Венчурное предпринимательство.Франчайзинг

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Московский государственный университет экономики, статистики и информатики

Ягудин С.Ю.

Руководство по изучению дисциплины «Венчурное предпринимательство. Франчайзинг»

Москва 2003

Содержание
1. Сведения об авторе.....................................................................................	4
2. Цели, задачи и сфера профессионального использования. ....................	4
3. Перечень основных разделов.....................................................................	6
3.1 Венчурное предпринимательство.........................................................	6
Раздел 3.1.1 Экономическая сущность венчурного
предпринимательства................................................................................	6
Раздел 3.1.2. Венчурное финансирование, его отличие от других
видов финансирования..............................................................................	7
Раздел 3.1.3. Типы фирм с венчурным капиталом.................................	7
Раздел 3.1.4. Организационные формы венчурной деятельности........	8
Раздел 3.1.5. Особенности венчурного финансирования в российских
условиях......................................................................................................	9
3.2 Франчайзинг..........................................................................................	10
Раздел 3.2.1. Объекты франчайзинга.....................................................	10
Раздел 3.2.2. Виды франчайзинга. .........................................................	11
Раздел 3.2.3. Разработка системы франчайзинга. ................................	12
Раздел 3.2.4. Определение области прав...............................................	13
Раздел 3.2.5. Разработка концепции франчайзинга. ............................	15
Раздел 3.2.6. Франчайзинговый договор...............................................	16
Раздел 3.2.7. Развитие франчайзинга в России.....................................	16
4. Список литературы...................................................................................	18

3

1. Сведения об авторе

Ягудин Семен Юрьевич кандидат экономических наук, доцент

Перечень научных работ

- Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / под ред. С.Д. Ильенковой, Банки и биржи, ЮНИТИ, М.: 1997; ЮНИТИ-ДАТА, 1999.

– 327 с.

- Управление качеством: Учебник для вузов / под ред. С.Д. Ильенковой, Банки и биржи, ЮНИТИ, М.: 1998. – 199 с.

-Инновационный менеджмент: Учебно-практическое пособие, в

соавторстве, М.: МЭСИ, 1998, 1999. – 75 с.

-Сборник тестов, ситуаций и рекомендаций, М.: МЭСИ, 1999. –

145 с.

-Управление объектами интеллектуальной собственности МЭСИ.

–2001. – 75 с.

-Управление объектами интеллектуальной собственности, издательство ЦНИИТЭНЕФТЕХИМ, инф. сб. «Нефтепереработка и нефтехимия, № 2, 2001.

-Механизм оценки интеллектуальной собственности – Актуальные проблемы современной экономики и управления: Межвузовский сборник научных трудов / под ред. д.э.н., проф. Ильенковой С.Д. – М.: ИНИОН РАН, 2001 – 105 с.

2. Цели, задачи и сфера профессионального использования.

Появление учебной дисциплины «Венчурное предпринимательство. Франчайзинг» продиктовано требованиями сегодняшнего времени.

Уровень экономического развития определяется сегодня не столько масштабами производства, сколько его инновационной направленностью и гибкостью управления.

Настоящий спецкурс предназначен дать особенностям венчурного предпринимательству деятельности перспективной, определяющей экономики России.

основы знаний	по
и франчайзингу,	как

динамичное развитие

Венчурная инновационная деятельность – это инновационная деятельность, сопряженная с большим коммерческим риском и, как правило, долгосрочными финансовыми вложениями. Венчурное предпринимательство выступает в различных формах и охватывает

4

большую совокупность экономических отношений, связанных с подготовкой к производству, испытаниями и промышленным освоением изобретений инновационными фирмами.

Новой для российской практики технологий ведения бизнеса является франчайзинг. Эта технология может быть полезной как для предприятий успешно зарекомендовавших себя на рынке, так и для начинающий предпринимателей. Франчайзинг можно определить как систему контрактных отношений, где одна сторона – франчайзер на определенных условиях представляет право дугой стороне – франчайзи использовать свою торговую марку при сохранении полной юридической и экономической самостоятельности. Отношения по договору франчайзинга достаточно сложны, что вызывает ряд вопросов с обеих сторон.

Задачи спецкурса: студенты должны знать механизм управления объектами венчурного предпринимательства и франчайзинга, уметь правильно составлять франчайзинговые договора, отличать их от обычных договоров.

Сфера профессионального использования.

Полученные знания позволят претворить на практике научный подход и анализ эффективности внедрения объектов венчурного предпринимательства и франчайзинга, оказать помощь предпринимателям, руководителям фирм, предприятий и организаций в освоении этой актуальной и перспективной деятельности.

Изучение курса требует 52 часа аудиторной работы (26 часов лекций и 26 часов семинарских занятий) и предполагает выполнение реферата. Курс предусматривает получение зачета.

Для изучения данной дисциплины студент должен знать: основы современного менеджмента, инновационного менеджмента, основные принципы функционирования экономики.

5

3.Перечень основных разделов

3.1Венчурное предпринимательство

Раздел 3.1.1. Экономическая сущность венчурного предпринимательства

Венчурный капитал это не только инвестиции в малые предприятия, но и инвестиции в акции предприятий, с целью получения высокой прибыли. Венчурный (рисковый) капитал ориентируется не на дивиденды, а на долгосрочный рост капитала.

