Шпоры_9_семестр[1] / raspred_tovarovvv

А

Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров. а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между: Интеграцией и развитием рынка

Анализ соотношения спроса и предложения позволяет:

установить верхнюю границу цены.

Б

Белорусский производитель мебели ОАО «ФанДОК» продает свою продукцию в Германию и Францию через торговых посредников, которые реализуют ее от своего имени и за свой счет. Как назвать этот тип посредника:

дилер

Большинство людей следуют сложной схеме принятия решения о покупке, приобретая: новый телевизор. Брокер - это посредник, который: сводит покупателей и

продавцов в целях совершения сделок.

Брокер - это посредник, который: сводит покупателей и

продавцов товаров в целях совершения сделок.

Было решено в новом микрорайоне города открыть универсам. Принималось такое решение, прежде всего с учетом: необходимости предложения широкого

ассортимента товаров.

В

Вгазете «Семь дней» была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее мужа от желания чрезмерно употреблять алкоголь. В данном случае инструментом коммуникационной политики является: пропаганда;

Вкаких ситуация используют стратегию высоких цен, ориентированную на сегмент рынка, который не придаёт большого значения цене (укажите лишнее): общая

стратегия ориентирована на придание марке престижного имиджа.

Вканале сбыта имеется только производитель и

потребитель. Укажите вид канала сбыта: прямой нулевого

уровня

Вкачестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать: увеличение числа продаж

Вкомплексе функций связей с общественностью не принято выделять: методологическую

Вмаркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс: маркетинговых коммуникаций

Вмаркетинге сбыт: безусловный элемент комплекса

маркетинга

Вмаркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит: оптимизация схем

товародвижения

Вмаркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит: мероприятия по

стимулированию сбыта

Вматрице «Бостонской консалтинговой группы» товары «дойные коровы» соответствуют жизненному циклу товара, находящемуся на стадии: зрелости.

Водном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования? Панель потребителей

Ворганизации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» - соответствует:

мерчандайзингу

Вотделе сбыта работает 5 человек, включая Коммерческого Директора. Всего в компании работает 15 человек включая 2 водителей. Генеральный Директор курирует продажи и лично заключает договора с крупными корпоративными клиентами. Какова доля сбытового подразделения в общем количестве. 1/3

Впрактике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распределение получила такая его форма, как:

маркетинг по каталогу.

Впрактике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая его форма, как:

телефонный маркетинг.

Впроцессе принятия решения о покупке оценке и выбору приемлемого варианта товара предшествует: осознание

потребности.

Впроцессе принятия сложного решения о закупках поиску поставщиков предшествует: разработка спецификаций

товара.

Врамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать:

ценовое регулирование

Врамках полевого исследования было принято решение провести анкетирование потребителей товаров предприятия. Принимая такое решение, руководство считало, что самым сложным этапом предстоящего исследования будет:

определение численности и состава лиц, подлежащих опросу.

Врекламной деятельности рекламный слоган представляет:

рекламный девиз

Вслучае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется: договорная

Вслучае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна _____ организационная структура службы маркетинга: региональная

Всоставляемых закупочным центром спецификациях основное внимание уделяется: описанию приемлемых

для покупателя параметров требуемой продукции.

Втеории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют: ответной реакцией

Втечение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае: Все

варианты верны.

Вфирменном блоке фирмы «МакДональдс» основная роль принадлежит: товарному знаку.

Вцелях рекламы товара наиболее целесообразно создавать имидж предприятия на стадии: роста.

Вцелях совершенствования своей товарной политики швейная фирма скорее всего воспользуется услугами Ин-

тернета для: поиска идей о новых товарах.

Вцелях совершенствования своей товарной политики швейная фирма, скорее всего, воспользуется услугами Интернета для: поиска идей о новых товарах.

Вцелях создания эффективной структуры управления маркетингом была разработана и с подобранными экспертами проведена соответствующая деловая игра. В данном случае для сбора необходимой информации предприятие использовало: имитацию.

Вцелях установления минимальной цены строительства пятизвездочной гостиницы наиболее целесообразно использовать: метод тендерного ценообразования.

Вчисле характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают: ориентацию на долгосрочные отношения

Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта:

основана на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта.

Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит: ресторан Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных

изделий. Распределение товара будет осуществлено через:

большое число торговых точек массового назначения

Выберите наиболее точное определение стратегического маркетинга: процесс разработки стратегии, которая

учитывает изменчивость внешней среды и направлена на повышение степени удовлетворения нужд потребителей

Выберите определение для комиссионной торговли: это

форма реализации товаров, при которой торговый посредник, то есть комиссионер, совершает торговую сделку от своего имени, а экономический результат этой сделки достается владельцу товара

Выбор маркетинговой стратегии рыночной торговой организации предполагает определение: целевого рынка

розничной организации, позиции магазина на рынке, методов создания и поддержания устойчивого конкурентного преимущества.

Выбор организационной структуры обусловлен: влиянием

рыночных факторов, внешним окружением, характеристиками и потенциалом компании.

Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными? Чем больше рыночный сегмент,

тем больший интерес он представляет для компании

Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в: возможности круглосуточного

обслуживания

Высшее руководство швейного предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, следует учитывать, во-первых, свои интересы; во-вторых, интересы потребителей швейных изделий и, в-третьих, необходимо обеспечивать сохранение окружающей среды. В данном случае предприятие, скорее всего, реализует: концепцию социально-этичного маркетинга.

Высшее учебное заведение, сегментируя рынок образовательных услуг, предпочтение отдаст:

демографическим признакам.

Г

Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между: посредниками одного типа, действующими на

одном уровне

Губная помада «Кредо» фирмы «Дзинтарс» является:

товаром в реальном исполнении.

Д

Дайте определение посылочной торговли: это форма

реализации товаров на основе предварительных заказов покупателей с доставкой заказанных изделий средствами почтовой связи Дилер не торгует: холодильным оборудованием

Дилер-это: посредник в торговых сделках, действующий

от своего имени и за свой счет.

Диско-клуб «Гавана» выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Какова цель такого нововведения? увеличить

число посещений

Дистрибьютор не торгует: пищевыми добавками Длина канала распределения в маркетинге определяется как

количество: однотипных посредников на определенном

уровне канала сбыта

Для полного и обоснованного описания рынка услуг предприятие быстрее всего воспользуется: кабинетным и

полевым исследованиями.

Для предпринимателя,который знает,что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на: Избирательный

(специфический) спрос.

Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства: скидки Для стимулирования торговых посредников не

используются такие средства как: предоставление

оборудования

Е

Емкость рынка — это: Объем реализуемых на рынке

товаров в течение определенного промежутка времени.

Ёмкость рынка: объём реализуемого на рынке товара в течение определённого промежутка времени.

Если в канале сбыта только производитель и потребитель,

то канал: двухзвенный нулевого уровня

Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка ( или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

Дифференцированный маркетинг

Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и некоторой нормы прибыли, то он использует: метод надбавок.

З

Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения, имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются: агенты по

закупкам

Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются: сбытовые агенты Задачей подкрепляющей рекламы является: убеждение

покупателя в правильности выбора

И

Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования: товародвижения Изучая поведение покупателей потребительского рынка,

менеджер по маркетингу установил, что наиболее широкое воздействие на поведение потребителей оказывают:

субкультура.

Интернет – это: всемирная паутина (WWW). Интернет - это: глобальная информационная система,

составные части которой взаимодействуют между собой на основе соответствующих протоколов.

Использование прямого маркетинга создает определенные преимущества и удобства в первую очередь для:

покупателей.

Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет прежде всего выполнить на более высоком уровне такой его этап, как: сбор информации. Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет, прежде всего, выполнить на более высоком уровне такой его этап, как: сбор информации. Использование прямого маркетинга создает определенные преимущества и удобства в первую очередь для:

покупателей.

Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети: производитель – потребитель

Используя SWOT-анализ, предприятие: проводит

исследование внутренней и внешней среды маркетинга.

Используя SWOT-анализ, фирма: определяет

эффективность предпринимательской деятельности.

Используя Интернет, предприятие: обеспечивает более

высокий уровень реализации маркетинга.

Используя Интернет, предприятие: обеспечивает более

высокий уровень реализации маркетинга.

Используя услуги Интернета, предприятие может провести:

кабинетное и полевое исследование.

Используя услуги Интернета, предприятие может провести:

кабинетное и полевое исследование.

К

Кзависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся: дилеры

Ккакому из элементов комплекса маркетинга относится позиционирование товара на рынке: Позиция.

Ккосвенному каналу сбыта не относится: «производитель

– потребитель»

Кличным средствам маркетинговых коммуникаций относят: имиджевую рекламу

Кмаркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится: цена товара.

Кметодам установления цены на основе учета затрат относится: метод анализа безубыточности.

Кмикросреде маркетинга предприятия не относится:

население страны, где продаёт свою продукцию предприятие.

Кмоделям глобальной коммуникации не принято относить: средства мультимедиа

Кнедостаткам стимулирования сбыта можно отнести:

возможность копирования мероприятий конкурентами

Кнедостатку рекламы в газетах относят: большой охват

аудитории нецелевых потребителей

Косновным методам рекламирования в Интернете не относят: размещение ссылок в «желтых страницах»

Кпечатной рекламе относятся рекламные материалы, содержащиеся: в каталогах.

Кпреимуществу политики марочных названий продукта не относится: компенсирует недостающее товару качество

Кпрямому каналу сбыта относится: канал нулевого

уровня

Крыночным структурам, благодаря функционированию которых обеспечивается купля и продажа контрактов на поставку товаров, относятся: биржи.

Крыночным структурам, благодаря функционированию которых обеспечивается купля и продажа контрактов на поставку товаров, относятся: биржи

Ксредствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят: купоны

Ксредствам, стимулирующим торговлю в местах продаж,

не относят: спонсирование спортивных мероприятий

Кстратегическим задачам маркетинговой деятельности относят: активизацию деловой активности

Ксущественным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить:

состояние валютного курса

Ксфере оптовой торговли относится: проведение

переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

Ктипичным целям стратегии коммуникации меньше всего

относятся: осуществление процесса продаж.

