Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Медиапсихология / литература / Брайант Д. - Основы воздействия сми

.pdf
Скачиваний:
41
Добавлен:
24.03.2016
Размер:
4.71 Mб
Скачать

Основы

воздействияСМИ

Дженнингз Брайант,

Университет штата Алабама

Сузан Томпсон

Университет штата Алабама

Издательский дом "Вильяме"

Москва • Санкт-Петербург• Киев 2004

Б Б К (С)60.56 Б87

УДК 316.776.33

Издательский дом "Вильямс" Зав. редакцией Н.М. Макарова

Перевод с английского В.В. Кулебыи Я.А. Лебеденка

Под редакцией канд. психол. наук Э.В. Крайникова

По общим вопросам обращайтесь в Издательский дом "Вильяме" по адресу: info@williamspublishing.com, http://www.williamspublishing.com

Брайант, Дженнингз, Томпсон,Сузан.

Б87 Основы воздействия С М И . : Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильяме", 2004. — 432 с . : ил. — Парал. тит. англ.

ISBN 5-8459-0597-4(рус.)

Книга посвящена воздействию, которое оказывают средства массовой информации на зрителей и слушателей. Авторы дают краткий исторический обзор темы, анализируют феномен воздействия СМИ на массовую аудиторию и научные исследования данного явления. Кроме того, читателю предлагаются различные концепции, в частности, социальнокогнитивная теория, эффект прайминга, гипотеза культивации, диффузия инноваций и т.д., объясняющие феномен медиавоздействия, с многочисленными примерами— воздействие новостей, сцен насилия, сексуально откровенных сцен, развлекательных передач и пр.

Свою главную цель авторы видят в повышении медиаграмотности потребителя СМИ, что позволит ему контролировать и свести до минимума негативное воздействие со стороны масс-медиа.

ББК(С)60.56

Все названия программных продуктов являются зарегистрированными торговыми марками соответствующих фирм. Никакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические, включая фотокопирование и запись на магнитный носитель, если на это нет письменного разрешения издательства McGraw-HillCompanies, Inc.

Authorized translation from English language edition published by McGraw-HillCompanies, Inc., Copyright © 2002.

Published by McGraw-Hill,in imprint of TheMcGraw-HillCompanies, Inc. All rights reserved; no part of this publication may be reproduced or distributed in any form or by any means, or stored in a data base or retrieval system, without the prior written consent of TheMcGraw-HillCompanies, Inc., including, but not limited to in any network or other electronic storage or transmission, or broadcast for distance learning.

Russian language edition published by Williams Publishing House according to the Agreement with R&I Enterprises International, Copyright © 2004.

ISBN

5-8459-0597-4(рус.)

© Издательский дом "Вильяме", 2004

ISBN

0-0724-3576-3(англ.)

© McGraw-HillCompanies, 2002

Оглавление

Предисловие

16

Часть 1. История исследований феномена медиавоздействия

19

Глава 1. Феномен медиавоздействия

21

Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор

39

Глава 3. История научных исследований медиавоздействия

53

Часть II. Теория и основные понятия

83

Глава 4. Социально-когнитивнаятеория

85

Глава 5. Эффект прайминга

105

Глава 6. Гипотеза культивации

119

Глава 7. Диффузия инноваций

133

Глава 8. Теория использования и удовлетворения

147

Глава 9. Установление приоритетности нововстей

161

Глава 10. Убеждение

175

Часть III. Основные направления исследований

191

Глава 11. Воздействие медианасилия

193

Глава 12. Воздействие сексуально откровенного медиасодержания

215

Глава 13. Страх и тревога, вызванные медиапродукцией

237

Глава 14. Воздействие новостей

257

Глава 15. Воздействие информационных кампаний

271

Глава 16. Воздействие масс-медиана здоровье

293

Глава 17. Воздействие рекламы

315

Глава 18. Воздействие политической пропаганды

335

Глава 19. Изображение меньшинств и особенности его воздействия

351

Глава 20. Воздействие развлекательных медиапроизведений

377

Глава 21. Новые коммуникационные технологии

395

Предметный указатель

416

Содержание

Предисловие

Часть I. История исследований феномена медиавоздействия

Глава 1. Феномен медиавоздействия

Коммуникативные процессы Модели коммуникации

Модели, описывающие коммуникативные процессы Модели, объясняющие феномен медиавоздействия

Исследование медиавоздействия Лабораторный эксперимент Опрос Полевой эксперимент

Лонгитюдное исследование Триангуляция методик (комплексное исследование)

Другие методы исследования медиавоздействия Контент-анализМета-анализСтатистические методы

Важность исследования медиавоздействия Резюме Библиография

Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор Исторические примеры общественной озабоченности медиавоздействием

Акции против СМИ, вызванные озабоченностью их воздействия Буйство толпы как следствие медиавоздействия Общественная обеспокоенность "непристойным" содержанием

