Література до теоретичного курсу

1. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».

2. Закон України «Про рекламу».

3. Аакер, Д.А. Создание сильных брендов. - М.: ИД Гребенникова, 2003. - 544 с.

4. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 1999. - 400 с.

5. Власенко О.О. Новітні підходи до створення нового бренду та виведення його на ринок // Проблеми науки. - 2007.- №2 - С. 39-42.

6. Гэд Т. 4D Брендинг. - СПб: Стокгольмская школа экономики, 2001. - 228 с.

7. Діброва Т.Г., Кістень О. Імідж бренду: яким він має бути // Маркетинг в Україні. - 2006. - №2.-С. 31-33.

8. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. - СПб: Питер, 2003. - 544 с.

9. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологій в России. - СПб: Питер, 2002. - 352 с.

10. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. - СПб: Питер, 2001. - 272 с.

11. Зозульов О., Нестерова Ю. Моделі брендингу: класифікація та стисла характеристика // Маркетинг в Україні. - 2006. - №6 - С. 44-49.

12. Кий М. Оцінювання вартості бренду // Отдел маркетинга. - 2007. - №9 - С. 13-18.

13. ЛеПла Ф.Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Джозеф ЛеПла, Линн М. Паркер; Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук; СПб.: Издательский Дом «Нева». - М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003.-320 с.

14. Малинка О. «ДНК» бренду як система збереження, відтворення і передачі інформації до споживача // Маркетинг в Україні. - 2006. - №1. - С. 34-38.

15. Мойсеева Н.К. Брендинг в управлений маркетинговой активностью / Н.К. Мойсеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник. Под ред. проф. Н.К.Моисеевой. - М.: Омега-Л, 2003.-410 с.

16. Нестерева Ю. Методи оцінки вартості бренду // Маркетинг в Україні. - 2006. - №3. - С. 61-64.

17. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. - 2001. - 288 с.

18. Райс Э., Траут Д. Позицирование: битва за узнаваемость. - СПб: Питер, 2001. - 256 с.

19. Сторожук І.І. Маркетинговий потенціал картонної коробки // Маркетинг в Україні. - 2005. - №2. - С. 33-38.

20. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. - СПб: Питер, 2004.-267 с.

21. Траут Д. Большие бренды - большие проблеми. - СПб. : 2002. - 240 с.

22. Федьков П., Альбеков А.У.Маркировка и сертификация товаров и услуг. Уч. пособие. Ростов-на-Дону / П. Федьков,; 1998. - 640 с.

23. Чармзссон, Г. Торговая марка или как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб: 1999.-224 с.

24. Arnold David. The handbook of brand management / David Arnold. - 1992. - 259 p.

25. Kapferer J.-N. New strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term / J.-N. Kapferer. - 2008. - 560 p.

Література до практичних занять

1. Крьшова И.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. - М.: Банки и биржи, 1995. - 240 с.

2. Маркетинг: Методичні вказівки до ситуаційних вправ: Навч. посіб./ Упорядн.: О. І. Сидоренко, П. С. Редько. - К.: Навч.-метод. центр «Концорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2004. - 430 с.

3. Маркетинг: Ситуаційні вправи: Навч. посіб./ Упоряд.: О. І. Сидоренко, П. С. Редько. - К.: Навч.-метод. центр «Концорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2004. - 504 с.

Тема 1. Виникнення концепції управління торговою маркою. Поняття торгової марки та бренду

1.Історія виникнення торгової марки.

2. Основні поняття: товарний знак, торгова марка, бренд.

3. Основні терміни бренд-менеджменту

Історія свідчить про використання маркування (клейма, бренду) в якості свідчення:

• про власність товару;

• про виробника товару;

• про якість товару;

• про походження товару;

• про соціальний статус людини.

Його застосування, як виявилось, походить з давніх часів. Хронологічно можна відзначити такі дати:

5000 років до н.е. - були зроблені малюнки з бізонами на стінах печери Ласко на півдні Франції, що містять знаки, як кажуть вчені, які свідчать про власність.

3500 років до н.е. - У державах долини Тигру та Євфрату з'явилися кам'яні печатки, що використовувалися для маркування власності. Печатки використовувались щоб позначити, хто зробив ті чи інші речі.

Стародавні єгиптяни, греки, римляни, і китайці використовували різні форми знаків або маркування щоб вказати, хто зробив певні речі, такі як керамічні вироби чи цеглу. Знаки не тільки вказують на якість, але й дозволяють людям дізнатися, кого звинувачувати, якщо виникла проблема з товаром.

У часи Середньовіччя європейські торгівельні гільдії почали використовувати торгові марки, щоб визначити, хто виготовив конкретний продукт. Виробники дзвонів були серед перших, хто почав це практикувати, за ними й інші виробники, зокрема й виробники паперу. Вони додали водяні знаки, за якими можна визначити, хто виготовив цей конкретний листок.

XI століття - у Німеччині виробляються марки пива Weinhenstephaner (1040 p.) і Weltenburger (1050 p.), найстаріші і з до того часу представлених на ринку.

1266р. - в Англії прийнятий Bakers Marking Law, перший закон, що регулював використання знаків, якими деякі пекарі штампували свій хліб.

1618 р. - справа «Сазерн проти Хау» (Southern v. How) в Англії: перший судовий випадок, пов'язаний з комерційним правом на торгові марки (виробник високоякісного одягу подав до суду на конкурента, що шив одяг з тканини низької якості, але використовував маркування, що використовувались для високоякісної тканини).

1751 р. - паризькі виробники меблів були зобов'язані позначати знаками свої товари.

1791 p. - у США Томас Джефферсон закликав прийняти закони, що регулюють використання торгових марок через суперечки про марки вітрил. Поки не було федерального закону, деякі штати ухвалили свої власні закони.

Наприклад, у 1842 p., штат Мічиган вимагав застосовувати знаки для позначення походження деревини.

1870 р. - був прийнятий Американський федеральний закон, що регулював використання торгових марок.

Averill Paints отримала товарний знак на підставі цього закону в 1870 році, ставши першим сучасним товарним знаком, виданим у Сполучених Штатах.

1857 р. - перший закон про торгові марки у європейських індустріальних країнах (Франція).

1876р.-в Англії вперше був зареєстрований торговий знак Bass Red Triangle. 1880-1910pp. - створена більшість найбільших світових брендів.

1903 Р. - була зареєстрована торгова марка Cadillac в 1903 році.

1914 p. - Morton Salt Company (Соляна Компанія Мортон) почала використовувати малюнок маленької дівчинки, що стоїть під парасолькою в сильний дощ, з гаслом «Коли йде дощ, він ллється». Зображення з'явилося на упаковці і в рекламі. Воно повинно було пояснити, що сіль поллється у вологу погоду.

1964 р. - корпорація McDonald зареєструвала свої золоті арки, які незабаром стали відомими у усьому світі.

1977p. - Coca-Cola зареєструвала свої пляшки як товарний знак.

1931 р. - в компанії Procter & Gamble створена система управління, що отримала назву бренд-менеджмент.

2007 р. - сумарна вартість 10 найбільш успішних брендів перевищує 350 мільярдів доларів.