Кформам прямого маркетинга относят _____ маркетинг:

телевизионный

Кфункциям менеджера по маркетингу не принято относить:

подготовку смет и расчетов себестоимости товара

Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается: время, в течение

которого товар находится на рынке.

Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается: интервал времени от

запуска в массовое производство до момента снятия с производства.

Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства?

Ценообразование «издержки плюс надбавка».

Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет: скорость получения

товара

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта? Восприятие продуктов

потребителями

Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации? Рано

одобряющие

Какая из стратегий относится к стратегиям развития через товары? рационализация гаммы товаров Какие аспекты должны учитывать предприятия,

организующие личную продажу товара: увеличение

средств на рекламу товара, увеличение числа торговых точек, увеличение средств на профессиональную подготовку торгового персонала.

Какие виды торговли можно отнести к внемагазинным:

склады-магазины, торговля через службу заказов, киоски

Какие из критериев не учитываются при сегментации рынка: Физиологические.

Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики "Красный Октябрь"?

Налоговая полиция

Какие критерии не учитывают при сегментации рынка:

физиологические.

Какие маркетинговые системы распределения не относятся к вертикальным системам: собственная.

Какие подходы к установлению цен можно отнести к ранжированию цен: установление скидок для

стимулирования постоянных клиентов.

Какой вид рекламы будет наиболее эффективным, если товар находится на этапе жизненного цикла "внедрение":

Информативная.

Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле:

проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций;

Какой из индикаторов может использоваться для оценки конкурентоспособности в матрице «привлекательностьконкурентоспособность»: острота конкуренции.

Какой из индикаторов может использоваться для оценки привлекательности рынка в матрице «привлекательностьконкурентоспособность»: доступность рынка.

Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?

Специальные купоны на упаковке

Какой из перечисленных ниже стадий жизненного цикла товаров соответствует позиция «Звезды» в матрице БКГ:

роста.

Какой из типов посредников не обладает правом собственности на товар: представитель производителя

(агент)

Какой из типов посредников не проводит операции с ассортиментами конкурентов: посредник,

специализирующийся на выполнении экспортноимпортных операций

Какой из указанных ниже товаров может удовлетворять несколько различных потребностей многих групп покупателей? Компьютер.

Какой из этапов является первым при разработке стратегии позиционирования: идентификация.

Какую стратегию Вы рекомендуете для товара, находящегося в позиции «Дойной коровы»: получение

максимальной прибыли и уход с рынка.

Канал распределения «производитель - оптовый посредник - потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая:

автомобили.

Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая:

шоколадные конфеты

Каналами доступа в Интернет являются: все перечисленное

выше.

Каналами доступа в Интернет являются: каналы кабельного телевидения; беспроводные и спутниковые каналы

связи; коммутируемые и выделенные линии связи.

Качество телевизоров «Горизонт» определяется:

совокупностью свойств, призванных удовлетворять соответствующие потребности телезрителей.

Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы: создать электронный

магазин.

Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы: создать электронный

магазин.

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка ____ маркетинга:

недифференцированного

Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта: «производитель

– оптовый торговец – потребитель»

Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер - МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий: Развитие рынка и развитие продукта

Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000

изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности? 16 долл.

Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания? рыночное проникновение Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

Индивидуальные марки.

Комплекс маркетинга включает: товар, распределение,

цену, коммуникацию.

Консъюмеризм потребителей - это: организованное

движение за расширение и защиту прав покупателей, усиление их возможного воздействия на производителей и работников торговли.

Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что:

Объем продаж товара изменяется в течение времени его пребывания на рынке.

Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что:

объём продаж товара изменяется в течение времени его пребывания на рынке.

Кооператив “Строймашина” наладил производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.). “Строймашина” хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения можно выбрать ? Производитель-

оптовик- предприятия-потребители

Координация деятельности функциональных подразделений со стороны службы управления маркетингом необходима для: согласованной работы всех подразделений в

процессе разработки и реализации стратегий маркетинга.

Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет: организовать

экспортный отдел

Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются: дистрибьюторы

Л

Лучшим является тот хозяйственный портфель предприятия, который: более полно обеспечивает

достижение предприятием его главной цели.

Лучшим является тот хозяйственный портфель пред-

приятия, который: более полно обеспечивает достижение

предприятием его главной цели.

М

М. Портер выделил следующие общие стратегии бизнеса:

Стратегию лидерства по издержкам; Стратегии дифференциации и концентрации.

Макросреда маркетинга обусловлена: состоянием

экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.

Макросреда маркетинга обусловлена: состоянием

экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.

Максимальная цена товара в первую очередь определяется:

ценами конкурентов на аналогичный товар.

Максимальная цена товара в первую очередь определяется: ценами конкурентов на аналогичный товар.

Малое швейное предприятие скорее всего будет ис-

пользовать: концентрированный маркетинг.

Маркетинговое исследование - это: целенаправленное

изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения.

Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если: клиент повторяет покупку

Маркетинговый контроль включает: контроль

производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности.

Марочный коньяк «Арарат» скорее всего можно считать:

престижным товаром.

Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рассматривает положение предприятия в зависимости от:

темпов роста рынка отрасли, к которой принадлежит продукт предприятия, и относительной доли рынка.

Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рекомендует не инвестировать в продукты: с большой

относительной долей рынка, но низкими темпами роста отрасли данного продукта; обладающих низкой относительной долей рынка и низкими темпами роста отрасли данного продукта.

Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рекомендует отказываться от производства товаров:

обладающих низкой относительной долей рынка, принадлежащей предприятию в отраслях с низкими темпами роста.

Мебельная фабрика практически всю мебель продает через своих торговых агентов. В данном случае она скорее всего использует: региональную структуру управления

маркетингом.

Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях,

относят к: выставкам

Метод SWOT служит: для анализа портфеля

направлений деятельности фирмы;

Метод SWOT служит: для идентификации и степени

воздействия, а также определение силы взаимосвязей внешней и внутренней среды маркетинга.

Микросреда маркетинга обусловлена: состоянием

контролируемых факторов и деятельностью

поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий.

Микросреда маркетинга обусловлена: состоянием

контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, посредников, конкурентов, клиентов и контактных аудиторий.

Минский завод холодильников, скорее всего, воспользуется матрицей «Бостонской консалтинговой группы», чтобы:

установить оптимальный товарный ассортимент.

Многие предприятия более половины средств, выделяемых на прямой маркетинг, используют на: прямой почтовый

маркетинг.

Многие предприятия более половины средств, выделяемых на прямой маркетинг, используют на: прямой почтовый

маркетинг.

Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него?

можно, если это престижные товары.

Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют: фильтры Моряк после крушения парохода и нескольких дней скитаний, голодный и уставший, оказался с толстым кошельком в цветущем городе. Он в первую очередь: посетит

ресторан.

Н

На Ваш взгляд типичным примером диверсификации продукта является: производство авто, бытовой

электроники и оказание банковских услуг

На ваш взгляд типичным примером специализации является: производство космических систем навигации

для подлодок

На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи?

на этапе роста;

На собрании административно-управленческого персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача: дать

предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготовлять.

На стадии внедрения товара на рынок: предпочтение

может быть отдано ценовой политике, обеспечивающей получение максимальной прибыли.

На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах ___%: 40 На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж:

сокращаются

На этикетке товара указан штрих-код: 4750027220306. Первые три цифры этого штрих-кода определяют: код

государства.

Назовите основную задачу стратегического планирования:

постоянно ориентировать и переориентировать все виды

деятельности организации в направлениях, обеспечивающих её развитие рентабельности.

Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать: учебник по самомассажу

Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи: товарной структуре управления.

Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу: продуктовому Наиболее простым и часто используемым методом ус-

тановления затрат на рекламу является: метод

фиксированного процента.

Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод:

ориентированный на рекламные расходы конкурента

Наиболее удачными аргументами, используемыми в рекламе кофе, являются: вкусный, ароматный, бодрящий

напиток.

Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это: Относительно большие затраты на

рекламу

Наличие у потребителя полной информации о ценах на рынке и издержках поставщика представляет собой: Возможность для потребителя;

Угрозу для поставщика.

Натуральная минеральная вода «Боржоми» скорее всего,

находится: на этапе зрелости.

Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в: большой частоте контакта,

раздражающей потребителя

Недостатком службы маркетинга рыночного типа является:

высокая себестоимость содержания службы

Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет: «производитель – дилер – потребители

(предприятия)»

Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

приоритет потребителя.

Новым товаром следует считать: товар, представленный

на рынок и обладающий уникальными, впервые ему присущими свойствами.

О

Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны: производитель Обувная фабрика провела сегментирование рынка,

определила целевой рынок, провела позиционирование и изучила поведение потребителей на выбранном рынке. Пос-

ле этого она: разработает комплекс маркетинга.

Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта: «производитель– потребитель»

Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта: «производитель – потребитель»

Одно из рекламных обращений сформулировано следующим образом: «Вам следует лишь изменить в паспорте дату своего рождения, все остальное сделаем мы!». Это обращение быстрее принадлежит: салону красоты.

Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован: франчайзинг Одной из основных задач службы управления маркетингом является: осуществление контроля за деятельностью

предприятия и реализацией маркетинга.

Одной из основных задач службы управления маркетингом является: осуществление контроля за деятельностью

предприятия и реализацией маркетинга.

Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является: функциональная структура.

Определение структуры канала распределения включает:

определение кол-ва уровней канала, определение типов рыночных посредников для каждого уровня, установление степени интенсивности распределения.

Определяющим, что заставляет человека искать пути и способы удовлетворения его потребностей, является:

мотивация.

Оптовая торговля — это: деятельность физических лиц

или предприятий, обусловленная продажей товаров для их перепродажи или производственного использования

Оптовая торговля включает в себя: деятельность по

продаже товаров или услуг с целью перепродажи или для производства новых товаров или оказания услуг

Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение: «найдите то, что можно продать, а затем

попытайтесь произвести»

Освоенный рынок – это: совокупность потребителей, уже купивший определённый продукт.

