Инновационный менеджмент 6 курс / Инновационный мен МО / Л_С / R2 / tab 2

Уровни динамики маркетинга Таблица 2.3

	Повторяющийся	Расширяющийся	Меняющийся	Скачкообразный	Непредвиденный
1. Процент от реализации, потраченный на маркетинг	крайне низкий	низкий	умеренный	высокий	очень высокий
2. Структура рынка	монополия	недифференцированная олигополия	олигополия	многоконкурентная	вторжение новых конкурентов
3. Активность ведущих конкурентов	низкая	защитная	активная	высокая активность	очень активная
4. Давление со стороны клиентов	отсутствует	слабое	сильное	настойчивое	угрожающее
Спрос Р1 предложение Р2	Р1 много больше Р2	Р1 больше Р2	Р1 соответствует Р2	Р1 меньше Р2	Р1 много меньше Р2
6 Стадия жизненного цикла	зрелость, упадок	ранний этап роста	поздний этап роста	поздний этап роста, возникновение или упадок	сдвиг по стадиям
7. Прибыльность	высокая	высокая	умеренная	низкая	очень низкая
8. Дифференциация продукции	отсутствует	низкая	умеренная	высокая	очень высокая
9. Критические факторы эффективности сбыта	контроль рынка	преобладающая доля рынка	приспособление к нуждам потребителей	предвидение изменения потребностей	определение скрытых потребностей