- •Министерство сельского хозяйства российской федерации
- •Глава 3 Внешний анализ---------------------------------------------------------------64
- •Глава 4 Анализ и совершенствования комплекса маркетинга на предприятии.
- •Глава 5 Анализ возможностей и угроз, сильных и слабых сторон фирмы
- •Глава 6 Инженерная часть Реконструкция склада -----------------------------119
- •Глава 1. Характеристика предприятия
- •1.1) Краткое описание видов деятельности предприятия.
- •1.2) Краткая история создания предприятия.
- •1.3)Миссия фирмы и цели предприятия « Здоровье – Здоровым»
- •1.4) Организационная структура предприятия.
- •Глава 2 Внутренний анализ
- •2.1) Производство
- •2.1.1) Динамика производственных мощностей
- •2.1.2) Динамика объёмов производства.
- •2.1.3) Модернизация мощностей.
- •2.1.4) Динамика расходов на ниокр
- •2.1.5) Динамика качества продукции
- •Гарантийные услуги
- •2.1.6) Степень загрузки мощностей
- •2.2) Анализ хозяйственной деятельности
- •2.3.1.) Предварительный анализ бухгалтерского баланса.
- •Анализ производственного потенциала
- •Сравнение отдельных групп активов и пассивов
- •2.3.2) Расчёт финансово-оперативных показателей
- •4. Коэффициент краткосрочной задолженности
- •7. Показатель соотношения величины внеоборотных активов и собственного капитала.
- •4. Показатель финансово-эксплуатационных потребностей (чистого оборотного капитала)
- •1. Показатель общей оборачиваемости средств (капитала, имущества, активов)
- •3. Показатель оборачиваемости дебиторской задолженности
- •5. Показатель оборачиваемости собственного капитала
- •6. Показатель оборачиваемости кредиторской задолженности
- •3. Показатель рентабельности собственного капитала
- •3. Показатель чистой рентабельности продукции
- •1.Коэффициент текущей ликвидности
- •2. Показатель обеспеченности собственными средствами
- •3. Коэффициент восстановления
- •2.3.4) Обобщённая оценка фсп
- •2.4) Маркетинг описание исследования
- •2.4.1. Функции маркетинга на предприятии
- •2.4.2) Сбытовая концепция
- •2.4.3) Маркетинговая стратегия.
- •2.4.5)Динамика доли рынка
- •Анализ приоритетов по поставщикам.
- •2.4.7) Структуре потребителей и её эволюции.
- •2.4.7) Сбытовая политика и каналов товародвижения
- •2.4.9) Политика цен.
- •2.4.10) Методы продвижения товара и динамики затрат на эти цели
- •Рекламный бюджет компании Альфа 2006 год Спа
- •Динамика затрат на продвижения продукции
- •2.4.12 Стадия жизненного цикла товара
- •2.5) Персонал.
- •Глава 3 Внешний анализ
- •3.1) Спрос
- •3.1.1) Группа товара по коупленду
- •Классификация потребительских товаров.
- •3.1.2) Тип спроса задачи маркетинга
- •3.1.3) Эластичность спроса по цене
- •3.1.4) Требования покупателей к продукции
- •3.1.5) Мотивы покупок
- •3.2) Предложение
- •3.2.1) Тип рынка
- •3.2.2) Анализ общей ситуации в отрасли и конкуренции в ней.
- •3.2.3. Размеры и динамика рынка класса продукта
- •3.2.4) Сегмент рынка
- •3.2.5) Конкуренты в сегменте и их ранги по долям рынка и имиджу
- •3.2.6) Сильные и слабые стороны конкурентов
- •3.3) Макросреда
- •3.3.1) Экономическая среда.
- •3.3.1.1)Инфляция
- •3.3.1.2)Занятность
- •3.3.2) Демографическая среда.
- •3.3.3)Научно-техническая среда.
- •3.3.5) Культурная среда.
