Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ОБЩИЙ КУРС ЛЕКЦИЙ маркетинг.doc
Скачиваний:
115
Добавлен:
18.03.2016
Размер:
1.16 Mб
Скачать

Министерство сельского хозяйства

и продовольствия

УО «Гродненский государственный аграрный университет»

КУРС ЛЕКЦИЙ

по дисциплине « Маркетинг»

для студентов экономического факультета

Автор-составитель кандидат экономических наук, доцент

Бычек Ирина Иосифовна

Гродно, 2014

Содержание

Тема 1

СЕГМЕНТАЦИЯ И ВЫБОР ПЕРСПЕКТИВНОГО ЦЕЛЕВОГО РЫНКА

1.1

Концепция рыночной сегментации рынка

1.2

Признаки сегментации и их характеристика

1.3

Сегментация рынка товаров производственного назначения

1.4

Механизм выбора целевого рынка

Тема 2

ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

2.1

Становление службы маркетинга

2.2

Маркетинговые организационные структуры на предприятии

2.3

Типы построения организационных структур службы маркетинга

2.4

Примерное положение о службе маркетинга

Тема 3

ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

3.1

Понятие и задачи маркетингового планирования. Постановка целей планирования

3.2

Основные маркетинговые стратегии, используемые при планировании

3.3

Модели, используемые для разработки стратегии маркетинга

3.4

Планирование программы маркетинга

3.5

Методы формирования бюджета маркетинга

3.6

Причины неудач в маркетинговом планировании

Тема 4

МАРКЕТИНГОВАЯ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

4.1

Товар в системе маркетинга

4.2

Формирование товарной стратегии предприятия

4.3

Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товаров

4.4

Разработка и внедрение на рынок новых товаров

4.5

Товарная марка и прочая атрибутика товара

ТЕМА 5

МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

5.1

Цена в комплексе маркетинга

5.2

Внешние факторы процесса ценообразования

5.3

Постановка целей ценообразования

5.4

Выбор метода ценообразования

5.5

Разработка ценовой стратегии предприятия

5.6

Рыночная корректировка цен

ТЕМА 6

СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

6.1

Сущность сбытовой политики предприятия

6.2

Каналы сбыта товаров и их характеристика

6.3

Методы сбыта товаров и их характеристика

6.4

Выбор посредников и формы работы с ними

6.5

Организация сервиса

ТЕМА 7

СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

7.1

Комплекс маркетинговых коммуникаций

7.2

Разработка коммуникационной стратегии

7.3

Реклама в комплексе маркетинговых коммуни­каций

7.4

Личная продажа

7.5

Пропаганда

7.6

Стимулирование сбыта

ТЕМА 8

МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ПРОДОВОЛЬСТВИЯ

8.1

Понятие продовольственного маркетинга и условия его эффективности

8.2

Потребители и их роль на современном этапе

8.3

Современные тенденции в маркетинге продовольствия

ТЕМА 9

СИСТЕМА СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОГО МАРКЕТИНГА

9.1

Понятие системы сельскохозяйственного маркетинга

9.2

Функциональный подход

9.3

Организационный подход

9.4

Поведенческий подход

ТЕМА 10

КУЛЬТУРА И ЭТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

10.1

Культура маркетинговой деятельности и ее роль на современном этапе

10.2

Этика маркетинговой деятельности