Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
proektirovanie_po_TPSO.docx
Скачиваний:
8
Добавлен:
12.03.2016
Размер:
65.85 Кб
Скачать

37

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ПОВОЛЖСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ) РОССИЙСКОЙ АКАДЕМИИИ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ»

КАФЕДРА СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Курсовой проект

по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»

на тему: «Связи с общественностью в социальной среде»

Выполнила:

Студентка 3 курса, 313группы,

очной формы обучения,

специальности «Конфликтология»

Шлычкова Юлия Васильевна

Руководитель ХОРОЛЬЦЕВА Е.Б.

Саратов 2012.

Содержание.

Введение ………………………………………………………………………3

Глава 1.Теоретические основы понятия имидж организации………………5

1.1.Понятие,сущность,структура и виды имиджа организации………………5

1.2Основные средства, механизмы и технологии формирования имиджа……8

Глава 2 Разработка pr кампании…………………………………..11

Проблематизация…………………………………………………………. 11

2.1. Основные положения PR кампании………………………………….11

2.2Этапы реализации мероприятий………………. …………………..12

2.3.Бюджет проекта………………………………………………………14

2.4.Оценка эффективности PR кампании ……………………………...........15

2.5.Проектная команда……………………………………………………17

Заключение………………………………………………………………..18

Приложение 1 Контент-анализ на тему «Связи с общественностью в социальной среде. Проблемы наркомании»…………………………………………………………….21

Приложение 2 Анализ целевых аудиторий Министерства здравоохранения Саратовской области………………………………..26

Библиографический список………………………………………………..28

Введение.

Изменения, происходящие в России в течение последних 10 лет затронули все области экономической и хозяйственной деятельности государства. Особое внимание стало уделяться сфере управления в организациях различных форм собственности. Одной из наиболее существенных особенностей происходящих перемен является изменения в системе отношений между работниками; руководителями и подчиненными; между группами работников - в целом между внешней и внутренней средой организации.На сегодняшний день формирование и развитие имиджа организации является одним из важнейших направлений современного менеджмента. Все более становится очевидным, что данная тематика и проблематика должна быть в фокусе внимания топ - менеджмента любой организации. Необходимость создания и поддержания имиджа компании диктуется стратегическими целями функционирования и развития организации.

Сейчас говорят, что имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни. Имидж фирмы лицо организации специально созданный образ компании на рынке товаров и услуг. Имидж фирмы отражает ее коммерческую политику: ориентацию работы на определенные запросы определенного класса потребителей. Привлекательный имидж компании позволяет ей занять лидирующее место в мире бизнеса.Создание имиджа результат кропотливой работы профессионалов в области маркетинга, дизайна, психологии, лингвистики и рекламы, PR-специалистов. Тщательно продуманный имидж компании формирует положительный образ у потребителей, который становится узнаваемым, привлекательным, наделенным особым характером. Его основные графические средства индивидуализации дают возможность позиционировать компанию на рынке, найти своего потребителя или клиента.

Таким образом, формирование имиджа и репутации это неизбежная политика любой фирмы. Забота об имидже признак развивающихся организаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с социумом.

Цель данной работы - рассмотреть основные элементы и процесс формирования имиджа Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- Изучить понятие, сущность, структура и виды имиджа организации;

- рассмотреть основные структурные модели имиджа организации;

-изучить основные средства, механизмы и технологии формирования имиджа.

- разработать PR-проект “НЕТ – наркотикам!”

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]