Министерство образования и науки России

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Югорский государственный университет

Гуманитарный институт

Кафедра журналистики

Особенности продажи рекламных возможностей СМИ на примере г. Ханты-Мансийска ( с населением менее ста тысяч человек)

Курсовая работа студентки 3 курса гр. 3211б дневного отделения Даниловой Ульяны Олеговны Научный руководитель: доцент кафедры журналистики Стечкин Илья Валерьевич

Ханты-Мансийск

2013

Оглавление

Введение……………………………………………………………………....3

Глава 1. TNS Global

1. Общие сведения о компании……………………………………………..

2. Нормативы измерения TNS Global……………………………………..

Глава 2. Проблемы и возможные пути их решения

1. Основные проблемы рынка региональной рекламы в России и возможные пути их решения

2. Проблемы рынка региональной телевизионной рекламы в г. Ханты-Мансийске

1.3. Интервью генеральным директором РА «Медиа Плюс»

1.4. Интервью с одним наиболее значимых рекламодателей в Х-М

Заключение………………………………………………………………….

Список использованной литературы……………………………………

Приложение....................................................................................................

Введение

Успешное ведение бизнеса подразумевает достижение компаний вполне конкретных целей. Для их достижения менеджменту компаний приходится регулярно принимать решения. Какие бы цели не стояли перед компанией, их выполнение затруднительно без достоверной информации, в том числе и на рекламном рынке. Для рекламных агентств информация служит основой для стратегического планирования маркетинговых коммуникаций, направленных на целевые группы потребителей, и вспомогательной информацией для медиапланирования. На федеральном рынке индустриальным измерителем является компания TNS Global. Эта компания измеряет объемы аудитории телеканалов, изучает характеристики телезрителей и их предпочтения. Предоставляемые данные являются «валютой» рекламного и медиа-рынка и используются как основа для принятия решений.

Особенностью панели измерительной компании ТНС является включением в неё городов по количественному признаку, а именно, города с населением сто тысяч и выше человек. На примере ХМАО хорошо видно, что для российского медиапространства такая ситуация в большой степени проблемна, поскольку городов соответствующему данному требованию не так много. В ХМАО по данным последней перепеси населения проживает 1 597 051 человек (2014) , Округ делится на 13 городских округов и 9 муниципальных районов; 23 городских поселения, 58 сельских поселений. И даже столица округа не проходит по порогу ТНС, в Ханты-Мансийске по последним данным 2013 г. проживает 90 961. [http://ru.wikipedia.org/wiki] Из этого следует, что в городах с населением +100, инструмента, с помощью которого можно было бы осуществлять эффективно продажу рекламы в сверхлокальных аудиториях, нет. На основе этого возникает ряд вопросов: каким образом на сегодняшний день осуществляются сделки? Как определяется ценообразование. Как организуется отчётность?

Проблеме отсутствия комплексного медиаизмерителя в городах с населением менее ста тысяч человек, посвящена данная курсовая  работа.

Новизна  этой темы, заключается в том, что данный проблему ещё никто не рассматривал.

Актуальность  данной проблемы обоснована тем, что проанализировав ситуацию на примере г. Ханты-Мансийск, может всё-таки найдётся путь решения нахождения инструмента, с помощью которого можно было бы осуществлять эффективно продажу рекламы в сверхлокальных аудиториях.

Цель работы: рассмотреть, каким образом региональные СМИ могут организовать бизнес по продаже рекламы, не имея для этого инструмента, действующего в рамках стандарта.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

• рассмотреть какие приёмы используются для осуществления сделки между агентством, рекламодателем и телеканалом;

• подумать, как можно организовать индустриально взаимодействие осуществления сделки между агентством, рекламодателем и телеканалом.

Объектом  исследования является реклама на TV, выпускаемая РА «Медиаплюс»

Предметом исследования является

Структура работы определена логикой исследования и состоит из введения, 2 глав, заключения и списка использованной литературы.

Курсовая работа состоит из теоретической и практической части и поделена на две главы.

Во введении определяется объект и предмет исследования, его цель и задачи.

В первой главе расскажу о компании TNS Global, что она из себя представляет и нормативных измерениях.

Во второй главе рассмотрим основные проблемы рынка региональной рекламы на TV и возможные пути их решения.

Заключение содержит основные выводы исследования.

Методы  исследования – изучение теоретического материала, анализ, синтез с практическими наблюдениями.