Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Институт Физкультуры.doc
Скачиваний:
13
Добавлен:
04.03.2016
Размер:
134.14 Кб
Скачать

Практические работы к зачету Рекламная деятельность

Преподаватель Худякова Л.В.

Практическая работа 1(Задание к теме 1 и 2.1) Сравнительный анализ элементов маркетинговой коммуникации

Определите отличие рекламы от других элементов маркетинговой коммуникации. Составьте таблицу в которой сравните элементы маркетинговой коммуникации по следующим параметрам: цель, методы, оплата (прямая, косвенная), целевая аудитория.

Параметры

Элементы маркетинговой коммуникации

Цели

Методы

оплата

Целевая аудитория

Личная продажа

Информация, заключение сделок.

Свои работники сбыта, торговые агенты

Прямая

Возможные заказчики, заинтересованные лица, клиенты

Стимулирование сбыта

Помощь своему сбыту, торговле, клиентам

Ярмарки, выставки, подготовка продавцов, конкурсы, буклеты, образцы

Косвенная

Клиенты, свои работники сбыта, торговли

Пропаганда

Положительная репутация

Свои работники сбыта, торговые агенты

Косвенная

Вся общественность или ее слои

Реклама

Побуждение клиента к покупке

ТВ, радио, печать, наружные средства

Прямая

Целевые группы, клиенты

Сделайте соответствующий вывод:

Практическая работа 2: (Задание к теме 2)

Анализ структуры рекламного обращения туристского предприятия.

Проводится анализ рекламного модуля туристского или гостиничного предприятия, размещенный в СМИ (например, в журнале «Туризм и отдых»).

План анализа:

1. Определите рекламодателя рекламного обращения, его место на туристском рынке.

2. Классифицируйте рекламное обращение по всем известным вам признакам классификации рекламы, обоснуйте.

3. Выделите структурные элементы обращения: слоган, вводную часть, информационную часть, справочный блок, эхо-фразу. Определите их роль.

4. Определите предполагаемую целевую аудиторию рекламного обращения.

5. Проанализируйте использование цвета, визуальных образов, стиль рекламного обращения.

Сделайте вывод о рациональности и эффективности рекламного обращения.

Анализ.

За основу взята реклама компании Тез Тур в которой снялся Сергей Пархоменко известный как рэпер Серёга.

1. «Тез-тур» — один из крупнейших российских туроператоров. Штаб-квартира находится в Москве. Компания основана в 1994 году. Это один из самых значимых операторов в России туроператор Тез Тур, постоянно растет, развивается и предлагает отдых на самых популярных направлениях. Его особенностью является индивидуальный подход к запросам и желаниям каждого человека. Туроператор прослеживает весь путь – от бронирования отеля, подбора билетов, до работы с клиентом на месте его отпуска, тут всегда все под контролем! Компания Tez tour признанный лидер в применении высоких технологий в своей работе, подразделения скоординированы, а работа системы онлайн заказов проста в применении и ультрасовременна, что позволяет не потерять ни одного клиента и осуществлять одновременное обслуживание нескольких тысяч потенциальных клиентов.

2. 1. По составу целевой аудитории - сильносегментированная.

2.По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям.

3. По широте распространения – региональная.

4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя.

5. По способу исполнения - текстово - визуальная.Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

6. По методу воздействия - косвенная.

7. По способу обращения – безличная.

8. По способу оплаты – платная.

3. Сергей выступил не только как актер, но и как автор сценария и продюсер всех рекламных роликов и биллбордов. Лейтмотивом кампании стал слоган «Отдохни путёво!».

Музыкальной основой для телевизионных и радио-роликов послужила набирающая популярность песня Серёги «Иваново», которая уже звучит в эфире Русского Радио, DFM, Юмор FM, MTV и других радиостанций и каналов. «Сценический образ Серёги и его песня «Иваново» отлично подошли для рекламной кампании. Слоган «Отдохни путёво!», придуманный Сергеем Пархоменко — очень ёмкое и вместе с тем полное позитивных эмоций высказывание. В рекламе задействованы фото на которых запечатлены рискованные трюки, которые Сергей исполнял самостоятельно: висел на карнизе высотного здания, прыгал с парашютом, забирался на пальмы и пил подводные коктейли, не пользуясь аквалангом и не снимая спортивного костюма.

4.Реклама рассчитана на все возраста и поколения потребителей тур услуг.

5. В рекламе использован логотип компании, фирменный слоган и всё выполнено в фирменной цветовой гамме.

Данное обращение очень эффективно воздействует на аудиторию клиентов. Так как использовано лицо знаменитости, который известен как разносторонний человек. Актёр, музыкант, Шоу Мен. Тем самым будут задействованы разные возрастные поколения потребителей и разных социальных слоёв так как образ Серёги – выходец из народа, простого дворового <Пацана>,Хулигана.

Практическая работа №3 Анализ выставочной деятельности экспонентов на туристской выставке. (Задание к теме 3.2.)