- •Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
- •1. Мета та завдання навчальної дисципліни
- •1.2. Завдання дисципліни - сформувати у студентів:
- •2. Інформаційний обсяг навчальної дисципліни Заліковий модуль 1. Основні характеристики бренду. Роль бренду в системі управління організацією
- •Тема 1. Сучасні концепції брендингу: коротка характеристика.
- •Тема 2. Типи брендів. Портфель брендів компанії, архітектура і ролі брендів.
- •Заліковий модуль 2. Прикладний бренд-менеджмент
- •Тема 3. Розробка платформи бренду.
- •Тема 4. Розробка системи ідентифікаторів бренду.
- •Тема 5. Маркетингові комунікації та їх роль у побудові бренду.
- •Тема 6. Розвиток бренду в часі: управлінські рішення.
- •Тема 7. Оцінка вартості бренду.
- •3. Рекомендована література
- •4. Форма підсумкового контролю успішності навчання – залік.
- •5. Засоби діагностики успішності навчання
Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
ДОНЕЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УПРАВЛІННЯ
КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ НЕВИРОБНИЧОЇ СФЕРИ
ЗАТВЕРДЖЕНО
Рішення вченої ради ДонДУУ
від _____________ № ________
Програма
вибіркової навчальної дисципліни
«Бренд-менеджмент»
галузі знань 0306 «Менеджмент і адміністрування»
напряму підготовки 6.030601 « Менеджмент»
професійного спрямування «Менеджмент організацій»
варіативної компоненти Менеджмент у невиробничій сфері
ОКР бакалавр
факультет Державне управління
форма навчання денна, заочна
Донецьк – 2013
Програма навчальної дисципліни «Менеджмент в житлово-комунальному господарстві», призначена для студентів галузі знань 0306 “Менеджмент і адміністрування”, напряму підготовки 6.030601 “Менеджмент”, професійного спрямування “Менеджмент організацій”, варіативної компоненти “Менеджмент невиробничої сфери”, освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр”, денної та заочної форми навчання.
РОЗРОБНИКИ ПРОГРАМИ:
Ст. викл. В.В. Вербицький
Завідувач кафедри д.е.н., професор
В.В. Дорофієнко
Розглянуто та схвалено
на засіданні кафедри
менеджменту невиробничої
сфери
Протокол № 6 від 3.12.2012 р.
Вступ
Програма вивчення вибіркової навчальної дисципліни «Бренд-менеджмент» складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки бакалаврів галузі знань 0306 “Менеджмент і адміністрування”, напряму підготовки 6.030601 “Менеджмент”, професійного спрямування “Менеджмент організацій”, варіативної компоненти “Менеджмент невиробничої сфери”.
Предметоморганізаційні, економічні, методичні аспекти управління брендом організації.
Міждисциплінарні зв’язки:дисципліна тісно пов'язана передусім з дисципліною «Маркетинг», а також з дисциплінами «Рекламний менеджмент», «Теорія комунікаційної політики».
Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів:
1. Сучасні концепції брендингу: коротка характеристика.
2. Типи брендів. Портфель брендів компанії, архітектура і ролі брендів.
3. Розробка платформи бренду.
4. Розробка системи ідентифікаторів бренду.
5. Маркетингові комунікації та їх роль у побудові бренду.
6. Розвиток бренду в часі: управлінські рішення.
7. Оцінка вартості бренду.
1. Мета та завдання навчальної дисципліни
1.1. Основна мета - розвиток ключових компетенцій у галузі брендингу, тобто вироблення у студентів професійного погляду на діяльність зі створення та управління брендами, який допоможе їм в майбутньому розробляти конкурентноспроможні і охороноздатні торгові марки, визначати їх позиціонування та імідж, управляти їх розвитком з урахуванням маркетингових стратегій фірми. Одним з важливих завдань даної дисципліни є формування у студентів мови професійного спілкування через освоєння понять, термінів і концепцій у сфері брендингу.