Shpora_SM
.docАвтомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров. а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между: Интеграцией и развитием рынка
Анализ соотношения спроса и предложения позволяет: установить верхнюю границу цены.
Белорусский производитель мебели ОАО «ФанДОК» продает свою продукцию в Германию и Францию через торговых посредников, которые реализуют ее от своего имени и за свой счет. Как назвать этот тип посредника: дилер
Большинство людей следуют сложной схеме принятия решения о покупке, приобретая: новый телевизор.
Брокер - это посредник, который: сводит покупателей и продавцов в целях совершения сделок.
Брокер - это посредник, который: сводит покупателей и продавцов товаров в целях совершения сделок.
Было решено в новом микрорайоне города открыть универсам. Принималось такое решение, прежде всего с учетом: необходимости предложения широкого ассортимента товаров.
В газете «Семь дней» была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее мужа от желания чрезмерно употреблять алкоголь. В данном случае инструментом коммуникационной политики является: пропаганда;
В каких ситуация используют стратегию высоких цен, ориентированную на сегмент рынка, который не придаёт большого значения цене (укажите лишнее): общая стратегия ориентирована на придание марке престижного имиджа.
В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта: прямой нулевого уровня
В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать: увеличение числа продаж
В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять: методологическую
В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс: маркетинговых коммуникаций
В маркетинге сбыт: безусловный элемент комплекса маркетинга
В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит: оптимизация схем товародвижения
В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит: мероприятия по стимулированию сбыта
В матрице «Бостонской консалтинговой группы» товары «дойные коровы» соответствуют жизненному циклу товара, находящемуся на стадии: зрелости.
В одном рай выбрана гр, которым за 50 лет и стар Панель потребит
В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» - соответствует: мерчандайзингу
В отделе сбыта работает 5 человек, включая Коммерческого Директора. Всего в компании работает 15 человек включая 2 водителей. Генеральный Директор курирует продажи и лично заключает договора с крупными корпоративными клиентами. Какова доля сбытового подразделения в общем количестве. 1/3
В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распределение получила такая его форма, как: маркетинг по каталогу.
В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая его форма, как: телефонный маркетинг.
В процессе принятия решения о покупке оценке и выбору приемлемого варианта товара предшествует: осознание потребности.
В процессе принятия сложного решения о закупках поиску поставщиков предшествует: разработка спецификаций товара.
В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать: ценовое регулирование
В рамках полевого исследования было принято решение провести анкетирование потребителей товаров предприятия. Принимая такое решение, руководство считало, что самым сложным этапом предстоящего исследования будет: определение численности и состава лиц, подлежащих опросу.
В рекламной деятельности рекламный слоган представляет: рекламный девиз
В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется: договорная
В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна _____ организационная структура службы маркетинга: региональная
В составляемых закупочным центром спецификациях основное внимание уделяется: описанию приемлемых для покупателя параметров требуемой продукции.
В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют: ответной реакцией
В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае: Все варианты верны.
В фирменном блоке фирмы «МакДональдс» основная роль принадлежит: товарному знаку.
В целях рекламы товара наиболее целесообразно создавать имидж предприятия на стадии: роста.
В целях совершенствования своей товарной политики швейная фирма скорее всего воспользуется услугами Интернета для: поиска идей о новых товарах.
В целях совершенствования своей товарной политики швейная фирма, скорее всего, воспользуется услугами Интернета для: поиска идей о новых товарах.
В целях создания эффективной структуры управления маркетингом была разработана и с подобранными экспертами проведена соответствующая деловая игра. В данном случае для сбора необходимой информации предприятие использовало: имитацию.
В целях установления минимальной цены строительства пятизвездочной гостиницы наиболее целесообразно использовать: метод тендерного ценообразования.
В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают: ориентацию на долгосрочные отношения
Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта: основана на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта.
Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит: ресторан
Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через: большое число торговых точек массового назначения
Выберите наиболее точное определение стратегического маркетинга: процесс разработки стратегии, которая учитывает изменчивость внешней среды и направлена на повышение степени удовлетворения нужд потребителей
Выберите определение для комиссионной торговли: это форма реализации товаров, при которой торговый посредник, то есть комиссионер, совершает торговую сделку от своего имени, а экономический результат этой сделки достается владельцу товара
Выбор маркетинговой стратегии рыночной торговой организации предполагает определение: целевого рынка розничной организации, позиции магазина на рынке, методов создания и поддержания устойчивого конкурентного преимущества.
Выбор организационной структуры обусловлен: влиянием рыночных факторов, внешним окружением, характеристиками и потенциалом компании.
Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными? Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании
Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в: возможности круглосуточного обслуживания
Высшее руководство швейного предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, следует учитывать, во-первых, свои интересы; во-вторых, интересы потребителей швейных изделий и, в-третьих, необходимо обеспечивать сохранение окружающей среды. В данном случае предприятие, скорее всего, реализует: концепцию социально-этичного маркетинга.
Высшее учебное заведение, сегментируя рынок образовательных услуг, предпочтение отдаст: демографическим признакам.
Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между: посредниками одного типа, действующими на одном уровне
Губная помада «Кредо» фирмы «Дзинтарс» является: товаром в реальном исполнении.
Дайте определение посылочной торговли: это форма реализации товаров на основе предварительных заказов покупателей с доставкой заказанных изделий средствами почтовой связи
Дилер не торгует: холодильным оборудованием
Дилер-это: посредник в торговых сделках, действующий от своего имени и за свой счет.
Диско-клуб «Гавана» выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Какова цель такого нововведения? увеличить число посещений
Дистрибьютор не торгует: пищевыми добавками
Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество: однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта
Для полного и обоснованного описания рынка услуг предприятие быстрее всего воспользуется: кабинетным и полевым исследованиями.
Для предпринимателя,который знает,что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на: Избирательный (специфический) спрос.
Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства: скидки
Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как: предоставление оборудования
Емкость рынка — это: Объем реализуемых на рынке товаров в течение определенного промежутка времени.
Ёмкость рынка: объём реализуемого на рынке товара в течение определённого промежутка времени.
Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал: двухзвенный нулевого уровня
Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка ( или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как: Дифференцированный маркетинг
Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и некоторой нормы прибыли, то он использует: метод надбавок.
Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения, имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются: агенты по закупкам
Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются: сбытовые агенты
Задачей подкрепляющей рекламы является: убеждение покупателя в правильности выбора
Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования: товародвижения
Изучая поведение покупателей потребительского рынка, менеджер по маркетингу установил, что наиболее широкое воздействие на поведение потребителей оказывают: субкультура.
Интернет – это: всемирная паутина (WWW).
Интернет - это: глобальная информационная система, составные части которой взаимодействуют между собой на основе соответствующих протоколов.
Использование прямого маркетинга создает определенные преимущества и удобства в первую очередь для: покупателей.
Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет прежде всего выполнить на более высоком уровне такой его этап, как: сбор информации.
Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет, прежде всего, выполнить на более высоком уровне такой его этап, как: сбор информации.
Использование прямого маркетинга создает определенные преимущества и удобства в первую очередь для: покупателей.
Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети: производитель – потребитель
Используя SWOT-анализ, предприятие: проводит исследование внутренней и внешней среды маркетинга.
Используя SWOT-анализ, фирма: определяет эффективность предпринимательской деятельности.
Используя Интернет, предприятие: обеспечивает более высокий уровень реализации маркетинга.
Используя Интернет, предприятие: обеспечивает более высокий уровень реализации маркетинга.
Используя услуги Интернета, предприятие может провести: кабинетное и полевое исследование.
Используя услуги Интернета, предприятие может провести: кабинетное и полевое исследование.
К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся: дилеры
К какому из элементов комплекса маркетинга относится позиционирование товара на рынке: Позиция.
К косвенному каналу сбыта не относится: «производитель – потребитель»
К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят: имиджевую рекламу
К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится: цена товара.
К методам установления цены на основе учета затрат относится: метод анализа безубыточности.
К микросреде маркетинга предприятия не относится: население страны, где продаёт свою продукцию предприятие.
К моделям глобальной коммуникации не принято относить: средства мультимедиа
К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести: возможность копирования мероприятий конкурентами
К недостатку рекламы в газетах относят: большой охват аудитории нецелевых потребителей
К основным методам рекламирования в Интернете не относят: размещение ссылок в «желтых страницах»
К печатной рекламе относятся рекламные материалы, содержащиеся: в каталогах.
К преимуществу политики марочных названий продукта не относится: компенсирует недостающее товару качество
К прямому каналу сбыта относится: канал нулевого уровня
К рыночным структурам, благодаря функционированию которых обеспечивается купля и продажа контрактов на поставку товаров, относятся: биржи.
К рыночным структурам, благодаря функционированию которых обеспечивается купля и продажа контрактов на поставку товаров, относятся: биржи
К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят: купоны
К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят: спонсирование спортивных мероприятий
К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят: активизацию деловой активности
К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить: состояние валютного курса
К сфере оптовой торговли относится: проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций
К типичным целям стратегии коммуникации меньше всего относятся: осуществление процесса продаж.
К формам прямого маркетинга относят _____ маркетинг: телевизионный
К функциям менеджера по маркетингу не принято относить: подготовку смет и расчетов себестоимости товара
Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается: время, в течение которого товар находится на рынке.
Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается: интервал времени от запуска в массовое производство до момента снятия с производства.
Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства? Ценообразование «издержки плюс надбавка».
Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет: скорость получения товара
Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта? Восприятие продуктов потребителями
Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации? Рано одобряющие
Какая из стратегий относится к стратегиям развития через товары? рационализация гаммы товаров
Какие аспекты должны учитывать предприятия, организующие личную продажу товара: увеличение средств на рекламу товара, увеличение числа торговых точек, увеличение средств на профессиональную подготовку торгового персонала.