Основная причина существования оптовой торговли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она: Увеличивает

эффективность распределения продуктов;

Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается в том, что: Он относится к

производному спросу

Основная цель информативной рекламы состоит в том,

чтобы: Довести до потребителей информацию о фирме и

предлагаемых ею товарах.

Основная цель стратегии диверсификации продукта:

снижение риска делового портфеля

Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать: широкий охват целевой аудитории

Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является: целевая направленность

Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является: высокий уровень

расходов на один контакт с покупателем

Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама:

имеет конкретные временные рамки

Основными средствами продвижения товаров являются:

реклама, общественные связи, персональная продажа, стимулирование продаж.

Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама: не имеет жестких

временных ограничений

Отличительной особенностью услуг автошкол по подготовке водителей различных категорий не является:

несохраняемость

П

Парфюмерно-косметическая фабрика «Уральские самоцветы» организовала производство новой зубной пасты «Лесной бальзам». Для ее распространения она, скорее всего, будет использовать: интенсивное распределение.

Парфюмерно-косметическая фирма «Дзинтарс» изготовляет шесть ассортиментных групп товаров (духи, туалетная вода, зубная паста, губная помада, шампунь, крем). Указанное число ассортиментных групп характеризует: широту

товарного ассортимента.

Парфюмерно-косметическая фирма изготовляет широкий ассортимент изделий. Она, скорее всего, выберет:

смешанные каналы распределения.

Первыми этапами планирования рекламной деятельности туристического предприятия: Определение целей

рекламы, выбор средств распространения рекламы.

Пересмотр ценовой стратегии осуществляется в следующих ситуациях(укажите лишнее): когда необходимо

установить цену нового товара или товаров нового ассортимента.

Персональная продажа может быть наиболее эффективной формой продвижения товара благодаря:

квалифицированной работе торговых агентов и коммивояжеров.

По тематике проведения ярмарки и выставки бывают:

национальные

По широте охвата организуют выставки: национальные Под глубиной товарной номенклатуры понимают: варианты

предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

Под социальной принято понимать рекламу, которая :

поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

Покупатель парфюмерно-косметической продукции заплатил наличными фирме «Дзинтарс» на 10 % меньше, чем это обусловлено базисной ценой, поскольку ему была предоставлена: скидка сконто.

Политику дифференциации цены товара наиболее целесообразно использовать на стадии: зрелости. Понятие «двухзвенный канал» соответствует

классификационному признаку: количество посредников у

канала

Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку: количество посредников в

канале

Поскольку тираж газеты «Время» существенно уменьшился, было принято решение о выпуске еженедельной рекламной газеты «Спутник», которая будет дополнением к газете «Время». В таком случае будет использована:

концентрическая диверсификация.

Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории,

называются: дистрибьюторы

Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию? Развитие

рынка

Постановка цели ценообразования "максимизация текущей прибыли " возможна в условиях, когда: Предприятие

предлагает уникальный товар; Б) предложение превышает спрос.

Постоянный покупатель супермаркета имеет семью из четырех человек, является менеджером предприятия и членом ассоциации менеджеров ряда других общественных организаций. На его покупательское поведение наиболее сильное влияние оказывает: статус менеджера

предприятия.

Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие: имеет дело с разными

предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

Потенциал сегмента рынка характеризуется: Емкостью. Потенциал сегмента рынка характеризуется: ёмкостью. Потребитель, обычно приобретающий широко известные марочные товары по низким ценам, скорее всего очередные покупки сделает в: магазине доступных цен. Правильная последовательность этапов стратегического планирования: определение задач организации,

постановка целей маркетинга, ситуационный анализ, разработка маркетинга, реализация тактики, контроль результатов.

Предположим, что вы в лечебных целях решили использовать минеральную воду «Боржоми». Тогда вам следу-

ет потреблять воду: в стеклянных бутылках.

Предприниматель приобрел право продавать продукцию известной фирмы. Для этого он приобретает у нее оборудование, обязуется соблюдать стандарты качества, но платит не только за оборудование, но и за марку фирмы.

Это пример: франчайзинга

Предприятие продаёт один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую степень охвата рынка использует производитель: недифференцированный маркетинг.

Предприятие производит ювелирные изделия. Потребители этих товаров сконцентрированы в одном географическом регионе. Для продвижения своих изделий предприятие, скорее всего, отдаст предпочтение: персональной продаже. Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно:

продает свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями.

Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно:

продаёт свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями.

Предприятие решило через определенные интервалы времени проводить опросы одних и тех же потребителей ее товаров. Такие опросы являются: панельными. Предприятие, изготавливающее широкий ассортимент товаров, установит более высокие цены на: обязательные

принадлежности.

Предприятие, изготовляющее электротехнические товары, приняло решение начать производство кофемолок. Для кофемолок, скорее всего: вообще не будет использован

товарный знак.

Предприятие, осуществляющее разработку нового товара, реализует пробный маркетинг, чтобы: принять

окончательное решение о запуске товара в серийное производство.

