Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

маркетинг

.doc
Скачиваний:
27
Добавлен:
18.02.2016
Размер:
51.71 Кб
Скачать

Ведущим рынком, определяющим перспективы развития

других рынков, является – рынок потребительских товаров

Выберите правильный вариант для продолжения утверждения:

Во время процесса маркетинговых исследований вы пытаетесь

подтвердить или отбросить – Рабочую гипотезу.

В жизненном цикле товара на стадии внедрения – Есть резон

держать прибыль от продаж товара на минимуме.

В жизненном цикле товара на стадии зрелости – Норма прибыли

от продаж единицы товара падает, а масса прибыли является

наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся

в других фазах жизненного цикла.

В какой ситуации стремление к максимальной доле рынка ведет

к максимальной прибыли – При установлении цены выше себестоимости.

В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция

покупателей – Рынок продавца.

В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного

понимания роли маркетинга? – маркетинг – это система внутрифирменного

управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса……

В чем заключается ценовая дискриминация – в предоставлении

товаров одинакового характера по различным ценам

В чем заключается отличие гарантийного сервиса от

послепродажного – все ответы верны

В чем заключается отличие распродажи товаров по низким ценам от

скидок – распродажа помогает сбыть неходовой товар

Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы

товара только по более низкой цене лучше всего объясняет – Принцип

убывающей предельной полезности.

Демаркетинг целесообразно реализовывать при –

Чрезмерном состоянии спроса.

Для маркетинговой стратегии характерным горизонтом

планирования является – долгосрочный

Если цены растут, при прочих неизменных условиях проявляются, то

по закону предложения – Растет объем предложения.

Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы

Избежать конкуренции путем производства товаров, отличных от товаров.

Качество товара в маркетинге – Степень успешности решения проблем

потребителем (набор необходимых функциональных характеристик товара..)

Какой метод исследования может быть использован для

причинно-следственной связи – эксперимент

Какое положение в матрице ассортиментных групп товаров БКГ

занимают собаки – в квадрате нижний левый сектор (3)

Какое положение в матрице ассортиментых групп товаров БКГ занимают

трудные дети – в квадрате верхний левый сектор (1)

К наиболее распространенным чертам рыночной стратегии рыночных

лидеров не относится – Высший уровень качества товаров.

К факторам окружающей маркетинговой среды, опред и контрол службой

маркетинга фирмы, относятся – Маркетинговые цели.

Какой из показателей не относится к определению эффективности сбыта

Эффективность затраченного на сбыт труда.

Каким образом определяется главный конкурент – По величине доли рынка.

Какие виды деятельности не относятся к маркетингу – правильного ответа нет

Какие кабинетные методы исследования рынка могут использоваться

специалистами по маркетингу – анализ отчетов предыдущих исследований

Конъюктуру рынка нельзя определить как – Наиболее выгодные для

производителя условия продажи товаров определенной группы в конкретном

месте и в данный период времени.

Конкурентноспособность – способность товара или услуги продавать себя

в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая

в конкретный период времени

Маркетенговая концепция предполагает, что планирование коммерческой

деятельности начинается – с анализа данных о спросе на товары

Маркировка товара необходима для того чтобы – передать необходимую

информацию о товаре

Минимальная цена товара определяется – уровнем переменных издержек.

Неверно, что географическая структура организации службы маркетинга

Трудно совместима с функциональной организационной структурой.

Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга из

нижеперечисленных является – Метод «Цель – Знание».

Не соответствует оптовой торговле вид реализации – Посылочная торговля.

Описанием уникальных достоинств товара является – Свойства,

отличающие его от товаров конкурентов.

Оптимальная сумма затрат на маркетинг не зависит от следущего фактора –

Достигнутые фирмой финансовые результаты.

Основные концепции управления маркетингом – Концепция

совершенствования производства и Концепция социально-этического маркетинга.

Основная цель позиционирования товара на рынке – формирования

ощущения что ему предлагается подходящее решение.

Основные составляющие структуры цены – Постоянные затраты и

Прибыль и Переменные затраты.

Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение – найдите то,

что можно продать, а затем попытайтесь произвести.

Осуществление сервиса связано – со стимулированием сбыта

Перечисление в рекламном сообщение выгод, которые получает потребитель,

преследует цели – Сохранить длительный интерес к рекламируемому товару или услуге.

При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим средство

является – Телевидение.

Прямая реклама не использует следущие формы – Рекламные TV-ролики.

Под каналом распределения понимаются – совокупность взаимосвязанных

организаций, делающих продукт доступным потребителям

Позиционирование товара – определение основных потребительских свойств

товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара.

Потребность это – нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

Почему наиболее распространненым методом опред суммы расходов на рекламу

является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года – так как это

наиболее простой способ формирования рекламного бюджета.

Продлению жизненного цикла товара не способствует – Расширение объема продаж.

Признак, относящийся к сегментации потребителей до демографическому

фактору – Возраст.

Первичные данные это – Данные, которые ранее не существовали и

которые вы собираете с нуля.

Ремаркетинг связан с – снижающимся спросом

Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту –

На рынке оперирует множество продавцов и покупателей.

Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если – Объем спроса

равен объему предложения.

Рынок соответствующих положению, когда предложение превышает

спрос – это рынок покупателя

Скидка, предоставляемая постоянным покупателям в зависимости от достигнутого

объема покупок в течение определенного периода, называется – Накопительная)))

Сбыт в маркетинге – Отношения, существующие на рынке по поводу

купли-продажи товаров или услуг.

Сервис необходим для товаров – любых технически ложных товаров

Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях

рыночной экономики предприятие должно стремится к получению максимальной прибыли от

своей деятельности за счет – наилучшего удовлетворения спроса клиентуры и товары…

Спрос на товар как категория маркетинга это – потребность в товаре, которая может

быть оплачена потребителем.

Спрос можно считать эластичным если – при несущественном снижении цены

значительно увеличивается спрос

Среди посредников, собственности на товар обладают – Дистрибьюторы.

Стадия жизненного цикла товара или услуги – Рост.

Товар как категория маркетинга представляет собой – продукт или услугу,

предлагаемую приобретения и потребления.

Товарная марка предназначена для того чтобы – дифферинцировать

товар на рынке среди себе подобных

Товар является новым если – правильного ответа нет

Точка безубыточности это – цена при которой п/п начинает получать прибыль

Торговая марка присваивается – только производителям самого товара

Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса – конверсионный.

Укажите уровень товара по замыслу – в центре число (3)

Укажите уровень товара с подкреплением – самое дальнее от центра (1)

Укажите на графике ЖЦТ стадию роста объемов продаж – где начинает

расти дуга, во второй части (2)

Укажите на графике ЖЦТ стадия спада объема продаж – где начинает падать

дуга, в конце самом (4)

Функциональная структура организации маркетинговой службы – Структура,

базирующаяся на разделение маркетинговых функций между отдельными сотрудниками,

группами сотрудников в службе маркетинга.

Физическое распределение товара означает – продажу его через посредников

Целью сегментирования является – Концентрация своих усилий на

удовлетворении нужд потребителей.

Цветной телевизор «Рекорд» это товар – Предварительного выбора.

Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров

по низким ценам от распродажи – длительностью действия

Что из перечисленного изучает маркетинг? – конъюнктуру продуктов питания и др.

Что такое предложение товара – Готовность производителей производить разные

количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.

Что такое сегментирование рынка – деление потребителей на однородные группы

Эластичность предложения зависит главным образом от – Периода времени, в течение

которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен.