Экзаменационные билеты по основам маркетинга

3

Вопросы экзаменационных билетов

Министерство общего и профессионального образования РФ

Тульский государственный университет

Кафедра «Финансы и менеджмент»

Курс «Основы маркетинга»

ВОПРОСЫ

Экзаменационных билетов

для студентов специальности 061100,

направления 5201500,

дневной формы обучения

Тула 1997

Автор	______________________________ (подпись, дата)	Е.П.Михалева, канд. экон. наук, доцент
Зав. кафедрой	______________________________ (подпись, дата)	Е.А.Федорова, канд. экон. наук, профессор
Редактор	______________________________ (подпись, дата)
Регистратор УМУ	______________________________ (подпись, дата)

ВОПРОСЫ

1. Эволюция концепции маркетинга. Роль маркетинга в рыночной экономике.

2. Принципы маркетинга.

3. Принципы и функции маркетинга. Порядок реализации функций маркетинга.

4. Функции маркетинга, порядок их реализации.

5. Цели маркетинга. Методы маркетинга: конверсионный, стимулирующий, демаркетинг.

6. Методы маркетинга: стимулирующий, поддерживающий, развивающий.

7. Методы маркетинга: синхромаркетинг, ремаркетинг, противодействующий маркетинг.

8. Информационное обеспечение маркетинга.

9. Понятие среды в маркетинге. Внешняя и внутрення среда маркетинга.

10. Организационные структуры служб маркетинга на предприятии.

11. Факторы динамизации потребностей потребителя. Факторы, влияющие на решение о покупке.

12. Потребительская ценность товара.

13. Торговая марка, упаковка как показатели потребительской ценности товара.

14. Понятие товара. Товар рыночной новизны. Мероприятия для производителя в его борьбе за потребителя.

15. Современное представление о потребителе.

16. Понятие качества. Методы оценки качества. Показатели качества.

17. Конкурентоспособность товара. Методика расчета индекса конкурентоспособности товара.

18. Концепция жизненного цикла товара. Классификация товаров в зависимости от стадии жизненного цикла.

19. Пути реализации товарной политики.

20. Цели и задачи изучения рынка методами маркетинга.

21. Классификация рынков. Емкость рынка.

22. Сегментация рынка и ее основные критерии.

23. Виды сегментации рынка.

24. Правила сегментации для товаров индивидуального потребления.

25. Правила сегментации для товаров производственного назначения.

26. Целевой и пробный рынки.

27. Позиционирование товара на рынке.

28. Дифференциация и стандартизация товара.

29. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры.

30. Методы изучения рынка: анкетирование по почте.

31. Методы изучения рынка: телефонные интервью.

32. Методы изучения рынка: персональное интервьюирование.

33. Этапы разработки ценовой политики в маркетинге.

34. Сущность, цели и задачи ценовой политики маркетинга.

35. Виды цен в маркетинге.

36. Мировая цена.

37. Методы установления цен в маркетинге.

38. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге.

39. Сущность и задачи коммуникационной политики.

40. Правила ФОССТИС.

41. Мероприятия ФОС.

42. Значение рекламы. Две составляющие рекламы.

43. Мероприятия СТИС.

44. Мероприятия «Паблик рилейшнз».

45. Планирование мероприятий ФОССТИС.