- •Зуляр ю.
- •Удк 000.000.0:00
- •Глава 4. Немедийные каналы рекламных коммуникаций
- •Раздел I
- •Глава 1. Понятие и сущность Социальных коммуникаций
- •1.1. Понятие коммуникации
- •1.1.1. Определение коммуникации
- •1.1.2. Причины появления социальной коммуникации
- •1.1.3. Коммуникационная деятельность
- •1.1.4. Коммуникация в форме общения
- •1.1.5. Структура коммуникации
- •1.1.6. Технология коммуникации
- •1.2. Виды коммуникации
- •1.2.1. Вербальная и невербальная коммуникации
- •1.2.2. Понятие простой (межличностной) коммуникации
- •1.2.3. Понятие сложной (групповой) коммуникации
- •1.2.4. Понятие протомассовой (дистанционной) коммуникации
- •1.2.5. Понятие массовой коммуникации
- •Заказчик Коммуникатор сми или другие Реципиенты
- •1.3. Формы коммуникации
- •1.3.1.Устная коммуникация
- •1.3.2. Письменная или текстовая коммуникация
- •1.3.3. Электронная коммуникация
- •1.3.4. Функции электронной коммуникации
- •1.4. Коммуникационные барьеры
- •1.4.1. Проблемы устной коммуникации
- •1.4.2. Проблемы письменной коммуникации
- •1.4.3. Проблемы электронной коммуникации
- •1.5. Базовые модели коммуникации
- •1.5.1. Двойственная природа коммуникации
- •1.5.2. Основные теории массовой коммуникации
- •1.5.3. Математические и социологические модели коммуникации
- •1.5.4. Этапы развития коммуникационных концепций
- •Терин в.П. Массовая коммуникация: Исследование опыта Запада. - м., 2000. – 130 с. Федотова л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. — сПб.: Питер, 2003. — 400 с.
- •Глава 2. Информационный процесс и Эволюция средств его обеспечения
- •2.1. Понятие и сущность информационного взаимодействия
- •2.1.1. Определение информации
- •2.1.2. Классификация информации
- •2.1.3. Свойства и формы информации
- •2.1.4. Функции информации
- •2.2. Выразители информации и их классификация
- •2.2.1. Сущность знака
- •2.2.2. Понятие естественного языка и речи
- •2.2.3. Понятие текста
- •2.2.4. Социальная сущность и функции документа
- •2.3. Исторические фазы информационного обмена
- •2.3.1. Понятие и сущность информациологии
- •2.3.2. Попытки осмысления информационных эпох
- •2.3.3. Основные фазы информационной коммуникации
- •2.4. Информационные отношения
- •2.4.1. Сущность и элементы информационных отношений
- •2.4.2. Возникновение и развитие механизмов передачи информации
- •2.4.3. Субъекты информационных отношений
- •Субъекты информационных ресурсов (институты)
- •2.4.4. Информационное общество
- •2.5. Литература
- •Раздел II
- •Рекламные технологии в системе массовых коммуникаций
- •Глава 3. Использование средств массовой
- •Коммуникации в рекламе
- •3.1. Средства массовой коммуникации как канал распространения рекламной информации
- •3.1.1. Определение и классификация смк
- •3.1.2. Роль и функции сми
- •3.1.3. Рациональное и эмоциональное воздействие сми
- •3.1.4. Влияние смк на информационный процесс
- •3.1.5. Способы распространения информации
- •3.2. Передача рекламного обращения по медийным каналам
- •3.2.1. Реклама в периодических изданиях
- •Виды печатных сми в России
- •3.2.2. Организация рекламы через систему кинопроката
- •3.2.2.4. Преимущества и особенности кинорекламы
- •3.3. Использования Интернета для организации рекламных коммуникаций
- •3.3.1. Динамика рекламы в Интернете
- •3.3.3. Электронная почта
- •3.4. Наружная реклама в системе массовых коммуникаций
- •3.4.2. Наружная стационарная реклама
- •3.4.3. Наружная мобильная реклама
- •Глава 4. Немедийные Каналы Рекламных коммуникаций и основные виды адресной рекламы
- •4.1. Реклама в местах торговли
- •4.1.1. Основные зоны рекламы на месте торговли
- •4.1.2. Упаковка как средство рекламного воздействия
- •4.1.3. Торговое и сервисное оборудование как канал рекламной коммуникации
- •4.1.6. Выкладка и демонстрация товаров
- •4.2. Выставки, ярмарки и презентации как рекламно-коммуникационный канал
- •4.2.1. Организация выставок и ярмарок
- •4.2.1.3. Организация рекламной коммуникации на выставках и ярмарках
- •4.3. Сувениры как рекламоноситель
- •4.3.1. Понятие и задачи сувенирной рекламы
- •4.3.2. Достоинства и особенности сувенирной рекламы
- •4.3.3. Классификация сувениров
- •4.3.4.3. Тенденции развития
- •4.4. Каналы и особенности адресной рекламы
- •4.4.1. Понятия и определения
- •4.4.2. Преимущества и недостатки прямой рекламы
- •Письма Программы
- •4.4.5.3. Структура и технология исходящего телемаркетинга
- •(А). Определение задач и целей телемаркетинга. Для определения цели телемаркетинга, необходимо оценить его возможности в конкретной ситуации, которые определяются на основе:
- •4.4.6. Мобильная реклама (sмs -реклама)
- •4.5. Литература
Зуляр ю.
