Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
16
Добавлен:
18.02.2016
Размер:
77.31 Кб
Скачать

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

ДОНЕЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УПРАВЛІННЯ

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ НЕВИРОБНИЧОЇ СФЕРИ

ЗАТВЕРДЖЕНО

Рішення вченої ради ДонДУУ

від _____________ № ________

Програма

вибіркової навчальної дисципліни

«Бренд-менеджмент»

галузі знань 0306 «Менеджмент і адміністрування»

напряму підготовки 6.030601 « Менеджмент»

професійного спрямування «Менеджмент організацій»

варіативної компоненти Менеджмент у невиробничій сфері

ОКР бакалавр

факультет Державне управління

форма навчання денна, заочна

Донецьк – 2013

Програма навчальної дисципліни «Менеджмент в житлово-комунальному господарстві», призначена для студентів галузі знань 0306 “Менеджмент і адміністрування”, напряму підготовки 6.030601 “Менеджмент”, професійного спрямування “Менеджмент організацій”, варіативної компоненти “Менеджмент невиробничої сфери”, освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр”, денної та заочної форми навчання.

РОЗРОБНИКИ ПРОГРАМИ:

Ст. викл. В.В. Вербицький

Завідувач кафедри д.е.н., професор

В.В. Дорофієнко

Розглянуто та схвалено

на засіданні кафедри

менеджменту невиробничої

сфери

Протокол № 6 від 3.12.2012 р.

Вступ

Програма вивчення вибіркової навчальної дисципліни «Бренд-менеджмент» складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки бакалаврів галузі знань 0306 “Менеджмент і адміністрування”, напряму підготовки 6.030601 “Менеджмент”, професійного спрямування “Менеджмент організацій”, варіативної компоненти “Менеджмент невиробничої сфери”.

Предметоморганізаційні, економічні, методичні аспекти управління брендом організації.

Міждисциплінарні зв’язки:дисципліна тісно пов'язана передусім з дисципліною «Маркетинг», а також з дисциплінами «Рекламний менеджмент», «Теорія комунікаційної політики».

Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів:

1. Сучасні концепції брендингу: коротка характеристика.

2. Типи брендів. Портфель брендів компанії, архітектура і ролі брендів.

3. Розробка платформи бренду.

4. Розробка системи ідентифікаторів бренду.

5. Маркетингові комунікації та їх роль у побудові бренду.

6. Розвиток бренду в часі: управлінські рішення.

7. Оцінка вартості бренду.

1. Мета та завдання навчальної дисципліни

1.1. Основна мета - розвиток ключових компетенцій у галузі брендингу, тобто вироблення у студентів професійного погляду на діяльність зі створення та управління брендами, який допоможе їм в майбутньому розробляти конкурентноспроможні і охороноздатні торгові марки, визначати їх позиціонування та імідж, управляти їх розвитком з урахуванням маркетингових стратегій фірми. Одним з важливих завдань даної дисципліни є формування у студентів мови професійного спілкування через освоєння понять, термінів і концепцій у сфері брендингу.

Соседние файлы в папке ПРОГРАММЫ (РП и НП)