- •3.3.6)Окружающая среда.
- •Глава 4
- •4.1) Комплекс маркетинга на предприятии ооо Альфа Спа группа компаний вниими.
- •4,2) Товар – Product
- •4.3) Цена - Price
- •4.4) Продвижение - Promotion
- •4.5) Товародвижение и распределение - Place
- •4.6) Возможность лизинга и кредита.
- •Кредитодатели отвечают лизингу новыми программами для юридических лиц - кредит на покупку оборудования под залог приобретаемого имущества
- •4,6,2) Схема лизинга
- •4.6.3) Выбор лизинговой компании
- •Глава 5 Анализ возможностей и угроз, сильных и слабых сторон фирмы.
- •5.1) Swot анализ
- •Swot-анализ: оценка сильных, слабых сторон компании, ее возможностей и угроз ей.
- •5.2) Предложения и рекомендации
- •5.4) План продвижения товара через Интернет магазин.
- •Глава 6) Реконструкция склада
- •6,1) Общие положения.
- •6,2) Производство работ по ремонту помещений.
- •6,3). Организация ремонтных работ.
- •Список использованной литературы:
Министерство сельского хозяйства российской федерации
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИРОДООБУСТРОЙСТВА
Кафедра Управления Водохозяйственным Производством
ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ
на тему: «Анализ и совершенствование комплекса маркетинга на многофункциональном предприятии ООО Альфа Спа группа компаний ВНИИМИ»
Зав. Кафедрой: д.т.н., профессорКавешников Николай Трофимович
Руководитель: к.э.н., доцент Степанова Анастасия Александровна
Дипломник: Красавин А.А
Москва 2013
Оглавление
Введение ---------------------------------------------------------------------------------4
Глава 1Характеристика предприятия----------------------------------------------5
1.1) Краткое описание видов деятельности предприятия---------------------5
1.2) Краткая история создания предприятия.------------------ -----------------6
1.3) Миссия фирмы и цели предприятия « Здоровье – Здоровым»------6
1.4)Организационная структура предприятия ----------------------------------8
Глава 2 Внутренний анализ------------------------------------------------------------9
2.2) Производство ------------------------------------------------------------------- 9
2.2.1) динамика производственных мощностей----------------------------9
2.2.2) динамика объёмов производства ------------------------------------10
2.2.3) Модернизация мощностей. -------------------------------------------10
2.2.4) динамика расходов на НИОКР----------------------------------------11
2.2.5) динамика качества продукции----------------------------------------13
2.2.6) степень загрузки мощностей------------------------------------------14
2.3) Финансы АХД----------- --------------------------------------------------------15
2,3,1) Предварительный анализ бухгалтерского баланса.- -----------15
2,3,1) Расчёт финансово-оперативных показателей--------------------23
2,3,3) Анализ финансовой устойчивости.---------------------------------31
2,3,4) Обобщённая оценка ФСП--------------------------------------------35
2.4) Маркетинг описание исследования------------------------------------------36
2,4,1) Функции маркетинга на предприятии --------------------------37
2.4.2) сбытовая концепция------------------------------------------------39
2.4.3)стратегия---------------------------------------------------------------40
2.4.4)динамика объёмов продаж-----------------------------------------42
2.4.5)динамика доли рынка-----------------------------------------------46
2.4.6)Ассортимент и конкурентоспособности
продукции и сервиса-------------------------------------------------------47
2.4.7) структура потребителей и её эволюции------------------------52
2.4.8)сбытовая политика и каналов товародвижения-------------- 53
2.4.9)политике цен----------------------------------------------------------53
2.4.10) методы продвижения товара и динамики затрат на эти цели тематика рекламы и её носители. ------------------55
2.4.11) имидж торговой марки приверженность ей покупателей-58
2.4.12) стадию жизненного цикла товара------------------------------60
2.5) Персонал ---------------------------------------------------------------------------60