стратегічний маркетинг

Питання для модульного контролю № 1

з дисципліни “Стратегічний маркетинг”

1. Сутність стратегічного маркетингу.

2. Місце стратегічного маркетингу в структурі управління фірмою та маркетингом.

3. Сутність SWOT-аналізу.

4. Основні категорії стратегічного маркетингу.

5. Аналіз маркетингових можливостей та загроз.

6. Елементи та види маркетингових стратегій.

7. Визначення сильних та слабких сторін фірми.

8. Процес та рівні маркетингового стратегічного планування.

9. Формування конкурентних переваг фірми.

10. Завдання, принципи та складові маркетингового стратегічного планування.

11. Виникнення, сутність та зміст STP-маркетингу.

12. Етапи маркетингового стратегічного планування.

13. Фактори та критерії сегментації.

14. Сутність і склад маркетингового середовища.

15. Принципи ефективної сегментації.

16. Фактори маркетингового макросередовища.

17. Недиференційований маркетинг.

18. Фактори маркетингового мікросередовища.

19. Диференційований маркетинг.

20. Етапи аналізу маркетингового середовища.

21. Концентрований маркетинг.

Питання для модульного контролю № 2

з дисципліни “Стратегічний маркетинг”

1. Оцінка сегментів у процесі вибору цільових елементів.

2. Стратегії вибору цільового ринку.

3. Сутність і класифікація маркетингових стратегій росту.

4. Маркетингові стратегії інтенсивного росту.

5. Маркетингові стратегії інтегративного росту.

6. Маркетингові стратегії диверсифікації.

7. Маркетингові стратегії консолідації.

8. Сутність маркетингового управління портфелем бізнесу фірми.

9. Інструментарій маркетингового аналізу портфеля бізнесу фірми.

10. Стратегічна модель Портера.

11. Матриця Бостонської консалтингової групи.

12. Переваги і недоліки матриці Бостонської консалтингової групи.

13. Сутність та етапи побудови матриці “Мак Кінсі”.

14. Види маркетингових стратегій за матрицею “Мак Кінсі”

15. Переваги і недоліки матриці “Мак Кінсі”.

16. Характеристика і маркетингові альтернативи, показники стратегічних зон за матрицею “Мак Кінсі”.

17. Значення матриці Ансоффа для теорії стратегічного маркетингу та її практичне застосування.

18. Поняття маркетингових стратегій диференціації. Різновиди маркетингових стратегій диференціації.

19. Позиціювання та побудова позиційної схеми.

20. Стратегія цінового лідерства, диференціації, концентрації.

21. Різновиди стратегій позиціювання. Взаємозв‘язок диференціації та позиціонування.

22. Значення і місце позиціювання в маркетинговій діяльності підприємств різних сфер.

23. Сутність маркетингових конкурентних стратегій та їх класифікація за А.Літлом.

24. Різновиди конкурентних позицій фірми за М.Портером.

25. Переваги та ризики конкурентних стратегій М.Портера.

26. Різновиди маркетингових конкурентних стратегій за підходом Ф.Котлера: стратегії ринкового лідера, стратегії челенджера, стратегії послідовника, стратегії ринкової ніші.

27. Значення стратегії ринкової ніші у стратегічному маркетингу.