контроля: |
курс. работа (проект) |
контр. работа |
зачет |
экзамен | |||||||||||||
Семестры: |
- |
- |
- |
5 |
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