Бренд №1: как повысить узнаваемость в сети
О чем эта книга
«Где купить товар?», «У кого заказать услугу?», «В какую компанию обратиться?». У целевой аудитории может быть множество вариантов ответов на эти вопросы, а должен быть только один – ваш бренд. Если первым, что вспомнят потенциальные клиенты при возникновении определенной потребности, будет название вашей компании, вероятнее всего, именно с ней они и будут сотрудничать. Значит, в дальнейшем количество продаж и прибыль от бизнеса увеличатся. Чтобы добиться такихвысокихрезультатов,нужноработатьнадузнаваемостьюбренда.Внашейкниге мы поделимся знаниями о том, как использовать средства интернет-маркетинга для достижения этой цели.
Из нее вы узнаете:
•об инструментах повышения узнаваемости бренда в сети;
•об их достоинствах и особенностях использования;
•как измерить их эффективность;
•как повысить популярность бренда среди целевой аудитории.
Книга содержит профессиональные рекомендации по повышению уровня узнаваемости компании и практические примеры. Она будет полезна начинающим специалистам в области интернет-маркетинга, PR и рекламы, а также тем, кто хочет получить лучший результат от рекламы в интернете и завоевать статус лидера среди брендов отрасли.
Понравилась книга? Расскажи друзьям! |
2 |
Бренд №1: как повысить узнаваемость в сети
Содержание |
|
I. Введение........................................................................................................... |
4 |
II.Контекстнаяреклама................................................................................... |
7 |
Контекстная реклама в выдаче поисковых систем.......................................... |
7 |
Контекстная реклама на тематических площадках....................................... |
11 |
III.Поисковоепродвижение........................................................................ |
14 |
IV. Как измерить эффективность работ |
|
по повышению узнаваемости............................................................... |
19 |
V. Заключение.................................................................................................. |
21 |
N°1
BRAND
Понравилась книга? Расскажи друзьям! |
3 |
I. Введение
I. Введение
Узнаваемость – это степень осведомленности о бренде потенциальных клиентов компании, от которой напрямую зависит ее статус на рынке. Этот показатель важен для всех, кто хочет увеличить успешность и эффективность своего бизнеса, однако для коммерческих брендов он имеет особое значение, так как влияет на долю продаж и рост прибыли. Если ваш бренд хорошо узнаваем целевой аудиторией, ваши шансы на успех в развитии компании будут гораздо выше, даже несмотря на существующую конкуренцию во многих сферах. Например, многие пользователи, у которыхестьпотребностьвпокупкеювелирныхукрашений,незадумываясь,выберут компанию Pandora, хотя аналогичный товар и даже по более низкой цене может быть представлен у других марок этой отрасли. Все дело в грамотно и качественно сформированном имени бренда и высоком уровне его узнаваемости.
Далее мы расскажем о том, как компании добиться высокой популярности в сети, но прежде рассмотрим, какие типы узнаваемости существуют:
•Top of mind – бренд, который потребители вспоминают в первую очередь при упоминании конкретного товара. Показатель узнаваемости таких компаний более 50%. Например, в ответ на вопрос «Какой шампунь против перхоти вы знаете?», вероятнее всего, большая часть аудитории назовет Head & Shoulders.
Чтобы добиться лучшего эффекта от бизнеса и в дальнейшем получить больше прибыли, компаниям следует стремиться именно к этому уровню узнаваемости.
•Спонтанная узнаваемость – потребители называют бренд в ряде других, говоря о конкретном товаре. Например, среди самых авторитетных марок автомобилей могут называть Mercedes, Audi, BMW.
Понравилась книга? Расскажи друзьям! |
4 |
I. Введение
•Узнаваемость с подсказкой– потребитель может назвать бренд, но для этого ему нужно напоминание, например, в виде логотипа. Без него вспомнить компанию будет довольно сложно.
После того как вы ознакомились с классификацией типов узнаваемости и выяснили, какой из них больше всего подходит вашей компании, можно перейти к выбору способа достижения желаемого результата. Рассмотрим основные из них:
1.Офлайн-реклама. Вы можете использовать в качестве каналов самые разнообразные СМИ: печатные, ТВ, радио, наружную рекламу, однако не забывайте о том, что размещение объявлений в них стоит очень дорого, при этом результат не всегда оправдывает затраты. Чтобы потребитель «запомнил» бренд, как минимум нужно будет запустить рекламный ролик на нескольких каналах на ТВ и установить на центральных улицах города несколько билбордов. Однако гарантировать, что все это увидит именно ваша ЦА, практически невозможно. В результате огромный бюджет на рекламу может быть потрачен впустую. К тому же отследить эффективность такой рекламы будет довольно сложно: необходимо провести полноценное исследование, на которое придется потратить много времени и средств.
2.Онлайн-реклама. Этот способ является менее затратным и при этом позволяет с большей точностью определить, где сосредоточена ваша целевая аудитория, и показать рекламу именно ей.
Такойспособбудетполезенвсемкомпаниям,которыехотятнетолькоповысить уровень узнаваемости бренда, но и привлечь больше лояльных клиентов. Среди них могут быть:
•компании – лидеры рынка (Coca-Cola, IKEA);
•компании, имеющие определенную популярность в офлайне;
•e-бренды, не имеющие представительства вне интернета;
•новые компании, которым еще не удалось заслужить доверие потребителей;
•компании с негативной репутацией;
•компании, имеющие множество конкурентов на рынке.
Понравилась книга? Расскажи друзьям! |
5 |
I. Введение
Подробное сравнение возможностей офлайн-
или онлайн-рекламы вы найдете в нашей книге
«Интернет-маркетинг за 55 минут».
Для повышения узнаваемости бренда в сети вы можете использовать самые разнообразные инструменты интернет-маркетинга. В нашей книге мы рассмотрим контекстную рекламу и поисковое продвижение.
Понравилась книга? Расскажи друзьям! |
6 |