Изучив данную тему, студент должен:

знать основные термины и понятия; уметь различать инвестиции в малые предприятия и инвестиции в

акции предприятий; приобрести навыки оценки групп риска, которые несет венчурный

инвестор.

При изучении темы 1.1. необходимо:

читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (введение и 1.1.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;

акцентировать внимание на следующих понятиях: венчур, риск, рисковый капитал, рисковые предприятия, рисковый бизнес, рисковая форма предпринимательства, группы риска.

Для самооценки темы 1.1.:

ответить на вопросы:

1.Что такое термин рисковый капитал?

2.Какое важнейшее новое явление в экономике развитых стран появилось в 80-е годы ХХ века?

3.Назовите первых идеологов венчурного капитала.

4. Сколько действовало венчурных фирм в США в середине 80-х годов ХХ века?

5.Что в США считается настоящим венчурным инвестированием?

6.Какие тенденции появились в начале 90-х годов в развитии научно-технической сферы индустриальных стран?

7.Чем заняты рисковые предприятия?

8.Какую форму хозяйствования в инновационном потоке выполняет рисковое предприятие?

9.Что предусматривает рисковая форма предпринимательства в случае успешной разработки и получения прибыли?

10.На какие три фундаментальные оси раскладывается венчурный капитал?

11.Назовите четыре классических групп риска, которые несет венчурный инвестор на разных стадиях инвестиционного процесса.

6

Раздел 3.1.2. Венчурное финансирование, его отличие от других видов финансирования.

Венчурное финансирование – это разновидность денежного капитала. Особенности венчурного финансирования. Этапы венчурного финансирования. Источники венчурного финансирования.

Изучив данную тему, студент должен:

знать основные понятия и термины; уметь отличать венчурное финансирование от других видов

финансирования; приобрести навыки анализа источников венчурного

финансирования.

При изучении темы 1.2. необходимо:

читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 1.2.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;

акцентировать внимание на следующих понятиях: венчурное финансирование, стратегические партнеры, структура венчурного фонда, венчурный капитал корпораций, публичные фонды венчурного капитала, индивидуальные инвесторы.

Для самооценки темы 1.2.:

-ответить на вопросы:

1.Какие элементы инновационной цепи затрагивает венчурное финансирование?

2.Перечислите особенности венчурного финансирования.

3.Назовите семь источников венчурного финансирования.

4.В чем суть закрытых партнерств с венчурным капиталом?

5.Какова структура венчурного фонда?

6.В чем особенность публичных фондов венчурного капитала?

7.Какую роль играют инвестиционные банковские фирмы в сфере венчурного капитала.

Раздел 3.1.3. Типы фирм с венчурным капиталом

Финансирование ранней стадии. Этот вид финансирования является классической формой венчурного капитала. В основном он принимает форму приложения в сфере малого инновационного бизнеса, поскольку предприятия данной сферы характеризуются наличием принципиально новых технологических разработок.

Финансирование второй стадии. Для создания предпринимателем компании может понадобиться капитал для работы на второй стадии – становления производства и маркетинга, создания необходимых мощностей, базы оборотного капитала для поддержания запасов,

7

дебиторов и других издержек, связанных с переходом деятельности компании в коммерческую стадию.

Финансирование поглощений и выкупа. Поглощения и выкупы являются новыми сферами инвестиций для многих венчурных фирм и их следует рассматривать как реакцию на изменение условий рынка. Классифицируя виды финансирования поглощений и выкупа можно выделить три группы: - выкуп предприятия менеджментом, - слияние – приобретение предприятий на стадии корпоративной экспансии и венчурное инвестирование развития бизнеса.

Изучив данную тему, студент должен:

знать типы фирм с венчурным капиталом; уметь выявлять привлекательные варианты инвестиций в процессе

финансирования за счет венчурного капитала; приобрести навыки оценки и анализа финансирования на стадиях.

При изучении темы 1.3. необходимо:

читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 1.3.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;

акцентировать внимание на следующих понятиях: финансирование ранней стадии, финансирование второй стадии, финансирование поглощений и выкупа, портфель венчурных инвесторов.

Для самооценки темы 1.1.:

-ответить на вопросы:

1.Опишите действия предпринимателя на ранней стадии финансирования.

2.Что требуется предпринимателю на второй стадии?

3.Опишите процесс финансирования за счет венчурного капитала.

4.Что представляет собой финансирование поглощений и выкупа?

5.Какая форма приложения к венчурному капиталу впервые получила развитие в США в 70-80-е годы ХХ века?

6.В какой форме может выражаться венчурное инвестирование развития бизнеса при реструктуризации предприятия?

Раздел 3.1.4. Организационные формы венчурной деятельности

Организационные формы венчурной деятельности разнообразны. Специальные инвестиционные венчурные компании. Научноисследовательские партнерства. Инкубаторы бизнеса (инновационные центры, центры предпринимательства, центры бизнеса и технологии и т.д.). Малые инновационные предприятия. Филиалы промышленных корпораций.