Исторические свидетельства поведенческих и психологических изменений под воздействием СМИ

Последствия применения новых медиатехнологий Воздействие СМИ на общественное мнение Массовая паника как реакция на сообщения в СМИ Свидетельства внушения аудитории через СМИ

Резюме

Библиография

16

19

21

22

23

24

27

30

32

32

33

34

34

34

34

35

35

36

36

37

39

40

41

42

43

44

45

45

47

49

51

51

Содержание

7

Глава 3. История научных исследований медиавоздействия

53

"Официальная" история

54

Пересмотренная версия истории

60

Предшественники

62

ФрэнсисФентон

64

Габриэль Тард

64

Пионеры научных исследований медиавоздействия

65

Карл Ховленд

65

Пол Лазарсфельд

65

Гарольд Лассуэлл

66

Курт Левин

67

Самуэль Стауффер

67

Дуглас Уэплс

69

Интерес к проблеме медиавоздействия не ослабевает

70

Уилбур Шрамм

70

Опосредующие факторы

70

Попытки обобщения результатов исследований

71

Бернард Берельсон

71

Джозеф Клаппер

72

1970-егоды и далее

73

Спорные моменты "официальной" истории

73

Современные исследования и дальнейшие перспективы

74

Резюме

77

Библиография

78

Часть II. Теория и основные понятия

83

Глава 4. Социально-когнитивнаятеория

85

Специфические когнитивные способности человека

86

Способность к символизации

86

Способность к саморегуляции

86

Способность к саморефлексии

87

Заместительная способность

88

Научение и моделирование путем наблюдения

88

Моделирование

88

Абстрактное моделирование

90

Воздействие моделирования

90

Сдерживающее воздействие

91

Разрешающее воздействие

91

Научение на медиаматериалах и моделировании

94

Восприятие техник разрешения зрителями

94

Социальное конструирование реальности и культивация

94

Воздействие сцен насилия

95

Можно ли научиться хорошему из СМИ

96

Социальное побуждение или убеждение

98

8 Содержание

Побуждение как результат множественных воздействий Распространение нововведений посредством символического моделирования Современные исследования Резюме Библиография

Глава 5. Эффект прайминга Активация прайминга Концептуальные истоки Традиции исследования

Факторы, усиливающие эффект прайминга Оценка ситуации Оправданность насилия Отождествление с персонажами Реальность событий Воспоминания о пережитом

Теоретическая основа Модель корзины

Модель аккумуляторной батареи Синаптическая модель

Современные исследования и дальнейшие перспективы Резюме Библиография

Глава 6. Гипотеза культивации

Проект культурных индикаторов Концептуальные истоки и критика Теоретические основания гипотезы культивации Исследовательская традиция

Современные исследования и дальнейшие перспективы Резюме Библиография

Глава 7. Диффузия инноваций Категории принимающих инновации

Новаторы Ранние последователи

Раннее большинство Позднее большинство Отстающие

Происхождение теории Концептуальные истоки

Этап 1 — индивид узнает об инновации Этап 2 — принятие инновации

98

98

99

100

101

105

106

107

109

109

ПО

ПО

111

111

111

112

112

112

112

113

114

116

119

120

122

124

126

127

130

131

133

135

136

136

136

136

137

137

137

138

138

Содержание

Этап 3 — формирование социальной структуры Процессы распространения и принятия

Знание

Убеждение

Решение Подтверждение правильности

Основные исследования диффузии инноваций К. Висслер. исследование распространения лошадей среди равнинных индейцев

Исследование распространения гибридной кукурузы в штате айова Диффузия новостей

Современные исследования и дальнейшие перспективы Резюме Библиография

Глава 8. Теория использования и удовлетворения Социальные функции СМИ Модели, объясняющие использование и его последствия

Транзактная модель Модель поиска удовлетворения и активности аудитории Модель ожидания-оценки

Модель использования и зависимости Постулаты теории использования и удовлетворения

Исследования в русле концепции использования и удовлетворения: краткая история

Современные исследования и дальнейшие перспективы Критика теории использования и удовлетворения Резюме Библиография

Глава 9. Установление приоритетности новостей Концептуальные истоки

Построение приоритетности новостей Исследовательская традиция

Этап 1. Начало исследований — Чэпел Хилл Этап 2. Продолжение исследований Этап 3. Факторы контингента

Этап 4 Кто устанавливает приоритетность новостей Современные исследования и дальнейшие перспективы Гипотеза или теория? Дебаты продолжаются Резюме Библиография

Глава 10. Убеждение История исследований

Установки, эмоции, поведение и убеждение

9

139

139

139

139

140

140

140

140

140

141

142

143

144

147

148

149

149

149

149

150

150

152

153

154

155

156

161

163

163

164

164

165

166

167

169

171

172

173

175

176

178

10 Содержание

Модели убеждения Матричная модель коммуникации/убеждения Мак-ГуайраТеория когнитивного ответа

