Тема1. Экономика отраслевых рынков как теоретико-прикладная дисциплина План

1. Сущность, цель, задачи, предмет и область ТОР

2. Отличительные особенности «новой» ТОР:

3. Базовая парадигма экономики отраслевых рынков

4. Экономика отраслевых рынков и политика государства: современный анализ

5. Основные направления государственной политики в рамках ТОР

1. Сущность, цель, задачи, предмет и область дисциплины тор

Экономика отраслевых рынков представляет собой одну из наиболее активно развивающихся областей экономической науки. Соответствующий учебный курс, будучи относительно недавно введен в образовательный стандарт Российской высшей школы, ныне активно осваивается в ведущих университе­тах, одновременно оказывая все более заметное влияние на со­временные бизнес и МВА (Мазг.ег Визтезз Айплтяг-гаглоп — магистер делового администрирования) образование. На основе базового курса по экономике (и организации) отраслевых рын­ков (ЭООТР) подготовлен и нашел свое место в практике уни­верситетского преподавания ряд специальных курсов, которые предоставляют возможность познакомиться с соответствую­щим материалом в расширенном виде [см., например: Авдаше-ва СБ., др. (ред.), 2004; Кудряшова Е.Н., 2004; Князева И.В., 2006]. В русскоязычном варианте возможными разновидностя­ми данного названия также служат «экономика и организация отраслевых рынков», а также «теория отраслевых рынков».

В зарубежных университетах экономика (и организация) отраслевых рынков имеет более длительную историю препо­давания, которая охватывает уже несколько десятилетий. Его аналогом в США и Великобритании служит теоретико-при­кладная дисциплина, получившая наименование «1пс1и5г.па1 Ог^ашгаСюп: Тпеогу апс1 Ргасглсе», или просто «ТЬе Тпеогу ог 1пс1и5г.па1 Ог§аш2аг.юп». Используется (в частности, в Евро­пе) наименование «1пал1зглта1 Есопопнсз апс1 Ог^ашгапоп», также применимо название «ТЬе Есопопнсз оГ 1пс1и5г.па1 Ог^ашгаглоп». В немецкоговорящих странах курс имеет назва­ние «1пс1и5г.пеокопоппе». Как можно видеть, русскоязычный вариант наименования курса не является прямым переводом с английского и с немецкого языков. Однако именно этот вари­ант более адекватен содержанию и задачам курса. Подтвержде- -нием (косвенным) этого могут служить высказывания ряда из­вестных зарубежных специалистов, в частности Дж. Стиглера, который отмечал, что термин «1пс1и5Т.па1 Ог^ашгаглоп» являет­ся весьма неудачным для определения экономической теории рынков, отраслей промышленности, а также политики общест­ва в отношении их¹. Разумеется, при обращении к зарубежной (в основном — к англоязычной) литературе следует исходить (во всяком случае первоначально) из традиционного названия соответствующего научного направления и учебного курса.

Для современной учебной литературы характерно опреде­ленное расширение и углубление содержания курса ЭООТР, обновление модельного аппарата и методологии анализа, ак­центировка внимания на ряде разделов, которые в первых из­даниях анализировали либо попутно, либо вовсе обходили вниманием. Эти обстоятельства считают нужным подчеркнуть авторы большинства получивших признание и переизданных в последние годы учебников. Все большей поддержкой пользует­ся идея формирования новой (современной) экономики отрасле­вых рынков, или новой волны в ЭООТР. Для закрепления этого вывода соответствующим образом преобразовывается не толь­ко содержание, но и редакция наименования курса. Можно, в частности, сослаться на опубликованное Деннисом Карлтоном и Джеффри Перлоффом 4-е издание учебника, получившего наименование «Мойегп 1паизг,па1 Ог§ашгаг.юп» [Сагкоп В.\У\, РегЬЯ^т.М., 2005].

Обогащение методологии анализа находит отражение в активном применении широкой палитры институциональныхидей, включая теорию трансакционных издержек и принци­пал-агентский подход, а также эволюционной и информацион­ной экономики, теоретико-игровых моделей, прикладного эконометрического и статистического анализа и ряда других подходов, на которые будет опираться изложение ключевых про­блем в данном учебнике. Что касается содержательной стороны, то отличительной чертой современных текстов явля­ется акцентирование внимания на динамическом аспекте принятия и бизнесом, и государством применительно к различным рыночным структурам решений, для которых характерны не­полнота и асимметричность распределения информации, огра

Для обсуждения этих проблем см.: Гальперин В. Предисловие редактора псрсвода//Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: Теория организации про­мышленности. В 2-х т. СПб.: Экономическая школа, 2000. С. Х-ХХХП.