Какие виды торговли можно отнести к внемагазинным: склады-магазины, торговля через службу заказов, киоски
Какие из критериев не учитываются при сегментации рынка: Физиологические.
Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики "Красный Октябрь"? Налоговая полиция
Какие критерии не учитывают при сегментации рынка: физиологические.
Какие маркетинговые системы распределения не относятся к вертикальным системам: собственная.
Какие подходы к установлению цен можно отнести к ранжированию цен: установление скидок для стимулирования постоянных клиентов.
Какой вид рекламы будет наиболее эффективным, если товар находится на этапе жизненного цикла "внедрение": Информативная.
Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле: проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций;
Какой из индикаторов может использоваться для оценки конкурентоспособности в матрице «привлекательность-конкурентоспособность»: острота конкуренции.
Какой из индикаторов может использоваться для оценки привлекательности рынка в матрице «привлекательность-конкурентоспособность»: доступность рынка.
Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно? Специальные купоны на упаковке
Какой из перечисленных ниже стадий жизненного цикла товаров соответствует позиция «Звезды» в матрице БКГ: роста.
Какой из типов посредников не обладает правом собственности на товар: представитель производителя (агент)
Какой из типов посредников не проводит операции с ассортиментами конкурентов: посредник, специализирующийся на выполнении экспортно-импортных операций
Какой из указанных ниже товаров может удовлетворять несколько различных потребностей многих групп покупателей? Компьютер.
Какой из этапов является первым при разработке стратегии позиционирования: идентификация.
Какую стратегию Вы рекомендуете для товара, находящегося в позиции «Дойной коровы»: получение максимальной прибыли и уход с рынка.
Канал распределения «производитель - оптовый посредник - потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая: автомобили.
Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая: шоколадные конфеты
Каналами доступа в Интернет являются: все перечисленное выше.
Каналами доступа в Интернет являются: каналы кабельного телевидения; беспроводные и спутниковые каналы связи; коммутируемые и выделенные линии связи.
Качество телевизоров «Горизонт» определяется: совокупностью свойств, призванных удовлетворять соответствующие потребности телезрителей.
Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы: создать электронный магазин.
Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы: создать электронный магазин.
Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка ____ маркетинга: недифференцированного
Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта: «производитель – оптовый торговец – потребитель»
Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер - МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий: Развитие рынка и развитие продукта
Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности? 16 долл.
Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания? рыночное проникновение
Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае? Индивидуальные марки.
Комплекс маркетинга включает: товар, распределение, цену, коммуникацию.
Консъюмеризм потребителей - это: организованное движение за расширение и защиту прав покупателей, усиление их возможного воздействия на производителей и работников торговли.
Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что: Объем продаж товара изменяется в течение времени его пребывания на рынке.
Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что: объём продаж товара изменяется в течение времени его пребывания на рынке.
Кооператив “Строймашина” наладил производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.). “Строймашина” хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения можно выбрать ? Производитель- оптовик- предприятия-потребители
Координация деятельности функциональных подразделений со стороны службы управления маркетингом необходима для: согласованной работы всех подразделений в процессе разработки и реализации стратегий маркетинга.
Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет: организовать экспортный отдел
Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются: дистрибьюторы
Лучшим является тот хозяйственный портфель предприятия, который: более полно обеспечивает достижение предприятием его главной цели.
Лучшим является тот хозяйственный портфель предприятия, который: более полно обеспечивает достижение предприятием его главной цели.
М. Портер выделил следующие общие стратегии бизнеса: Стратегию лидерства по издержкам; Стратегии дифференциации и концентрации.
Макросреда маркетинга обусловлена: состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.
Макросреда маркетинга обусловлена: состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.
Максимальная цена товара в первую очередь определяется: ценами конкурентов на аналогичный товар.
Максимальная цена товара в первую очередь определяется: ценами конкурентов на аналогичный товар.
Малое швейное предприятие скорее всего будет использовать: концентрированный маркетинг.
Маркетинговое исследование - это: целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения.
Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если: клиент повторяет покупку
Маркетинговый контроль включает: контроль производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности.
Марочный коньяк «Арарат» скорее всего можно считать: престижным товаром.
Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рассматривает положение предприятия в зависимости от: темпов роста рынка отрасли, к которой принадлежит продукт предприятия, и относительной доли рынка.
Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рекомендует не инвестировать в продукты: с большой относительной долей рынка, но низкими темпами роста отрасли данного продукта; обладающих низкой относительной долей рынка и низкими темпами роста отрасли данного продукта.
Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рекомендует отказываться от производства товаров: обладающих низкой относительной долей рынка, принадлежащей предприятию в отраслях с низкими темпами роста.
Мебельная фабрика практически всю мебель продает через своих торговых агентов. В данном случае она скорее всего использует: региональную структуру управления маркетингом.
Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к: выставкам
Метод SWOT служит: для анализа портфеля направлений деятельности фирмы;