Массовые коммуникации в рекламе.
Учебник для вузов
Иркутск
2006
УДК 000.000.0:00
ББК 00.0
З 93
Руководители проекта:
В.К. Карнаухова, кандидат химических наук, доцент, декан факультета сервиса и рекламы Иркутского государственного университета;
В.Ю. Рабинович, кандидат исторических наук, доцент, заведующий кафедрой рекламы факультета сервиса и рекламы.
Научный редактор
М.П. Рачков, доктор экономических наук, профессор кафедры журналистики и экономики СМИ, проректор Байкальского университета экономики и права
Рецензенты:
Н.С. Коноплев, доктор философских наук, профессор,
заведующий кафедрой философии ИГУ;
В.В. Черных, доктор исторических наук, профессор, начальник кафедры социально-гуманитарных дисциплин Восточно-Сибирского института МВД России.
Зуляр Ю.А.
З 93 Массовые коммуникации в рекламе: Учебник для вузов / Ю.А. Зуляр. – Иркутск: Оттиск, 2006. – 405 с.
ISBN 0-0000-0000-0
Цель этого учебника ознакомить студентов высших учебных заведений с основами теории массовых коммуникаций и принципами ее применения в рекламном бизнесе, в процессе изучения ими специальности «Реклама». Книга – результат пятнадцатилетней деятельности автора в сфере рекламы – работы от рекламного агента до директора РА, консультирования различных рекламных, финансовых, коммерческих, политических и общественных организаций, чтения лекций в Иркутском государственном университете. Учебник ориентирован на реальные потребности отечественных рекламистов в процессе их обучения и практической деятельности. Автор знакомит читателя с историей и современным состоянием массовых коммуникаций и в то же время акцентирует внимание на наиболее актуальных для российских условий проблемах: современном состоянии средств массовой информации в условиях глобализирующегося социума, форме и содержании рекламных технологий, использовании СМИ в рекламе, немедийных каналах и средствах рекламной коммуникации и др.
Удк 000.000.0:00
ББК 00.0
© Зуляр Ю.А. 2006 г.
© Факультет сервиса и рекламы ИГУ. 2006 г.
ISBN 0-0000-0000-0
Оглавление
Введение………………….……………………………………………………..5
Раздел I
Система массовых коммуникаций: природа, форма, Развитие
Глава 1. Понятие и сущность социальных коммуникаций…….……9
1.1. Понятие коммуникации………….…………………..……………………..9
Определение коммуникации. Причины появления социальной
коммуникации. Коммуникационная деятельность. Коммуникация в
форме общения. Структура коммуникации. Технология коммуникации
1.2. Виды коммуникации……………………………..………….……………..23
Вербальная и невербальная коммуникации. Понятие простой
(межличностной) коммуникации. Понятие сложной (групповой
коммуникации). Понятие протомассовой (дистанционной) коммуникации.
Понятие массовой коммуникации.
1.3. Формы коммуникации………….…..…………….….………….……….…44
Устная коммуникация. Письменная, текстовая коммуникация.
Электронная коммуникация.
1.4. Коммуникационные барьеры………………………………………………61
Проблемы устной коммуникации. Проблемы письменной коммуникации.
Проблемы электронной коммуникации.
1.5. Базовые модели коммуникации…………………………………………….71
Двойственная природа коммуникации. Основные теории массовой
коммуникации. Математические и социологические модели коммуникации.
Этапы развития коммуникационных концепций.
1.6. Литература……………………………………………………………………97
Глава 2. Информационный процесс и эволюция средств его
обеспечения …..……………………………………………………..……….99
2.1. Понятие и сущность информационного взаимодействия..........................….99
Определение информации. Классификация информации. Свойства и
формы информации. Функции информации.
2.2. Выразители информации и их классификация ……………….…..……….115
Сущность знака. Понятие естественного языка и речи. Понятие текста.
Социальная сущность и функции документа.
2.3. Исторические фазы информационного обмена ………..………..….….…146
Понятие и сущность информациологии. Попытки осмысления
информационных эпох. Основные фазы информационной коммуникации.
2.4. Информационные отношения …..……………………….…………..….…166
Сущность и элементы информационных отношений. Возникновение и
развитие механизмов передачи информации. Субъекты информационных
отношений. Информационное общество.
2.5. Литература……………………………………………………………………213
Раздел II
Рекламные технологии в системе массовых коммуникаций
Глава 3. Использование средств массовой коммуникации
в рекламе…………………………………..……………………………….216
3.1. Средства массовой информации как канал распространения
рекламной информации………………………………………………………….216
Определение и классификация СМК. Роль и функции СМИ. Рациональное
и эмоциональное воздействие СМИ. Влияние СМК на информационный
процесс. Способы распространения информации.
3.2. Передача рекламного обращения по медийным каналам…………….…..224
Реклама в периодических изданиях. Организация рекламы через систему
кинопроката.
3.3. Использование Интернета для рекламных коммуникаций……………….270
Динамика рекламы в Интернете. Формы и методы рекламной
коммуникации в Интернете. Электронная почта. Рекламодатели и
потребители интернет-рекламы. Специфика интернет-рекламы.
3.4. Наружная реклама в системе массовых коммуникаций…………………..284
Понятие и разновидности наружной рекламы. Наружная стационарная
реклама. Наружная мобильная реклама.
3.5. Литература……………………………………………………………………303