ничейная рациональность, настоятельная необходимость учета воздействия стохастических факторов, проявлений оппортуни­стического поведения и т.п.

Кроме того, все более значительный удельный вес в совре­менной учебно-научной литературе занимают разделы, посвя­щенные анализу рыночных стратегий (в области ценообразова­ния, инвестиций, инноваций, продуктовой дифференциации и рекламы, вертикальной интеграции и диверсификации, слия­ний, поглощений и т.д.), общей задачей которых служит укреп­ление (с применением разнообразных методов) конкурентных позиций бизнеса. Одновременно существенно углубляется и расширяется исследование релевантных для курса ЭООТР на­правлений политики государства. В числе этих направлений на­ходятся меры государства по обеспечению инновативного про" мышленного развития, поддержке конкуренции и конкуренто­способности, по антимонопольному регулированию, включая регулирование и реформирование деятельности естественных монополий. Изменяется и сам подход к анализу политики госу­дарства последством придания особого значения вопросам эф­фективности государственного вмешательства в экономику.

Это новое акцентирование внимания в курсе и соответст­вующее перераспределение учебного материала также может подчеркиваться посредством предложения новых редакций на­именований курса. Характерным примером такого рода являет­ся учебник Джона Липцинского, Джона Уильсона и Джона Годдарда «1пс1и5Г.па1 Ог§аш2аг.юп. СотреШюп, 5г.гаСе§у, РоНсу» [ЫрсгупзЫ ]., \У11зоп ]., СосЫ'агс! ]., 2005].

Следуя тенденциям новой волны в экономике отраслевых рынков, а также принимая во внимание необходимость концен-, трации особых усилий, с одной стороны, на стратегиях бизнеса в условиях чрезвычайно динамичной конкурентной ситуации, которая приобретает новые качества с развитием процессов глобализации экономики и ее информатизации, а с другой, на политике государства в поддержку конкуренции, конкуренто­способности и инновационного промышленного развития, ав­торы дали предлагаемой читателям книге следующее название: «Экономика отраслевых рынков и политика государства». Дан­ная редакция, как нам представляется, в большей степени отвечает задачам подготовки учебника продвинутого, включая ма­гистерский, уровня, в котором должны найти отражение и раз­витые в научной литературе теоретические модели, и аргумен­тированные практические рекомендации для бизнеса и государства. Понятно, что эти рекомендации, опирающиеся на международный опыт, могут быть особо интересны для стран, находящихся на этапе интенсивных рыночных реформ, вклю­чая Россию.

Определяя то место, которое занимает ЭООТР (в ее обнов­ляемом варианте) в современном экономическом и бизнес-об­разовании, важно подчеркнуть следующее. Данный курс, имея в качестве одной из центральных задач анализ функционирова­ния различных типов рынков, причем анализ, максимально приближенный к условиям реальной экономики, призван пре­одолеть свойственную стандартным микроэкономическим тек­стам одностороннюю ориентацию на хрестоматийный случай рынка с совершенной конкуренцией. ЭООТР занимается изу­чением не экстремальногб, по выражению У. Шеферда, вариан­та рынка с совершенной конкуренцией, который имеет значе­ние для небольшого по объему сектора современной экономи­ки [ЗперЬегс! \У.С, ЗперЬегс! ].Ы., 2004]. В центре ее анализа находятся рынки с несовершенной конкуренцией, включая раз­личные варианты олигополистических и монополистических рынков, рынки с монополистической конкуренцией, так назы­ваемые состязательные рынки и некоторые др.

