скинуть / жцт

Тема 24. Жизненный цикл товаров.

1 Жизненный цикл товара в маркетинге.

1.1 Понятие жизненного цикла товара, виды жизненного цикла.

1.2 Стратегии маркетинга на различных стадиях жизненного цикла товара.

1.3 Прогнозирование жизненного цикла товара.

2 Маркетинговая деятельность предприятия.

2.1 Характеристика предприятия и выпускаемой продукции (оказываемых услуг).

2.2 Анализ показателей хозяйственной деятельности предприятия.

2.3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия.

2.4 Анализ факторов внешней маркетинговой среды предприятия.

3 Разработка предложений по продлению жизненного цикла товаров на предприятии.

3.1 Анализ жизненного цикла продукции предприятия.

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

Каждый товар, услуга, технология имеют свой жизненный

цикл (ЖЦТ). Под ЖЦТ принято понимать период времени, в тече-

ние которого товар пользуется спросом на рынке. Различают ЖЦТ

отдельной компании, отдельных моделей товара в масштабах от-

расли (например, марок автомобилей), который, по сути, является

некоей усредненной суммарной величиной жизненных циклов

соответствующей отраслевой группы товаров, являющихся ана-

логами по физическим характеристикам или потребительным свой-

ствам и назначению.

Поскольку спрос представляет собой довольно динамичную

рыночную категорию, постольку, в зависимости от его колебаний,

в структуре ЖЦТ можно выделить несколько стадий. В учебной

литературе упоминается разное количество стадий ЖЦТ. Наибо-

лее полным является набор из шести. Они представлены на рис. 7.5

при рассмотрении двух моделей товара S и N:

РАЗДЕЛ III. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА

разработка товара;

выведение товара на рынок;

рост числа продаж;

зрелость;

насыщение;

спад.

Суть маркетинговых решений фирмы, принимаемых с учетом

анализа потребительных свойств товара, должна основываться

в том числе и на согласовании различных стадий жизненного цик-

ла своего товара с жизненными отраслевыми циклами аналогич-

ных товаров. Для каждой стадии ЖЦТ по каждой модели фирма

должна проводить особую политику, связанную с поддержкой его

в производстве и на рынке.__