Министерство образования и науки украины

ХАРЬКОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ДИЗАЙНА И ИСКУССТВ

кафедра социально-гуманитарных дисциплин

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине

«ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МЕНЕДЖМЕНТА»

по теме

«ПРЕДПРОЕКТНЫЙ АНАЛИЗ МАРКЕТИНГА ДЛЯ ДИЗАЙНА РЕКЛАМНОГО РОЛИКА МОБИЛЬНОГО ОПЕРАТОРА «LIFE»

Выполнила:

студентка 4 курса

факультета Дизайн

специализации МД

Аракелова А.А.

Проверила:

Бильдер Н.Т.

Харьков- 2013 г.

содержание

Введение 3

1.1. Обзор информации по теме рекламные ролики для мобильных операторов 4

1.2.Анализ рынка дизайна рекламной продукции. 5

1.2.1. Сегментирование рынка потребителей рекламной продукции мобильного оператора. 5

1.2.2. Описание потребностей целевых потребителей, которые должен удовлетворять объект рекламный ролик компании «Life» 7

1.2.3. Описание психологического портрета потенциального покупателя 9

1.3. Формулирование требований к объекту дизайна рекламного ролика для мобильного оператора «Life» 15

Выводы 16

Список использованных источников 17

Приложения 19

Введение

Реклама на телевидении является мощным двигателем торговли в различных сферах жизни человека, так как зрители представляют собой огромное число людей с разными потребностями. Мобильные операторы также стараются привлечь к себе внимание с помощью визуальных средств коммуникаций, а потому при создании рекламного ролика учитываются результаты предпроектного анализа.

Тема создания дизайна рекламного ролика для мобильного оператора «Life«актуальнапотому, что согласно данным исследования рынка связи [3] оператор «Life»занимает только третью позицию, в связи с этим необходимо проведение соответствующих акций и рекламной кампании для них, особое внимание следует обратить на нишу покупателей пенсионного возраста.

Цель: проведение анализа маркетинга по теме «Дизайн рекламного ролика для мобильного оператора «Life», на основе изучения вторичных источников (материалы из интернета по запросам «дизайн рекламы «Life»и «рекламная кампания«Life»), по которому будутсформулированы требования к аудио- и видеоряду.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить рынок, его сегменты и целевую аудиторию, на которую будет направлена реклама предоставляемых услуг оператором;

- провести сбор аналогов для предпроектного анализа рекламного ролика для мобильного оператора «Life»;

- охарактеризовать потенциальных покупателей ;

- составить психологический портрет потенциального покупателя;

-проанализировать аналоги с учетом выбранного сегмента рынка;

- сформулировать требования к объекту дизайн рекламного ролика для мобильного оператора «Life», ориентированного на пожилых людей.

I. Анализ проектной ситуации рынка в сфере дизайн рекламного видеоролика для мобильного операторора «Life»

1.1. Обзор информации по теме рекламные ролики для мобильных операторов

Для проведения предпроектного анализа маркетинга было необходимо найти и ознакомиться с вторичной информацией по теме дизайнрекламного видеоролика для мобильных операторов Украины.

Также было необходимо провести сбор косвенных и прямых аналогов по теме рекламных видеороликов для мобильных операторов. Косвенные аналоги выбирались по таким критериям, как техника исполнения и сюжет, оригинальность идеи. К этим аналогам относятся рекламы мобильных операторов Украины.

Прямые аналоги были выбраны по следующим критериям: соответствие потребности в услуге,которая рекламируется, у целевого потребителя, цена предоставляемой услуги. К этим аналогам относятся видеоролики оператора «Life»за 2012 год.