Далее, курс ЭООТР, предоставляя возможность овладеть гораздо более сложными и адекватными действительности мо­делями функционирования рыночных структур, включая, на­пример, модели жестких и свободных (применимы также поня­тия мягкая, или размытая) олигополии, рынков с доминирую­щей фирмой и конкурентным крылом и т.п., вводит студентов в лабораторию научного поиска, который проводился ведущи­ми представителями экономической науки последние десяти­летия. Этот научный поиск, имеющий значение для изучения развития научных идей сам по себе, важен и выработанными в его рамках прикладными результатами. Так, ЭООТР позволя­ет, на базе обработки статистическими методами богатого эм­пирического материала, оценить важнейшие эндогенные и экзогенные параметры конкретно функционирующих рынков (отраслевая концентрация и норма прибыли, затраты на вход и выход, интенсивность рекламной деятельности и степень про­дуктовой дифференциации и др.), а также их результативно­сти. Это в свою очередь служит основой модернизации и поли­тики государственного регулирования, и стратегий, вырабаты­ваемых компаниями. Расширение объекта анализа находит свое отражение также в том, что наряду с традиционной кон­центрацией внимания на рынках развитых стран все большее значение придается исследователями странам с так называе­мыми развивающимися рынками. В число таковых, наряду с Индией, Китаем, Бразилией и некоторыми другими, входят также страны, проходящие период рыночного реформирова­ния, включая Россию. Происходящие в ней процессы струк­турных реформ, демонополизации, реформирования естествен­ных монополий, ценообразования, как и реализуемая государ­ством политика, становятся объектом все более интенсивных иследований. В этом же ряду находится рост интереса, наравне с высокотехнологичными секторами современной экономики, к сектору услуг, включая банковские и информационные услу­ги, как и деятельность в области исследований и разработок, что в полной мере отвечает процессам формирования совре­менной сервисной экономики.

С момента формирования курса как очень значимый встал вопрос о том, что следует понимать под ЭООТР, не является ли данная дисциплина «просто» углубленным курсом микро­экономики (своеобразной микроэкономикой-2) или же она яв­ляется самостоятельным теоретико-прикладным направлени­ем. К данной проблеме счел нужным обратиться в своей, став­шей знаменитой, работе и Дж. Тироль [Тгго1е ]., 1988, Р. 1]. Он подчеркивает, что хотя ЭООТР и представляет собой исследо­вание функционирования рынков, что образует одновременно и центральную концепцию микроэкономики, но, пройдя ряд этапов в своем развитии (к моменту публикации книги авто­ром было выделено два таких этапа), данная дисциплина пре­вратилась в одну из главных и самостоятельных областей эко­номического анализа. Характерно, что эта проблема не снима­ется с рассмотрения и в последних учебных изданиях [см., например: \Уак1тап Б.Е., ^пзеп ЕЛ., 2007. Р. 1, 2]. В том же ряду находится вопрос: как ЭООТР соотносится с другими «про­двинутыми» экономическими и управленческими дисциплина­ми? Ответ на эти вопросы может, в частности, облегчить более четкое определение предмета и объекта изучения, а также за­дач данной науки.

Полного единодушия в вопросе о том, что изучает ЭООТР как относительно новое и интенсивно модернизируемое науч­но-прикладное направление и вузовская дисциплина, пока еще не достигнуто. Это связано не только с наличием разных научных школ в области экономической теории в целом и микроэкономики, в частности. Значение имеет и то, отмечен­ное ранее, обстоятельство, что с начала своего формирования как самостоятельной научно-образовательной области (т.е., как будет показано ниже, в 30-е и 50-60-е годы XX столетия) и по настоящее время для ЭООТР характерно весьма интен­сивное развитие. В ходе этого развития, с учетом динамики научно-теоретических представлений в смежных областях, включая те, которые существенны для формирования методо­логии данной науки, не могли не уточняться, видоизменяться, развиваться представления о ее предмете, объекте и методо­логии.

В порядке «первого приближения» ЭООТР можно опреде­лить как область теоретико-прикладных исследований, кото­рая имеет дело с анализом экономики и организации различ­ных отраслевых секторов современной экономики в широком смысле, включая сектор услуг, и формирующихся в их рамках рыночных структур. Именно такое представление характерно для позиции Жана Тироля, который подчеркивает необходи­мость концентрации внимания на изучении функционирова­ния рынков и свойственных им различных структур. Наряду с данной концепцией, ставшей для определенного этапа класси­ческой, развивается (особенно интенсивно в последние годы) более широкий подход. Согласно ему, ТОР, действительно имея в качестве главной задачи изучение функционирования рынков, взаимодействия рынков и предприятий, в то же вре­мя исследует важные аспекты экономической политики госу­дарства, связанные с управлением рынков и рыночных структур. В их числе: анализ политики поддержки конкуренции и регулирования деятельности монополий, включая естествен­ные, а также промышленной, технологической, инновацион­ной политики и ряда других аспектов государственного регу­лирования.

