Проверка достижения целей

1Определите соответствующую цели (обозначены буквами) задачу маркетингового исследования (обозначены цифрами),

Заполните таблицу.

а Направление средств рекламного бюджета

б Разработка новой товарной марки

в Открытие новой торговой точки

г Разработка программы улучшения качества на фирме-производителе

д Разработка рекламной кампании фирмы .

е Заключение договора с маркетинговым посредником на поставку товара

1. Исследовать размещение предприятий розничной торговли продуктами в районе

2. Изучить эффективности наружной рекламы

3. Изучить рынок рекламных услуг в городе .

4. Исследовать фирменную структуру рынка моющих средств

5. Исследовать демографическую структуру потребителей кремов для кожи

6. Исследовать изменение объемов продаж бумаги для факс аппаратов в городе Рязани

1	2	3	4	5	6

2 Определите, является ли указанная информация первичной-1, или вторичной-2.

Расставте соответствующие цифры.

1. Данные анкетного опроса, проведенного вашей фирмой для собственных целей.

2. Отчет опроведении анкетного опроса фирмой - вашим конкурентом.

3. Статья в журнале « Маркетинговые Исследования» о состоянии интересующего вас рынка.

4. Данные национального статистического ежегодника об объеме производства автомобилей.

3 Заполните пропущенные ячейки в таблице

.

Способ	Преимущества	Недостатки
Наблюдение		отсутствие личного общения приходится всецело полагаться только на внешний результат
Интервью по телефону		Вероятность того,что опрашиваемый просто не захочет с вами разговаривать Краткость разговора Невозможность личного знакомства с опрашиваемых
	Личное общение Свободный обмен мнениями Получение большого количества данных одновременно Не требует больших денежных затрат	Необходимость иметь опытного специалиста (интервьюера) Необходимость веденья записей
Анкетный опрос	Экономичность Возможность выверки корректности ответов
	личное общение выбор требуемого контингента опрашиваемых идеален при отсутствии возможности массового опроса хорошая возможность получения подробной информации и фактов возможность преодоление неприязни	Большие затраты средств и времени Проблемы с опросом иногородних клиентов
Опрос по почте	Не требует больших денежных затрат Время на размышление Сохранение «инкогнито» опрашиваемых Возможность опросить клиента, который слишком занят, чтобы тратить свое время на личное интервью