Troyan

Разработка визуальной концепции фирменного

стиля для города

Троян

Месторасположение

Расположение:

Город Троян находится на высоте 450 м над уровнем моря. Город протянулся по обеим берегам реки Бели Осым. Троян расположен в 160 км к северо-востоку от Софии и в 22 км от Троянского перевала в горах Стара планина.

Население:

В городе Троян насчитывается 26 541 жителей.

Разработка визуальной концепции	2
фирменного стиля для города Троян

Месторасположение

Троян

Разработка визуальной концепции	3
фирменного стиля для города Троян

Месторасположение

Разработка визуальной концепции	4
фирменного стиля для города Троян

Кратко о Трояне

Община Троян – один из тихих и спокойных предгорных регионов

•Центральной Болгарии

•Красивая природа

•Архаичные села

•Масса достопримечательностей древняя архитектура, керамика, ракия,

лечебные источники.

Разработка визуальной концепции	5
фирменного стиля для города Троян

Проблема

• 60-90-е годы – один из индустриальных центров Болгарии

• В 2008-м уровень индустриализации упал и никогда не вернется к прежним цифрам

• Местное население – не востребовано

• «В настоящее время регион развивается очень хаотично

• Нет ясной концепции развития и понимания того, что будет представлять собой Троян в ближайшем будущем»

Разработка визуальной концепции	6
фирменного стиля для города Троян

Задачи

Бизнес задачи:

•Выход из экономического и социального кризиса в регионе

•Получение значимых инвестиций на развитие региона от ЕС и независимых инвесторов

•Запуск новых предприятий и развитие инфраструктуры региона

•Создание новых рабочих мест

Маркетинговые задачи:

•Переключение на более актуальные для потребителя и прибыльные сег менты рынка

•Освоение новых сегментов

•Увеличение доли рынка туристических услуг в 3 раза (минимум 3 дня в регионе, вместо 1 дня в рамках общей экскурсии по Болгарии)

•Запуск региона, как самостоятельного игрока на рынке туристических услуг Европы

Коммуникационные задачи:

•Изменить восприятие региона, как ряда самостоятельных достопримеча тельностей в общей экскурсии по Болгарии

•Стимулировать длительное пребывание туристов в регионе

•Создание в сознании потребителей образа Трояна, как уникального са мостоятельного европейского туристического региона (агро-туризм)

Разработка визуальной концепции	7
фирменного стиля для города Троян

Аудитория

Аудитория:

Жители больших городов (86,7% суммарного количества агротуристов)

Мотивация:

Побег от напряженного и неестественногоритма жизни с возможностью релаксации,духовного и телесного очищения

Разработка визуальной концепции	8
фирменного стиля для города Троян

Benefit ladder

Emotional Benefit:

Consumer Benefit:

Product Benefit:

Product Attribute:

BRAND ESSENCE: ТРИ СЛАГАЕМЫХ ОБНОВЛЕНИЯ

Незабываемое ощущение внутренней гармонии и умиротворения

Полная реабилитация для городского жителя, уставшего от неестественной жизни в городе

Комплексное (триединое) очищающее и оздоровительное воздействие на организм и психику человека

• Пронзительная, но теплая	• Спокойная атмосфера	• Известная здравница
и естественная красота,	радушия, наполняющая всё	Бальнеологические курорты
разлитая повсюду	пространство	Чифлик и Шипково
• Красивая природа и	• Тишина, неспешность,	• Целебный горный воздух
интересные маршруты (горы,	тепло, ненаигранность	Вековые леса, целебные
леса, села, птицы, эдельвейс)	• Простые и открытые	травы
• Достопримечательности	жители, тесно связанные с	• Естественная жизнь и
(Фракия, Православный	природной и с/х средой	натуральные продукты
монастырь, сельская	• Европейский уровень услуг
архитектура)	и инфраструктуры.
• Уникальные сувениры	• Яркая событийная
(керамика, дерево)	составляющая (праздник
	Ракии, ярмарка ремесел в
	Орешак)
		Разработка визуальной концепции	9
		фирменного стиля для города Троян

Инсайт

Разность скоростей:

•Основное предложение туриндустрии сегодня – это обзорные туры по Болгарии

•Туристов гоняют по горным регионам страны, чтобы поглазеть на исторические развалины, горы и сувениры, и не дают им остановиться

•Туристы насыщают глаза внешней красотой, а внутри не происходит ничего существенного

•На этой же скорости они проносятся по Трояну

•Но у Трояна – другой ритм существования и уникальность Трояна не в только в достопримечательностях, а в теплой гармоничной атмосфере, которую надо неспешно впитывать день за днем

•В итоге аудитория не получает того, что подсознательно пытается обрести в экскурсиях по традиционной Болгарии

Разработка визуальной концепции	10
фирменного стиля для города Троян