Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Петровичева_Реклама и пропаганда книги -.pdf
Скачиваний:
58
Добавлен:
09.03.2016
Размер:
41.45 Mб
Скачать

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Учреждение образования «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Л. И. Петровичева, Е. Н. Богданович

0BРЕКЛАМА

6BИ ПРОПАГАНДА КНИГИ

Учебное электронное издание комбинированного распространения

Минск 2009

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

Введение ...................................................................................................

5

Тема 1. Предмет, метод и задачи курса

 

«Реклама и пропаганда книги» ...........................................................

7

1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы и пропаганды книги..........

7

1.2. Предмет и методологические основы курса ...................................

9

1.3. Межпредметные связи курса..........................................................

11

Тема 2. Реклама в системе маркетинговых

 

коммуникаций издательства .............................................................

14

2.1. Книга как товар ...............................................................................

14

2.2. Основные черты, функции и виды рекламы .................................

16

2.3. Планирование маркетинговой деятельности издательства.........

18

Тема 3. Классификация рекламных средств ..................................

20

3.1. Основные признаки классификации..............................................

20

3.2. Основные элементы средств рекламы и требования,

 

предъявляемые к ним..............................................................................

21

3.3. Нормы рекламы в Международном кодексе.................................

25

Тема 4. Рекламные средства и их применение ...............................

27

4.1. Реклама в прессе...............................................................................

27

4.2. Печатная реклама.............................................................................

33

4.3. Аудиовизуальная реклама...............................................................

36

4.4. Радио- и телереклама.......................................................................

37

4.5. Выставки и ярмарки.........................................................................

46

4.6. Наружная реклама............................................................................

48

4.7. Компьютеризированная реклама....................................................

50

Тема 5. Организация рекламы в книжном магазине ...................

52

5.1. Внешняя реклама магазина.............................................................

52

Тема 6. Преимущества и недостатки основных

 

средств рекламы ...................................................................................

58

6.1. Выбор средств рекламы в зависимости от их

 

особенностей............................................................................................

58

6.2. Примерная схема подготовки рекламной кампании....................

60

3

Тема 7. Определение эффективности рекламной

 

деятельности .........................................................................................

63

7.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий...........

63

7.2. Психологическая эффективность применения рекламы..............

64

Краткий словарь терминов ................................................................

67

Литература ............................................................................................

72

4

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, когда специалистам редакционноиздательского дела приходится работать в условиях рыночной экономики, каждый издатель мечтает не только о том, чтобы книга нашла своего читателя, но и имела при этом коммерческий успех.

Книга — не только носитель духовных ценностей, но и товар. Как и всякий товар, она нуждается в рекламе, а как носитель духовных ценностей — в пропаганде.

Комплекс видов деятельности издательств по изучению потенциальных читателей и удовлетворению их интересов называется в ли-

тературе маркетинговая деятельность. Реклама и пропаганда книги являются одним из главных инструментов маркетинга издательства по формированию спроса покупателей на ту или иную литературу. Поэтому в системе подготовки работников редакци- онно-издательского дела курс «Реклама и пропаганда книги» занимает особое место.

Многие ученые по-разному определяют функции издательской и книготорговой рекламы и пропаганды книги. Однако книжная торговля, как и все издательское дело, является отраслью культуры. Следовательно, реклама и пропаганда книги должны включать в себя единство книготорговых и идеологических аспектов. В книжной торговле экономические функции играют принципиальную роль, а в пропаганде книги — как разновидности идеологической, пропагандистской работы, — эти функции являются сопутствующими. Поэтому в курсе «Реклама и пропаганда книги» особое внимание уделяется рекламе книги. Тем более, что с начала 90-х годов XX века изменилась общая ситуация в экономической и политической жизни страны, произошел отказ от государственного планирования, получили приоритет товарно-денежные отношения.

Курс «Реклама и пропаганда книги» состоит из семи разделов. Первый раздел посвящен общим вопросам методики, методологии и межпредметным связям курса. Во втором разделе речь идет о книге как товаре, о планировании маркетинговой деятельности издательства, об основных функциях рекламы. В третьем разделе приводится классификация рекламных средств, рассматриваются элементы средств рекламы. Четвертый — характеризует основные рекламные средства и способы их применения. В пятом разделе обращается внимание на организацию внешней рекламы книжного магазина. В шес-

5

том — рассматриваются преимущества и недостатки основных средств рекламы и дается примерная схема подготовки рекламной кампании. В седьмом разделе раскрывается, как можно определить экономическую и психологическую эффективность рекламных мероприятий. Кроме этого, прилагается краткий словарь терминов и список рекомендуемой литературы.

Основная задача курса «Реклама и пропаганда книги» — дать студентам представление о содержании, сущности и задачах рекламы книги как научной дисциплины, а также познакомить с основными видами рекламы. В результате изучения курса студент должен овладеть знаниями общих основ рекламы книги, приобрести навыки проведения рекламных мероприятий, уметь определять их эффективность, делать выводы о целесообразности применения того или иного вида рекламы.

6