Тема №4
Організація досліджень зарубіжних товарних ринків.
План теми:
1.Поняття та основи рішення в міжнародному маркетингу.
2.Інформаційна база маркетингового дослідження.
3.Стратегічні рішення та концепція міжнародного маркетингу.
Питання №1
Поняття та основи рішення в міжнародному маркетингу.
Міжнародний маркетинг
- це комплекс маркетингових заходів (комплекс маркетингу) з реалізації товарів (послуг) за межами своєї країни.
Схема трансформації категорії і суті маркетингу в сфері міжнародніх економічних відносин.
Взаємозв’язок комплексу міжнародного маркетингу з оточуючим середовищем.
Схема взаємозв’язку основних рішень в міжнародному маркетингу.
Три характеристики вивчення міжнародних ринків:
–Продукція (галузі, види продукції, фірми- виробники, методи і форми збуту та обслуговування продукції);
–Споживачі (галузей, видів продукції, фірм- виробників і покупців, цілей і способів споживання);
–Місце знаходження ринку (регіон, країна, територія).
Питання №2
Стратегічні рішення і
концепція міжнародного маркетингу.
Рішення, які приймає підприємство щодо розвитку зовнішньоекономічної діяльності мають стратегічний і оперативний тактичний характер.