Модель вероятности сознательной обработки информации Модели, связывающие установки с действиями

Модель обдуманных действий и обоснованного поведения Модель автоматической активации

Современные исследования и дальнейшие перспективы Резюме Библиография

Часть III. Основные направления исследований

Глава 11. Воздействие медианасилия Методы исследования медианасилия

Лабораторные эксперименты Полевые эксперименты Корреляционные исследования Лонгитюдные исследования Естественные эксперименты Экспериментальные вмешательства

Анализ медианасилия Анализ зрительского восприятия Мета-анализ

Психологическое воздействие медианасилия Поведенческие проявления Аффективное, или эмоциональное воздействие Когнитивные проявления

Исследования медианасилия и государственная политика: прошлое и будущее Резюме Библиография

Глава 12. Воздействие сексуально откровенного медиасодержания Характер сексуально ориентированной информации

Порнография

Непристойность Распространение сексуального содержания в медиа

Музыкальные видеоклипы Видеофильмы категории X Телевидение Журналы

Видеофильмы категории R

Предъявление сексуально откровенного содержания Сексуальное возбуждение Изменения ценностей и установок

179

179

180

180

185

185

185

186

187

188

191

193

194

194

195

195

195

195

196

196

198

199

199

200

203

204

206

210

211

215

216

217

217

218

218

218

219

220

220

221

221

222

Содержание

Изменения вповедении Воздействие порнографии и эротики на агрессивность

Роль превалирующего тона Воздействие сцен сексуального насилия

Значение индивидуальных различий Сексуальное насилие в слэшерах Снижение негативного воздействия

Еще о воздействии порнографии на поведение: сексуальные преступники

Синдром четырех факторов Связь между сексуальными преступлениями и сексуально откровенными медиаматериалами

Резюме

Библиография

Глава 13. Страх и тревога, вызванные медиапродукцией

Устрашающие истории как развлечение Теории притягательности страха Определение степени страха Реакция страха у детей

Динамика реакции страха на медиасодержание Вызывающие страх раздражители Факторы, обуславливающие эмоциональную реакцию

Возрастные и половые различия Копинг-стратегиив отношении страха

Виды некогнитивных стратегий Виды когнитивных стратегий

Резюме

Библиография

Глава 14. Воздействие новостей Признакиновостей

Главные новости Чрезвычайные новости Легкие новости

Воздействие чрезвычайных событий Распространение новостей

Воздействие чрезвычайных событий на функции и деятельность медиа Эффектсплочения

Психологическое влияние и другие воздействия СМИ Память и новости Воздействие новостей на знания и принятие решений

Воздействие новостей на внешнюю политику Современные исследования и дальнейшие перспективы

11

223

224

225

226

226

227

228

229

229

230

230

232

237

238

240

241

241

243

244

245

247

249

249

250

250

252

257

258

258

260

261

262

262

263

264

264

264

266

266

267

12

Содержание

 

 

Резюме

268

 

Библиография

269

 

Глава 15. Воздействие информационных кампаний

271

 

Понятия,относящиесякинформационнымкампаниям

272

 

Цели и методы информационных кампаний

272

 

Стратегии содействия изменениям

272

 

Потенциальные выгоды предлагаемых изменений

273

 

Организаторы информационных кампаний

273

 

Мнение общественности об организаторах информационных кампаний

274

 

Теоретические основы информационных кампаний

275

 

Модель мак-гуайра

276

 

Модель вероятности сознательной обработки информации

276

 

Модель обдуманных действий и обоснованного поведения

276

 

Модель автоматической активации

277

 

Социально-когнитивнаятеория и теория социального научения

277

 

Самоэффективность

277

 

Почему информационные кампании терпят неудачи

278

 

Принципы успешной информационной кампании

281

 

Современные исследования и дальнейшие перспективы

288

 

Резюме

288

 

Библиография

290

 

Глава 16. Воздействие масс-медиана здоровье

293

 

Результаты исследований

294

 

Воздействие рекламы на здоровье

294

 

Воздействие на здоровье развлекательных программ

296

 

Воздействие новостей о здоровье

300

 

Воздействие информационных оздоровительных кампаний

301

 

Другие типы медийного обучения здоровому образу жизни

306

 

Совмещение развлечения и образования

306

 

Медиаподдержка

306

 

Другие важные инструменты

307

 

Современные исследования и дальнешие перспективы

308

 

Резюме

309

 

Библиография

310

 

Глава 17. Воздействие рекламы

 

Реклама в современном медиаокружении

315

316

Традиция исследований

318

Роль настроения

320

Исследования медиаконтекста

321

Исследования когнитивных реакций

 

Наблюдения

322

 

Исследования, включающие психологические измерения

323

 

Исследования прайминга

323

 

 

324