Предприятие, осуществляющее торговлю цветами из Голландии, для их доставки скорее всего воспользуется следующим транспортом: воздушным. Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования: выборочное наблюдение

Представитель компании DHL express ездит на автомобиле Ford Escort. Руководство DHL express приняло решение закупить еще несколько автомашин того же типа и версии у другого дилера. Этого дилера можно считать чуть более дорогим, но он является отличным клиентом KIWI. Эта ситуация может рассматриваться как: повторные закупки

без изменения на основе взаимных соглашений.

При выделении стратегических хозяйственных подразделений (СХП) прежде всего анализируется: товарный

ассортимент предприятия.

При выделении стратегических хозяйственных подразделений (СХП), прежде всего, анализируется:

товарный ассортимент предприятия.

При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы: Время, затраты на хранение,

затраты на обработку, спрос

При использовании SWOT-анализа предприятие: проводит

портфельный анализ.

При окончательном выборе канала распределения товаропроизводитель анализирует несколько факторов, однако определяющим является: соотношение между

возможными расходами от создания и функционирования канала и получаемыми доходами.

При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция: производство товара

При осуществлении государственных закупок предпочтение отдается: методу открытых торгов.

При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является: личная

продажа

При построении матрицы БКГ используются переменные:

относительная доля рынка и темп роста рынка.

При разработке стратегии позиционирования конкурентов подразделяют: на производителей товаров с

аналогичными свойствами и конкурентов на уровне товарной категории.

При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на: историю

рекламы

При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета: фиксированного процента к объему продаж

При установлении цены в рамках ассортиментной группы используется: метод ценовых линий.

При установлении биржевых котировок на пшеницу первостепенное значение имеют: соотношение между

спросом и предложением на пшеницу.

При установлении цены на новый компьютер обычно используется: метод «снятия сливок».

При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета: фиксированного процента к

объему продаж

Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу: охвата широкого

круга потенциальных покупателей

Применительно к оси «темп роста рынка» в матрице БКГ базовая линия, разделяющая рынки с высоким и низким темпами роста, соответствует: темпу роста ВНП в

натуральных показателях.

Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем: покупателями оптовой

торговли являются только организации

Приобретенный по лизингу автомобиль является соб-

ственностью: после выкупа по остаточной стоимости. Провайдер - это фирма: предоставляющая доступ в

Интернет.

Провайдер – это фирма: предоставляющая доступ в

Интернет.

Провести позиционирование товара на рынке - это означает: установить группу потребителей, для которых

может быть предназначен данный товар.

Провести позиционирование товара на рынке означает:

определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности.

Провести сегментирование рынка - это значит: выделить

отдельные группы покупателей, для каждой из которых может быть предложен соответствующий товар или комплекс маркетинга.

Продавец магазина установил, что при покупке телевизоров наиболее сильное воздействие на покупательское поведение оказывают: семья.

Продавец телевизоров установил на них базовую цену, равную 499 дол. США. Указанная цена является:

неокругленной.

Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует: исключительному сбыту Продовольственные и частично непродовольственные товары повседневного спроса можно купить по низким це-

нам в: дисконтах.

Производитель стиральных порошков решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. На настоящий момент продажи составляют 1 000 000 единиц по цене 15 руб. Скидка составляет 10%. На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же? больше 10%

Процесс коммуникаций включает несколько элементов. Что из перечисленного ниже не является элементом процесса коммуникаций? Предложение.

Прямой канал сбыта не целесообразен, если: потребителей

не так много

Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать: национальные обычаи и

религиозные нормы

Пункт приема пустой стеклянной тары является примером:

обратного канала сбыта производителя

Р

Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы: достичь установленных целей

маркетинга.

Разработка стратегии развития организации необходима:

для определения возможной производственной деятельности в будущем.

Разработка стратегии развития предприятия необходима,

чтобы: обеспечить эффективную предпринимательскую

деятельность в будущем.

Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий, обеспечивающих: поставку необходимых

товаров в надлежащие место и время при приемлемых затратах.

Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как: коммерческие

Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся:

персональные продажи

Реализуя маркетинг, предприятие: направляет всю свою

деятельность на удовлетворение нужд и потребностей покупателей и потребителей.

Реализуя свою ценовую политику, обувная фабрика, скорее всего, воспользуется услугами Интернета, чтобы: более

полно приблизиться к реальной цене.

Реализуя свою ценовую политику, обувная фабрика, скорее всего, воспользуется услугами Интернета, чтобы: более

полно приблизиться к реальной цене.

Реклама с позиции теории коммуникации является средством _______ коммуникации: неличной Рекламное объявление помещено в определённом журнале. Этот журнал в среднем покупают и / или читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют

около 50% от всей целевой группы. Какое из приведенных ниже утверждений является верным? Покрытие (целевой

группы) составляет 50%

Решением задач физического распределения товаров занимается: логистика.

Розничная торговля — это: деятельность продавца,

обусловленная продажей товаров конечным потребителям.

Розничная торговля подразумевает любую деятельность: по

продаже товаров личного потребления

Роль ценовой политики минимальна на рынке: чистой

конкуренции.

Рынок товара, на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара, принято считать: рынком продавца.

С

Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализующая маркетинг, обес-

печивает за счет: удовлетворения нужд и потребностей

потребителей.

Сегмент рынка – выделенная группа потребителей по

определённым признакам.

