Реферат Содержание

Введение 7

1 Теоретические аспекты разработки стратегии продвижения нового товара на рынок 9

1.1 Характеристика, виды стратегий продвижения нового товара на рынок 9

1.2 Основные подходы к разработке стратегии продвижения нового товара на рынок 20

2 Описание деятельности производственно – торговой компании 34

2.1 Описание состояния организации 34

2.2 Управление разработкой нового товара и стратегия его продвижения на рынке 39

2.3Кабинетные исследования 45

Заключение 51

Список использованной литературы 53

Приложения 54

Введение

В современных условиях рыночной экономики необходимым критерием для окупаемости организации является ориентация продукции на потребителя, конкурентоспособность товара и приспособление к изменяющимся условиям рыночной среды. Для внедрения нового товара на рынок необходимо знать следующее:

- прежде, чем планировать объем выпускаемой продукции, предприятию необходимо знать какую продукцию произвести;

- в каком объеме ее выпускать;

- когда, где, кому и по какой стоимости она будет продаваться, и будет приносить прибыль. Для этого необходимо изучить спрос на этот товар, изучить рынок сбыта, проанализировать всех реальных и возможных конкурентов, четко определиться с целевой аудиторией и изучить ее особенности, а также организовать каналы распределения и установить конкурентную цену. От всего этого зависит конечный результат деятельности компании, то есть финансовая устойчивость предприятия. Соответственно, руководство компании должно включать в систему управления службу маркетинга.

Маркетинговая стратегия продвижения товара на рынок дает возможность компании узнать текущее положение на рынке данного продукта, провести анализ конкурентной среды и анализ рыночной ситуации в целом. Также данная стратегия позволяет четко сформулировать цели и задачи, необходимые для реализации, а также определить пути для их достижения.

В настоящий момент любая торговая марка, которая желает занять устойчивое место на рынке или начать продвигаться вперед, нуждается в разработке стратегии продвижения товара. Если же не продумать подобную стратегию, то со временем потребители начнут забывать об этом товаре либо вовсе о нем так и не узнают – что впоследствии приведет к снижению прибыли, а то и к разорению.

Таким образом, актуальность дипломной работы состоит в том, что разработка стратегии продвижения нового товара на рынок необходима для выявления конкурентных преимуществ, для определения подходов к работе с целевой аудиторией, а также она позволит выявить структуру и тенденции развития рынка и поможет разобраться с принципами ценообразования.

Объектом дипломной работы является ООО «Сибирский хлеб».

Предмет дипломной работы – разработка стратегии продвижения нового товара на рынок.

Цель данной дипломной работы состоит в том, чтобы разработать стратегию продвижения нового товара на рынок.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть характеристику, виды стратегий продвижения нового товара на рынок;

- ознакомиться с основными подходами к разработке стратегии продвижения нового товара на рынок;

- описать состояние организации;

- выяснить управление разработкой нового товара и стратегию его продвижения на рынке.

В работе использовались кабинетные методы исследования.

Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы из …наименований и двух приложений.