Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Gotovy_diplom.doc
Скачиваний:
87
Добавлен:
22.03.2016
Размер:
359.94 Кб
Скачать

69

Содержание

Содержание 2

Введение 3

Глава 1. Теоретическая часть 5

1.1 Определение социальной рекламы 5

1.2 Виды социальной рекламы 6

1.3 Место плаката в социальной рекламе 10

1.4 История социального плаката 11

1.4.1 Плакат в древности 15

1.4.2 Социальная реклама советского периода и в современной России 17

1.4.3 Современный социальный плакат в мире и России 23

1.5 Социальна реклама. Взгляд молодых 29

1.6 Государственная роль в существовании и развитии социальной рекламы 34

1.7 Размещение социальной рекламы 36

Глава 2. Технологические основы создание плаката 38

2.1 Базовые принципы выразительности и актуальности 38

2.2 Особенности разработки текстовой части 42

2.3 Особенности верстки плаката 43

2.4 Особенности печатного производства 44

Глава 3. Создание серии социальных плакатов 47

3.1 Описание объекта рекламы 47

3.1 Целевая аудитория 49

3.2 Анализ аналогичных разработок. 50

3.3 Цели и задачи проекта 51

3.4 Выбор концепции и сравнение вариантов 52

3.5 Разработка серии социальных плакатов на тему «Семейные ценности» 53

3.5.1 Идея 53

3.5.2 Разработка текстовой части 54

3.6 Программное обеспечение 55

Глава 4. Экономическая часть 58

Заключение 63

Список литературы 65

Приложения 69

Введение

Социальная реклама стала известна миру много лет назад и до сих пор остается актуальной. Одной из основных форм социальной рекламы является социальный плакат, однако, это лишь один из видов проявления и достижения её целей. В данной дипломной работе рассматривается суть социальной рекламы и место, которое в ней занимает социальный плакат.

Во всем мире используют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама, и лишь в России применяется особенный термин — «социальная реклама». Однако это лишь название, определение для всех стран едино.

По сути, главная цель социальной рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме или привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности. Общество востребовало к жизни очень важный вид рекламы — социальную рекламу, так как столкнулось с проблемами, решение которых зависит от массового поведения. [14, с. 215].

Одна из главных составляющих социальной рекламы – милосердие. Оно проявляется в следующих формах:

  1. Участие в благотворительных акциях. В них вы сможете непосредственно поучаствовать в помощи людям и вложить в своё дело свою душу.

  2. Образ мыслей. Практикуя сознательный отказ от осуждения кого-либо, человек учится милосердию.

  3. Чуткость и внимательность к окружающему миру. Только тот, кто способен «расслышать» чувства другого человека может быть по-настоящему милосердным.

Все эти пункты способствуют смене отношения к социальной рекламе и заставляют по-другому взглянуть на проблемы общества, полностью погрузиться в их сущность и сформировать своё отношение. Некоторые люди способны настолько проникнуться проблемами, что хотят понять и изменить эту ситуацию в лучшую сторону с помощью положительной социальной рекламы. Это рассмотрение социальных проблем общества с позитивной точки зрения.

Цели дипломной работы: создание серии социальных плакатов, объединённых темой «Семейные ценности» с позитивной точки зрения.

Задачи дипломной работы:

Рассмотреть следующие вопросы:

  1. Рассмотрение задач социальной рекламы.

  2. Виды социальной рекламы.

  3. Плакат в социальной рекламе.

  4. Разработка дизайна плаката и особенность производства.

  5. Создание плакатов «Гармония – залог отношений», «Радость материнства» и «Связь поколений»

  6. Анализ существующей рекламы на тему «Семейные ценности».

Актуальность данной темы заключается в небольшом количестве плакатов социальной рекламы с позитивном решением темы «Семейные ценности». В своем большинстве социальная реклама представляется негативной, ужасающей и отторгающей. Поэтому задачей стоит привлечь внимание потребителей яркими, душевными и добрыми плакатами, которые показывают современные проблемы общества не как что-то плохое, а как то, к чему следует стремиться и ради чего стоит жить.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]