Все перечисленные организационные формы способствуют инновационной деятельности и развитию инфраструктуры венчурного предпринимательства.

8

Изучив данную тему, студент должен:

знать основные понятия и термины; уметь ориентироваться в организационных формах венчурной

деятельности; приобрести навыки консультационно-экспертных операций.

При изучении темы 1.4. необходимо:

читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 1.4.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;

акцентировать внимание на следующих понятиях: специальные инвестиционные венчурные компании, филиалы промышленных корпораций, малые инновационные предприятия, научноисследовательские партнерства, инкубаторы малого бизнеса.

Для самооценки темы:

ответить на вопросы:

1.Перечислите организационные формы венчурной деятельности.

2.Что является объектом инвестирования?

3.Насколько этапов можно разбить процесс выбора конкретного объект финансирования?

4.Сколько отсеивают в процессе отбора венчурные фонды поступающие к ним предложения предпринимателей?

5.Какая существует система критериев отбора перспективных проектов?

6.В чем состоит специфическая особенность научноисследовательских партнерств?

7.В чем состоит главная функция инкубаторов бизнеса?

8.Что формируют управляющие инкубаторами?

9.Чем являются инкубаторы?

10.Какая основная цель создания инкубаторов?

Раздел 3.1.5. Особенности венчурного финансирования в российских условиях

Характеристики венчурного капитала в США, Европе, России. Закономерности венчурного инвестирования в России. Факторы активизации венчурного предпринимательства в России.

Изучив данную тему, студент должен:

знать основные характеристики венчурного капитала в США, Европе, России;

уметь различать позитивные факторы и закономерности венчурного предпринимательства в России;

9

приобрести навыки самостоятельного подхода к оценке законодательной базы интеллектуальной собственности – основы инновационного предпринимательства.

При изучении темы необходимо:

читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 1.5.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;

Для самооценки темы:

ответить на вопросы:

1.С чего начинается процесс венчурного капитала?

2.Сравните российский венчурный капитал с формами венчурного капитала в США и Западной Европе.

3.Перечислите особенности развития в России венчурного финансирования в сфере высоких технологий.

4.В чем вы видите роль российского венчурного капитала?

5.Что нужно для развития венчурного предпринимательства?

6.Назовите основные факторы, способствующие активизации венчурной инновационной деятельности.

7.Какие законы были приняты для охраны объектов интеллектуальности в России?

8.Назовите институты финансовой поддержки венчурной деятельности в России.

9.Какое влияние оказывает инновационная инфраструктура на венчурную деятельность?

10.В чем состоит комплексный подход активизации венчурной деятельности в России?

3.2 Франчайзинг

Раздел 3.2.1. Объекты франчайзинга.

Основные термины и понятия

Понятие франчайзинга, франчайзера, франшизы, франчайзи. Способы получения разрешения, чтобы стать франчайзи: прямой франчайзинг, мастер франшиза. Основные черты и особенности франчайзинга. Источники доходов франчайзера. Преимущества и недостатки франчайзинга. Преимущества для франчайзера, преимущества для франчайзи. Недостатки для франчайзера, недостатки для франчайзи.

Изучив данную тему, студент должен:

знать основные термины и понятия; уметь различать объекты франчайзинга;

приобрести навыки практической ориентации.

При изучении темы необходимо:

10

читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 2.1.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;

акцентировать внимание на следующих понятиях: франчайз, франчайзинг, франчайзер, франчайзи, франшиза, соглашение, источники доходов, преимущества франчайзинга, недостатки франчайзинга, лицензия на использование товарного знака.

Для самооценки темы:

ответить на вопросы:

1.Что такое франчайзинг?

2.Назовите преимущества для франчайзи.

3.Перечислите преимущества для франчайзера.

4.Назовите недостатки для франчайзера.

5.Какие недостатки франчайзи вы знаете?

6.Что такое мастер франшиза?

7.Где впервые в мировой практике был внедрен франчайзинг?

8.Какие особенности свойственны франчайзингу?

9.Назовите источники доходов франчайзера.

10.Что получает франчайзи при подписании договора?

11.Какие обязанности у франчайзера?

12.Что продает франчайзер франчайзи?

Раздел 3.2.2. Виды франчайзинга.

Товарный франчайзинг, производственный франчайзинг, сервисный франчайзинг, франчайзинг бизнес-формата.

Изучив данную тему, студент должен:

знать основные понятия и термины; уметь различать основные виды франчайзинга, их особенности;

приобрести навыки практической ориентации.

При изучении темы необходимо:

читать учебное пособие С.Ю. Ягудин (раздел 2.2.) Венчурное предпринимательство. Франчайзинг, М.: МЭСИ, 2001.;

акцентировать внимание на следующих понятиях: товарный франчайзинг, производственный франчайзинг, сервисный франчайзинг, производитель, розничная торговля, оптовая торговля, обладатель прав, производитель сырья, производители готовой продукции, предприятия сферы услуг, франчайзинг бизнес-формата.

Для самооценки темы:

ответить на вопросы:

1.Назовите основные виды франчайзинга.

2.Какое право предоставляется оптовому предприятию?

11