Московский художественно-промышленный институт

Кафедра «Графический дизайн»

Зав. Кафедрой (подпись)_________

«____»____________2014г.

Выпускная квалифицированная работа

Специальность (072500.62) «Дизайн»

Квалификация – «Графический дизайн»

Тема

Дизайн-концепция бренда для авторской одежды

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Дипломник:_______________\Сапрова Мария Викторовна\

Руководитель:_________\Данильченко Ольга Владимировна\

Москва - 2014

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение……………………………………………………………………...……3

1.Исследовательско – аналитический раздел………….…….….………………5

1.1. Что такое бренд………………………………….………..……..……………5

1.2.Анализ брендов………………………………….………….…..……..………7

1.2.1. Dasha Gauser………………………………………………….…..…………7

1.2.2. American Retro………………………………….………………...……12

1.2.3. BA&SH…………………………………………….…….…………..…17

1.3. Целевая аудитория……………………………………….…..…………..…21

1.4. Выводы………………………………………………………......………..…22

2. Проектно – графический раздел.…………………….….……..……….……23

2.1. Основная концепция………………………………………..………………23

2.2. Элементы дизайн-проекта…..…………………..………………….………24

2.2.1. Логотип и значок……………………………….………………...……25

2.2.2. Визитки.…………………………………………….………………..…25

2.2.3. Бирки…………………………………………….………………...……26

2.2.4. Упаковочная бумага и пакет………………………………..…...……26

2.2.5. Лукбук…...………………………………………….………………..…28

2.2.6. Сайт…...………………………………………….…………………..…29

3. Иследовательско-аналитический раздел ………….……….……………..…35

3.1. Экономические расчеты стоимости проекта…………………...………35

Заключение…………...……………………………………….……...………..…37

Список литературы…………………........…………………..….….……………38

.

Введение

Тема дипломного проекта: дизайн-концепция бренда для авторской одежды.

Актуальность темы

Одежда является неотъемлемой частью нашей жизни. Мы выбираем ее по своим вкусовым ощущением, выбираем те бренды, которые нам близки по стилистике и вкусу. Мы растем и развиваемся так же, как мода и технологии вокруг нас. Мы всегда жаждем что-то нового, ищем в еде, в музыке, в одежде. Появление нового бренда, дает нам возможность увидеть новизну, как вдохнуть свежий глоток воздуха. Нам хочется быть уникальными, выделяться среди других, порой приевшимся цветам и стандарта. Создавая новый бренд, мы даем такую возможность.

Предмет и объект проектирования

Для моего проекта необходимо спроектировать:

1. Логотип

2. Визитки

3. Бирки

4. Упаковочная бумага и пакет

5. Фирменная вешалка

6. Лукбук

Цели и задачи проекта

Целью моего дипломного проекта является создать успешный бренд одежды, который привлекал бы не только своей одеждой, но и очень интересным графическим решением. Графическое решение моего проекта должно соответствовать не только статусу бренда, но а так же привлекать больше покупателей и любителей бренда.

1.Иследовательско-аналитический раздел

1.1. Что такое бренд

Считается, что слово «бренд» происходит от латинского слова «brand» (клеймо, товар). С давних времен клейменый товар выделялся среди анало­гичных - продукция, помеченная «брендом», была высококачественной и имела более высокую цену. Это и сегодня так. Потребитель стремится смот­реть Sony, пить Nescafe, носить Versace, ездить на Bentley, список можно продолжать. Но что же такое Бренд на самом деле? Торговая марка? Может быть, технология? Или все-таки имидж? Давайте разбираться.

Существует множество определений бренда, основным жесчитается: «Бренд – имя, термин, знак или дизайн, или комбинация всего этого, предна­зна­ченные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или ус­луг конкурентов.

Питер Дойл, известный американский маркетолог, определяет бренд как «совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет функ­циональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством и больше подхо­дит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентами».

Дэвид Аакер же в своей книге «Строим сильные бренды» говорит о «коробочке чувств» и суть бренда, по его мнению, это: «Набор качеств, свя­занный с именем бренда и символ, который усиливает (или ослабляет) цен­ность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом».

Каждое из существующих определений можно считать верным, но что же бренд по сути, если не набор чувственных ассоциаций потребителя?

В таком случае, всё, что нужно для популяризации того или иного продукта или услуги, это создать необходимое информационное поле и увя­зать его с данным продуктом или услугой. Поскольку информация практиче­ски не имеет границ, то грамотное использование информационного поля может превратить «муху в слона» практически без проблем. Эта информация может быть представлена в любом виде с помощью средств рекламы, PR. Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля - визуального и смы­слового образа компании. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное наимено­вание, фирменные цвета, слоган, а также иные признаки образа, такие как фирменное звуковое. Чтобы бренд был успешен, он должен иметь собствен­ный стиль, ценность для потребителя, четкое позиционирование, стабиль­ность, качественную рекламу и непременно грамотное управление и инве­стиции.

Стабильность бренда – это постоянное соответствие всем ГОСТам и стандартам, а также сложившимся пристрастиям потребителя, то есть всегда иметь тот же вкус, рецептуру, ингредиенты, цену, упаковку!

Однако периодически важно модернизировать существующий бренд. Со временем любой продукт морально устаревает. «Революционно новые формулы» и модернизированный облик могут существенно освежить образ товара в сознании потребителя, приводя его в соответствие с новыми вея­ни­ями.