При подобном расширении предмета и объекта ЭООТР больше позиционируется среди других экономических дисцип­лин, интересы которых не ограничиваются сугубо микроэконо­мической проблематикой. Более того, в представлении специа­листов немецкоязычного пространства, ТОР формирует одну из центральных исследовательских об­ластей того, что именуется ими современной экономикой на­родного хозяйства ("УЫкзшйзспагЫепге — У№Ь). При этом УУ/Ь объединяет микро- и макроэкономику, а также опреде­ленные аспекты экономической политики современного госу­дарства [ВйЫег 3., ]ае^ег Р., 2002, 5. 1]\ К числу сторонников интеграции в рамках ЭООТР релевантных аспектов микро- и макроэкономической проблематики (анализа, имеющего, разу­меется, свои особенности в сравнении со сложившейся в не­мецкоговорящих странах терминологической традицией) отно­сятся также авторы ряда англоязычных учебников по курсу [см., например: Апс1гео550 В. апо! ТасоЬзоп Б., 2005]. К их числу также относятся книги, которые специально предназначены для МВА программ и бизнес-образования [см., например: 1лрс2уп5к1 }., "Шкоп Т., Соск1ага ]., 2005]. Именно такой, расши­рительный подход, подчеркнем еще раз, развивается в рамках предлагаемого учебника.

Следуя данному подходу, при освещении вопроса об объек­те исследования в современной литературе по теории и эконо-

¹Данный вывод швейцарских коллег, авторов известного университетско­го учебника, иллюстрирует широко разделяемое в современной литературе мнение о существенном расширении объекта исследования ЭООТР и стоя­щих перед пей задач в сравнении со стандартными микроэкономическими курсами. Подтверждением самостоятельного значения изучаемых данной дисциплиной проблем является и тот факт, что в перечне приоритетных и важнейших областей исследования Уо1к5Ш1Гг.5спагЫеЬ.ге, который был со­ставлен в начале 2000 г. журналом «Экономическая литература», ЭООТР за­няла «почетное» третье, после микро- и макроэкономики, место.

В экономике отраслевых рынков, выделяются две основные области.

Первая из них охватывает обладающие различными структурами рынки, поведение (стратегии) их участников (фирм) и ве­роятные последствия (результаты) их функционирования и взаимодействия. При этом ЭООТР, как уже отмечалось, в меньшей степени исследует хрестоматийный случай рынка с совершенной конкуренцией. В большей мере ее интересуют случаи несовершенной конкуренции между предприятиями, кото­рые располагаются на различных ступенях цепи создания стои­мости продукции или услуг (охватывающей в общем случае процессы производства, распределения и потребления). Осо­бый акцент делается на рынках с олигополистической структу­рой, занимающих заметное место в современной экономике. Не остаются без внимания и традиционные для микроэкономики рынки совершенной конкуренции и монополии. Однако и в этом случае в анализ вносятся новые акценты, включая, с од­ной стороны, оценку сравнительной эффективности монопо­лии и конкуренции, как и соотношение этих типов рыночных структур в реальной жизни, а с другой — углубленное изучение разнообразных форм монополий. В числе последних — естест­венные, правовые, двусторонние, одно- и многопродуктовые и другие типы монополий.

Второй ведущей областью анализа в ТОР, значение ко­торой возрастает, а проблематика расширяется, служит воздействие государства на функционирование рынков, его участников и их результаты. К числу этих ведущих направлений, наря­ду с традиционным изучением антитрестовской политики и ре­гулированием деятельности естественных монополий, сегодня также относятся промышленная, технологическая и инноваци­онная политика, политика поддержки конкурентоспособности, регулирование деятельности в области слияний и поглощений, вертикальных ограничений и др.