Сегмент рынка — это: Выделенная группа потребителей

по определенным критериям.

Сегментацией рынка называется: Выделение целевых

групп потребителей, характеризующихся однородностью требований к предлагаемым на рынок товарам.

Сегментацией рынка называется: выделение целевых

групп потребителей, характеризующихся однородностью требований к предлагаемым товарам на рынке.

Сегментация рынка – выделение целевых групп

потребителей, характеризующихся внутри сегмента однородностью требований к предлагаемым на рынке товарам.

Сегментирование рынка проводится в целях: более полного

учета реальных нужд и потребностей потребителей.

Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать: неблагозвучные названия

рекламируемых зарубежных марок

Сервер - это компьютер с соответствующим программным обеспечением, который может: располагаться в

любой части Интернета.

Сервер – это компьютер с соответствующим программным обеспечением, который может: располагаться в любой

части интернета.

Система маркетинговой информации предприятия включает: сведения внутренней отчетности; внешнюю

маркетинговую информацию; результаты маркетинговых исследований.

Система координат «Темпы роста объемов продаж в отрасли / относительная доля рынка предприятия» используется при построении матрицы: Бостонской

консалтинговой группы.

Система координат «Темпы роста объемов продаж в отрасли/относительная доля рынка предприятия» используется при построении матрицы: Бостонской

консалтинговой группы.

Служба управления маркетингом завода холодильников установила, что холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В связи с этим в коммуникационной политике было отдано предпочтение: стимулированию

продаж.

Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»: религиозные

телепередачи

Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без: юридически

оформленного заявления между сторонами

Согласно М. Портеру, «фирмы, застрявшие на полпути» -

это: Фирмы, которые не смогли до конца реализовать

стратегию лидерства по издержкам. Фирмы, которые не смогли до конца реализовать стратегию дифференциации. Фирмы, которые не смогли до конца реализовать стратегию концентрации (специализации).

Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит: Зигмунду

Фрейду.

Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами Интернета, чтобы, прежде всего:

реализовать прямой маркетинг.

Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами Интернета, чтобы прежде всего:

реализовать прямой маркетинг.

Создание сетевой структуры влечёт за собой такие изменения, как(укажите лишнее): создание системы

связей с другими компаниями.

Соответствует оптовой торговле: биржевая торговля Социальная реклама представляет интересы: государства и

общества и направлена на благотворительные цели

Среди перечисленных посредников с биржей связан: брокер Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают: дистрибьюторы.

Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают: дистрибьюторы.

Среди средств распространения рекламы с учетом степени их значимости для практического использования предпочтение отдается: газетам.

Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять: экономичный Средняя по размеру фирма, производящая елочные

игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет: создать экспортный

отдел

Стимулирование покупателей универмага, скорее всего, будет обеспечено благодаря: установлению скидок с

цены.

Стратегией диверсификации: называется выпуск новых

товаров, ориентированных на новые рынки

Стратегия диверсификации - это: проникновение фирмы в

новые отрасли производства

Стратегия дифференциации продукта, товара - это:

придание товару отличительных свойств, которые важны для покупателя и отличают предложений конкурентов

Стратегия дифференциации продукции основывается на:

техническом совершенстве и качестве изделий низких ценах и высоком качестве продукции

Стратегия дифференцированного маркетинга предполагает:

Обслуживание нескольких сегментов рынка, для каждого из которых разрабатывается соответствующий комплекс маркетинга.

Стратегия коммуникации должна учитывать: особенности

целевого рынка, позиционирование на рынке, действия конкурентов на конкретном рынке.

Стратегия скользящей падающей цены является логическим продолжением: Стратегия преимущественной цены.

Стратегия специализации предприятия - это: концентрация

на нуждах одного рыночного сегмента без стремления охватить весь рынок

Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией:

избирательного сбыта

Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией:

проталкивания

Строительная организация, скорее всего, воспользуется упрощенным вариантом принятия решения о закупке, приобретая: цемент.

Структура комплекса маркетинговых коммуникаций представляет собой: Использование рекламы,

пропаганды, личных продаж и стимулирование сбыта.

Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является:

рекламопроизводителем Суверенитет потребителя - это: право и реальная

возможность выбора товара, продавца, времени и места покупки в соответствии с реальными возможностями покупателя.

Т

Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности: не могут прерываться

рекламными материалами

Ткацкой фабрике, специализирующейся на выпуске шерстяных тканей, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта: «производитель – розничный торговец - потребитель» Товары «знаки вопроса» в матрице БКГ располагаются в

квадранте: быстрый рост/малая доля рынка.

Туристическая фирма для сегментирования рынка, скорее всего сначала воспользуется: географическими

признаками.

У

Укажите три основные формы специализации сбытовых организаций? географическая, на базе продуктов, на

базе покупателей

Укажите, почему наиболее распространённым методом определения суммы расходов на коммуникации является метод исчисления от имеющихся средств: метод, который

позволяет уходить от проблем, связанных с определением эффективности коммуникационной деятельности.

