Министерство экономического развития и торговли рф

ОРЛОВСКИЙ КОММЕРЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

МАРКЕТИНГ

061600- «Товароведение и экспертиза товаров»

(по областям применения)

Программа одобрена на заседании кафедры и

рекомендована к рассмотрению методическим Советом коммерческого факультета.

Протокол заседания №___________ от ______________________________

Заведующей кафедрой _______________ проф. (доцент)________________

Программа утверждена методическим Советом коммерческого факультета

Протокол заседания №___________ от ______________________________

Председатель совета

факультета _________________________________ доцент Музалевская Р.С.

Орел, 2003 г.

Программа дисциплины «Маркетинг» составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования первого поколения по специальности 061600 «Товароведение и экспертиза товаров» (по областям применения).

I. Организационно-методический раздел

Цель курса – является ознакомление студентов с теоретическими основами маркетинга.

Для достижения указанной цели необходимо решить задачи по изучению вопросов:

- ознакомление студентов с методологическими принципами маркетинга,

- изучить методы и способы прогнозирования спроса на товары народного потребления;

- ознакомиться со средствами стимулирования сбыта.

В процессе изучения этой дисциплины студенты коммерческого факультета овладевают теоретическими знаниями и практическими навыками использования маркетинга на предприятиях различных отраслей и организационно-правовых форм.

II. Содержание дисциплины

Тема 1. Социально-экономическая сущность маркетинга.

Определение и сущность маркетинга. Основные понятия, поясняющие определение маркетинга: потребность, желания, спрос, товар, обмен, сделка, рынок. Цели системы маркетинга. Основные принципы маркетинга. Функции маркетинговой деятельности. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке. Эволюция маркетинга в России.

Тема 2. Система управления маркетинговой деятельностью предприятия.

Концепции маркетинга. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция маркетинга. Концепция социально-этичного маркетинга. Маркетинг взаимодействия.

Определение процесса управления маркетингом. Этапы процесса управления маркетингом. Анализ рыночных возможностей. Выявление новых рынков. Сетка развития товара и рынка. Разработка комплекса маркетинга: товар, цена, методы распространения и стимулирования. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. Система планирования маркетинга. Система организации службы маркетинга. Система маркетингового контроля.

Тема 3. Маркетинговая среда и ее структура.

Определение маркетинговой среды. Микросреда. Макросреда. Основные силы, действующие в микросреде фирмы: поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты, контактные аудитории.

Основные факторы макросреды функционирования фирмы: демографическая среда, экономические факторы, научно-технические факторы, природные факторы, политические факторы, факторы культурного окружения.