Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»

ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ

Направление ___________________

КАФЕДРА ИСТОРИИ И ТЕОРИИ ДИЗАЙНА И МЕДИАКОММУНИКАЦИЙ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине Основы корпоративной символики

на тему: История и символика фирменного знака (на примере российских и зарубежных фирм)

Исполнитель учебной группы СЗ-41

Асташенок Ольга

Шифр зачетной книжки 1335144

Руководитель

Оценка ________________________________________

Санкт-Петербург

2015

Содержание

Введение 3

1. Роль фирменного знака в деятельности организации 5

1.1. Понятие товарного знака 5

1.2. Виды фирменных знаков 10

2. Символика фирменного знака 14

2.1. Характеристика фирменных знаков 14

2.2 Инновационные фирменные знаки 19

Заключение 27

Список использованной литературы 28

Введение

В настоящее время в Российской Федерации все большее значение приобретает защита интеллектуальных прав в судебном порядке. Очевидно, что на сегодняшний день судебный порядок рассмотрения споров является наиболее демократичной и совершенной формой защиты субъективного права. Только в судебном процессе в полной мере обеспечивается равенство сторон и независимость органа, рассматривающего дело. Судебная защита является высшей формой защиты прав граждан, в том числе на объекты интеллектуальной собственности.

Другая тенденция совершенствования защиты интеллектуальных прав наметилась в начале 1990-х годов; это - идея создания патентного суда в Российской Федерации как специализированного суда, который бы разрешал споры о защите нарушенных интеллектуальных прав в судебном порядке.

Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения товара позволяет определить его происхождение и судить о качестве. Покупатель готов заплатить более высокую цену за товар, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарным знаком, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный товар неизвестного производителя. Таким образом, к товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

Товарный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, товарный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.

Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.

Целью данной курсовой работы является анализ истории и символики фирменных знаков.

В рамках курсовой работы будут решены следующие задачи:

- проведен анализ основных видов фирменных знаков;

- рассмотрены особенности фирменных знаков российских и зарубежных компаний.