Укажите, что не относится к функциям стратегического маркетинга: Обеспечение краткосрочной рентабельности

Укажите, что отражено в миссии организации: Цели Укажите, что понимают под интегрированными маркетинговыми коммуникациями: комплекс,

включающий реклама, стимулирование сбыта, формирование общественного мнения, личные продажи.

Укажите. что относится к компонентам стратегий маркетинговых коммуникаций: достижение целей и

позиционирование, последовательность, интегрированность.

Управление маркетингом – это: организация маркетинга. Управление маркетингом - это: составная часть

управления предприятием.

Управление маркетингом в целях координации деятельности функциональных подразделений необходимо:

согласованной работы всех подразделений в процессе разработки и реализации стратегий маркетинга.

Управление фирмой «Дзинтарс» основывается на разработке и реализации комплекса целевых программ. В данном случае фирма, скорее всего, использует следующие структуры управления маркетингом: матричную

структуру управления маркетингом.

Услуги торговых посредников не целесообразны, если:

плохо изучен рынок

Учитывая, что спрос на порфюмерно-косметические изделия существенно сократился, предприятие, изготовляющее такую продукцию, решило улучшить результаты своей деятельности за счет диверсификации. Оно приняло решение: организовать пошив женской

одежды.

Ф

Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать: политические установки Физическое распределение предполагает решение ряда задач и требует определенных затрат. При этом наиболее значительные затраты необходимы для: транспортировки

грузов.

Фирма «Макдональд-с» скорее всего, реализует: массовый

маркетинг.

Фирма «Милавица», изготовляющая швейные изделия, решила создать фирменный магазин. С этой целью было решено купить один из эффективно функционирующих и продающих товары фирмы «Милавица» магазин. В данном случае результаты своей предпринимательской деятельности фирма планирует улучшить благодаря:

прогрессивной интеграции.

Фирма «Мобил-Плюс», занимающаяся оптовой торговлей винно-водочных изделий, приняла решение поставлять такую продукцию барам и ресторанам. В данном случае она обеспечит: расширение границ рынка.

Фирма выбирает стратегию «макси-мини», используя

SWOT - анализ, если: достоинств больше, чем слабостей,

а угроз меньше, чем возможностей.

Фирма выбирает стратегию «макси-мини», используя

SWOT-анализ, если: достоинств больше, чем слабостей, а

угроз меньше, чем возможностей.

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала косвенный, многоуровневый, четырехзвенный: прямой,

двухуровневый, четырехзвенный

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – мелкооптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует виду канала сбыта: прямой, трехуровневый,

пятизвенный

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала: косвенный,

одноуровневый, трехзвенный

Фирма, изготовляющая хлебобулочные изделия, для сегментирования рынка, прежде всего, воспользуется:

социально-экономическими признаками.

Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта: косвенный: «производитель –

оптовый торговец – розничный торговец - потребитель»

Фирму, продающую автомобили, скорее всего будет представлять: менеджер по продажам.

Фирмы, помогающие организациям в продвижении товаров по каналам сбыта и маркетинговым коммуникациям, называются: посредниками.

Франчайзинг—это: контракт, по которому торговец

(франчайзи) принимает на себя обязательства реализовывать товар или услуги под фирменным знаком и по правилам головной компании (франчайзера)

Функцией торгового агента не является: производство

продукции.

Х

Холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В целях их продвижения было решено использовать рекламу. При этом одна из основных задач рекламы была сформулирована так: стабилизировать продажи

благодаря совершению повторных покупок.

Ц

Целевой рынок это: один из нескольких сегментов,

отобранных для маркетинговой деятельности фирмы.

Цели деятельности предприятия и цели маркетинга: тесно

взаимоувязаны и соотносятся друг с другом.

Чем стратегический маркетинг отличается от операционного: целью и горизонтом планирования.

Ч

Число уровней канала сбыта «производитель – оптовый торговец – потребитель» равно: 1 Что из перечисленного не относится к внемагазинной

торговле: организация летней торговой точки

магазином.

Что из перечисленного не относится к современным тенденциям развития розничной торговли: расширение торговли путем строительства новых торговых предприятий.

Ш

Швейная фирма провела сегментирование рынка мужских костюмов по возрастному признаку. Она установила, что емкость сегмента рынка костюмов для мужчин в возрасте 50 лет и старше достаточно велика, однако никто костюмы для таких потребителей не шьет. Благодаря полученной информации фирма скорее всего будет рассматривать данный сегмент как: рыночное окно.

Швейная фабрика «Элема» создала свой фирменный магазин по продаже одежды. В данном случае она использует канал распределения: нулевого уровня.

Швейное предприятие «Милавица» создало и освоило производство новой модели модного женского платья. Для его рекламы оно скорее всего выберет: журналы. Ширина канала сбыта в маркетинге определяется как количество: однотипных посредников на определенном

уровне канала сбыта

Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность ___ маркетинга:

электронного

Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует _____

сбыту: экстенсивному

Щ

Щебекинская птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят из куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Какое из предложенных мероприятий по изменению ситуации менее эффективно? Создание новой

дистрибьюторской сети

Э

Электронная торговля это: система, при которой

покупатель получает информацию о товаре и заказывает его, используя компьютерные сети.