Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
33
Добавлен:
15.02.2016
Размер:
43.95 Кб
Скачать

Маркетинг

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Дисциплина является профилирующей в профессиональной подготовке специалистов в области управления материальными ресурсами и организации производства и главной в цикле общепрофессиональных дисциплин учебного плана, с помощью которых у будущих специалистов формируется комплекс знаний и умений в части эффективного решения проблем управления рынком.

В программу входят разделы концепции современного маркетинга как целостной интегрированной системы знаний, включающей специфические принципы, методы и средства управления спросом и предложением.

Основные цели дисциплины – подготовка специалистов, обладающими теоретическими знаниями и практическими навыками в области маркетинговой деятельности в условиях формирования рыночных отношений в стране.

Задачи дисциплины – научить студентов:

  • понимать необходимость изучения и применения маркетинга как философии ведения современного бизнеса;

  • обобщать теорию и практику планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятий в условиях рынка;

  • анализировать законодательные и нормативные акты правительства РФ и местных органов самоуправления, направленных на регулирование предпринимательской деятельности и маркетинга;

  • владеть методами и методическими приемами комплексного анализа, сегментации и прогнозирования товарных рынков;

  • разрабатывать товарную, ценовую, сбытовую и рекламную политику фирмы с использованием новейших методов управления спросом;

  • исследовать деятельность конкурентов, поведение потребителей, показатели конкурентоспособности продукции и фирмы;

  • понимать роль маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятий.

В методологическом отношении изучение маркетинговой концепции хозяйствования направлено на формирование у будущих специалистов нового экономического мышления, основанного на использовании философии ведения деловых операций при решении определенных проблем потребителя.

ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студент должен:

  • знать:

  • теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;

  • законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие производственно-хозяйственную, финансово-экономическую и маркетинговую деятельность предприятия;

  • принципы принятия и реализации маркетинговых решений;

  • отечественный и зарубежный опыт в области маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;

  • методы изучения рыночной конъюнктуры;

  • отраслевую номенклатуру продукции; основные технические и конструктивные особенности, характеристики и потребительские свойства отечественной продукции и зарубежных аналогов;

  • условия поставки, хранения и транспортировки продукции;

  • современные методы планирования, организации и проведения маркетинговых исследований;

  • уметь:

  • выявлять проблемы экономического характера при анализе маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты;

  • систематизировать и обобщать маркетинговую информацию в области товарной, ценовой, сбытовой и рекламной политики предприятия;

  • использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач на предприятии;

  • разрабатывать маркетинговую политику предприятия;

  • определять конкурентоспособность предприятия;

  • проводить исследования внешней и внутренней среды предприятия, основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию предприятия;

  • разрабатывать организационно-управленческие структуры отделов маркетинга;

  • разрабатывать план маркетинга;

  • получить навыки:

  • анализа вторичной и первичной информации о динамики развития внешней и внутренней среды предприятия;

  • анализа конъюнктуры рынка и оценки рыночных позиций предприятия;

  • сегментации рынка и позиционирования товара на рынке;

  • расчета цен на продукцию предприятия;

  • оценки эффективности рекламных мероприятий;

  • разработки комплекса маркетинга и плана маркетинга предприятия;

  • определения экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ

п/п

Наименование

темы

Объем аудиторных занятий (в часах)

Объем

сам. раб.

студентов

(в час.)

лекции

лаб.

раб.

пр.

зан.

сем.

зан.

Итого

1.

Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка

2

-

1

-

3

5

2.

Процесс управления маркетингом. Стратегии маркетинга.

4

-

1

-

5

6

3.

Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации.

4

-

1

1

6

6

4.

Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков

4

-

1

1

6

6

5.

Товар и товарная политика в системе комплекса маркетинга

4

-

1

1

6

4

6.

Ассортиментная политика предприятия. Управление ассортиментом.

2

-

1

-

3

4

7.

Цена и ценовая политика в системе комплекса маркетинга

4

-

1

1

6

6

8.

Сбыт и сбытовая политика в системе комплекса маркетинга

2

-

1

-

3

4

9.

Система товародвижения и пути повышения ее эффективности

2

-

-

1

3

4

10.

Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга

2

-

1

1

4

4

11.

Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

2

-

1

-

3

4

12.

Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия

2

-

-

1

3

4

Всего:

34

-

10

7

51

57

Формы итогового контроля:

курс. работа (проект)

контр. работа

зачет

экзамен

Семестры:

-

-

-

6

Для заочной формы обучения

Всего:

8

-

-

2

10

98

Формы итогового контроля:

курс. работа (проект)

контр. работа

зачет

экзамен

Семестры:

-

-

-

5

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ

Соседние файлы в папке Маркетинг