Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
24
Добавлен:
03.03.2016
Размер:
14.85 Кб
Скачать

Активность стратегии маркетинга Таблица 2.6

Характеристика

повторяющаяся

расширяющаяся

меняющаяся

скачкообразная

Непредвиденная

1.Активность сбыта

низкая

умеренная

высокая

очень высокая

очень высокая

2.Реакция на конкуренцию

мы не конкурируем

мы ответим агрессору

мы продадим весь объем продукции

мы опередим конкурентов

мы вне конкуренции

3.Доля рынка

расти вместе с рынком

защищать

увеличивать

контролировать

доминировать

4.Содействие сбыту

наша продукция говорит за себя

реактивное

активное

передовое

творческое

5.Концепция маркетинга

отсутствует

традиционная

передовая

новаторская

творческая

6.Процент бюджета на маркетинг

низкий

очень высокий

7.Роль отдела маркетинга

продать то, что производит фирма

убедить потребителя, что наша продукция лучше всех

служить потребителю

закрепить за фирмой место лидера в маркетинге

утвердить фирму как новатора в области маркетинга

Активность инновационной стратегии Таблица 2.7

Характеристика

повторяющаяся

расширяющаяся

меняющаяся

скачкообразная

непредвиденная

1.Реакция на потребителя

игнорирование

наша продукция - то что нужно

предвидение потребностей

определение неудовлетворенных потребностей

определение скрытых потребностей

2.Акцент в разработке

эффективность технологий

имитация продукта

совершенствование продукции

обновление продукции

запуск новых образцов

3.Развитие рынка

держаться потребителя

следовать за конкурентом

расширяться за счет знакомых рынков

расширяться за счет иностранных рынков

создавать новые рынки

4.Акцент в исследованиях

отсутствует

имитация технологии

совершенствование технологии

адаптация незнакомой технологии

апробирование новой технологии

5.Частота обновления продукции

редкая

низкая

умеренная

высокая

очень высокая

6.Прцент ассигнований на НИОКР

незначительный

низкий

умеренный

высокий

очень высокий

7.Роль отдела исследования и разработок

виден, но не слышен

вызывают когда надо

работает на маркетинг

выдает новые виды продукции

элита

8.Ответственность за научно-технический прогресс

не определена

функционально разделена между НИОКР и маркетингом

поручена отделу новой продукции и новых проектов

Соседние файлы в папке R2