УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«БАРАНОВИЧСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА

Учебно-методический комплекс

Для обеспечения

контролируемой самостоятельной работы студентов (КСР)

по учебной дисциплине «Маркетинговые исследования»

Для специальности

1-26 02 03 Маркетинг

3-й курс

Всего КСР: 24 часа, 5 семестр 18 часов, 6 семестр Из них: Лекции – 22 часа Практические занятия — 20 часов

Материалы подготовлены Алексеевич В.Н., преподавателем кафедры маркетинга (в соответствии с Положением о контролируемой самостоятельной работе студентов БарГУ, утвержденным 18.08.2009 № 341)

Барановичи 2012

Содержание

Номер темы	Наименование раздела, темы	Всего	Лекции	Практические занятия
	Организация и содержание маркетинговых исследований	2	2
	Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования	2		2
	Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования	2	2
	Качественные способы сбора маркетинговой информации	4	2	2
	Выборочные методы маркетинговых исследований	4	2	2
	Опрос и наблюдение как количественные способы сбора маркетинговой информации	6	4	2
	Эксперименты	4	2	2
	Подготовительные этапы статистического анализа	2		2
	Описательный анализ. Базовые методы анализа маркетинговой информации	2		2
	Дисперсионный и ковариационный анализ	4	2	2
	Корреляционно-регрессионный анализ	4	2	2
	Факторный анализ	2	2
	Кластерный анализ	2		2
	Дискриминантный анализ	2	2

Информационно-методическая часть

Тема 1: Организация и содержание маркетинговых исследований (2 часа лз)

Изучите самостоятельно следующие вопросы.

1. Понятие маркетинговых исследований.

2. Факторы результативности и эффективности маркетинговых исследований.

3. Основные направления анализа маркетинговой информации.

4. Методы анализа данных.

Тема 2: Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования (2 часа пз)

Выполните следующие задания в группах по 4 человека.

Задание 1. Просмотрите последние выпуски газет и журналов и подберите пять примеров исследований для определения проблемы и пять примеров исследований для решения проблемы.

Задание 2. Назовите один из видов маркетинговых исследований, который был бы полезен для каждой из следующих организаций:

1) книжный магазин в вашем университетском городке;

2) управление общественного транспорта в вашем городе;

3) центральный универмаг в вашей местности;

4) ресторан, расположенный вблизи вашего университетского городка;

5) зоопарк в большом городе.

Задание 3. Сформулируйте проблему маркетингового исследования для каждой из последующих управленческих проблем.

1. Следует ли выводить на рынок новый продукт?

2. Необходимо ли изменить рекламную кампанию, которая длится на протяжении трех лет?

3. Должны ли быть увеличены затраты на продвижение внутри универмага для существующей продуктовой линии?

4. Какую ценовую стратегию следует использовать для нового продукта?

5. Стоит ли изменять условия стимулирования, чтобы лучше мотивировать торговый персонал?