Самостоятельное значение ЭООТР как научно-учебной дисциплины стало очевидным уже при оформлении концепту­альных идей области, именуемой сегодня традиционной эконо­микой отраслевых рынков. Эта традиционная ЭООТР базиро­валась на центральной парадигме (выдвинутой в 1930-х годах и сформированной в 1950-х годах) «структура — поведение — результативность» (Зстисг-иге — Сопйисг. — РегГогтапсе — 5СР), исходившей первоначально из прямой причинно-следст­венной связи между рыночной структурой, рыночным поведе­нием предприятий и результативностью рынков/предпри­ятий. В представлении авторов этой парадигмы — Эдварда Мейсона и Джо Бейна — экономика отраслевых рынков, выра­батывая стандарты эффективной деятельности компаний, слу­жит обоснованию рекомендаций по улучшению деятельности фирм и повышению их результативности. Продолжая данную аргументацию и учитывая современные реалии, можно допол­нить, что ЭООТР вооружает и бизнес, и государство знаниями и опытом принятия эффективных решений, помогает побеж­дать в современных острых конкурентных битвах на нацио­нальных и глобальных рынках. Обращаясь к вопросу о значе­нии курса, У. Шеферд в этой связи отмечает, что экономика от­раслевых рынков изучает проблемы, которые определяют наи­важнейшие условия экономической жизни, находясь в центре экономической борьбы и прогресса.

Подводя предварительные итоги, можно отметить, что ЭООТР имеет свои отличительные черты.

6. Отличительные особенности «новой» ТОР:

Отличительные особенности «новой» ЭООТР:

1. современное комплексное концептуальное и методо­логическое обоснование;

2. отсутствие идеологической заданности: (нежизне­способность идей (не)подтверждает практика;

3. акцент на анализ, рекомендации, прогнозы в области реальных рынков и их структур;

4. развитый математический аппарат анализа, не яв­ляющийся самоцелью (это — не игры разума); *,

5. стандартизация информации и возможность широких межотраслевых, межрегиональных, международных сопос­тавлений;

6. учет специфичных для рынков институциональных ус­ловий, важную роль в задании которых играют государство и вырабатываемая им инвестиционная, структурная, анти­монопольная и другие виды политики;

7. высокий интеллектуальный уровень, благодаря чему курс служит повышению авторитета экономических знаний.

В круг интересов ЭООТР входят такие вопросы, как конку­рентное поведение в случаях олигополии и монополистиче­ской конкуренции, потенциал для конкуренции, например, при наличии доминирующей фирмы или в случае естественной мо­нополии, барьеры входа и выхода предприятий с рынка. В этом же ряду находится проблематика проводимых на предприятии научных исследований и разработок, динамики рыночных структур, возникновения и распада картелей и т.д. Особенно­сти подобной фокусировки интересов, а также особый акцент на анализе стратегического поведения предприятий указывают на новые области, в которых пересекаются исследовательские интересы ЭООТР, экономики предприятия и стратегического менеджмента. Подобная нацеленность особенно характерна для новой или современной экономики (или теории) отрасле­вых рынков (ТЬе Моаегп ТЬеогу ог 1пс1йзШа1 Ог§аш2аглоп). Современная ЭООТР, решая более сложные теоретико-при­кладные задачи, использует результаты и активно взаимодей­ствует со многими областями современной экономики, от эко­номики благосостояния, теории игр, неоинституциональной экономики, включая экономику контрактов, до информацион­ной и сетевой экономики.

Обращаясь к базовой парадигме курса, следует отметить, что экономику и организацию отраслевых рынков можно изу­чать, используя в качестве отправного и центрального пункта различные типы рыночных структур. Данный подход, истори­чески связанный с именами Эдварда Мэйсона и Джо Бэйна, получил название структуралистского.

Возможен и другой подход, в центре рассмотрения которого находятся предприятия как ведущие субъекты рынков, их ры­ночные стратегии и внутренняя организация, оказывающие не­посредственное воздействие на развитие структуры рынков, те­чение производственных процессов и их эффективность. Именно данный подход, получивший наименование поведенче­ского, способствовал интеграции ЭООТР, в частности, с таким научным направлением как «экономика предприятия». Наряду с другими следствиями, он открыл перед изучаемой нами дис­циплиной доступ к вопросам стратегического менеджмента и обеспечил ее все новыми импульсами для развития. Совокупность приведенных здесь обстоятельств поясняет, почему курс ЭООТР занимает все более прочное место во многих биз­нес-школах, а также в программах МВА (рис. 1.1).

Рис. 1.1. ЭООТР и релевантные области экономической науки