Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Брендбук 2012г

.pdf
Скачиваний:
1278
Добавлен:
25.03.2016
Размер:
10.7 Mб
Скачать

УТВЕРЖДЕНЫ Приказом ОАО «НК «Роснефть»

от «___» ________ 2012 г. № ___

Введены в действие «___» ________ 2012 г.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ

РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

№ ПЗ-01.04 М-0008

ВЕРСИЯ 1.00

МОСКВА

2012

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВОДНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3. . . . . . .

ВВЕДЕНИЕ. . . . . . . . . . . . . . . .

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

. 3. . . . . . . .

ЦЕЛИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .3 . . . . . . . .

ЗАДАЧИ. . . . . . . . . . . . . . . . . .

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3. . . . . . . .

ОБЛАСТЬ ДЕЙСТВИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4. . . . . . . .

ПЕРИОД ДЕЙСТВИЯ И ПОРЯДОК ВНЕСЕНИЯ ИЗМЕНЕНИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4. . . . . . . .

1.. ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ. .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.5 . . . . . .

2.. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6. . . . . . .

2..1..

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.6 . . . . . . . .

2..2..

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК НА ЦВЕТНОМ ФОНЕ. . . . . . . . . .

. . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.6 . . . . . . . .

2..3..

ЛОГОТИП. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

. 7. . . . . . . .

2..4..

ФИРМЕННЫЙ БЛОК. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.7 . . . . . . . .

2..5..

ВИДЫ И ПОСТРОЕНИЕ ФИРМЕННЫХ БЛОКОВ. . . . . .

. . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.8 . . . . . . . .

2..6..

ОХРАННОЕ ПОЛЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

11. . . . . . . . .

2..7.. НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФИРМЕННОГО БЛОКА.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

12. . . . . . . .

2..8.. БАЗОВАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА. . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

12. . . . . . . . .

2..9.. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ..

. . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

13. . . . . . . . .

3.. ОФОРМЛЕНИЕ АДМИНИСТРАТИВНЫХ ЗДАНИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15. . . . . . . .

3..1..

КОРПОРАТИВНЫЙ ФЛАГ. . . . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

. .15. . . . . . . .

3..2.. ИНФОРМАЦИОННАЯ ВЫВЕСКА. .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.16. . . . . . . . .

3..3..

ИНФОРМАЦИОННЫЙ СТЕНД.. . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.17. . . . . . . . .

4.. НОСИТЕЛИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18. . . . . . .

4..1..

ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА. . . . .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.19. . . . . . . . .

4..2..

ОБРАЗЦЫ ПРОПУСКОВ ... . . .

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

. 21. . . . . . . . .

4..3.. БЕЙДЖ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22. . . . . . . . .

5.. ЭЛЕКТРОННЫЕ НОСИТЕЛИ. .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.23. . . . . . .

5..1.. ВОСПРОИЗВЕДЕНИЕ СИМВОЛИКИ НА ИНТРАНЕТ-РЕСУРСАХ. . . . . . . . . . . . . . . .23. . . . . . .

5..2.. КОМПАКТ ДИСК, ФЛЭШКА. .

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

. 24. . . . . . . . .

6.. КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 25

7.. ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ.. ТИПОВЫЕ ОБРАЗЦЫ.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 32

Права на настоящий ЛНД принадлежат ОАО «НК «Роснефть». ЛНД не может быть полностью или частично воспроизведён, тиражирован и распространён без разрешения ОАО «НК «Роснефть».

© ® ОАО «НК «Роснефть», 2012

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00

СТРАНИЦА 1 ИЗ 57

СОДЕРЖАНИЕ

7..1..

БЛОКНОТ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.32. . . . . . . .

7..2..

ПАПКА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.33. . . . . . . .

7..3.. ФИРМЕННЫЙ КОНВЕРТ. . . . . . . . . . . . . .

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

 

. 35. . . . . . . . .

7..4.. ФИРМЕННЫЙ КОНВЕРТ ДЛЯ КОМПАКТ ДИСКА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36. . . . . . . . .

7..5.. НАНЕСЕНИЕ СИМВОЛИКИ НА ИЗДЕЛИЯ ИЗ КОЖИ (ВИЗИТНИЦА, ЕЖЕДНЕВНИК). . . 37.

8.. ДИЗАЙН-МАКЕТ РЕКЛАМНОГО МОДУЛЯ. .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

 

.38. . . . . . .

8..1.. ФИРМЕННАЯ СИМВОЛИКА.. . . . . . . . . . .

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

 

. 38. . . . . . . . .

8..2.. СОВМЕЩЕННАЯ СИМВОЛИКА. . . . . . . . . .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.39. . . . . . . .

8..3.. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40. . . . . . . . .

8..4.. ИЛЛЮСТРАЦИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.41. . . . . . . .

8..5.. ЦВЕТОВАЯ ГАММА. . . . . . . . . . . . . . . . . .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.41. . . . . . . .

8..6.. ШРИФТЫ.. НАПИСАНИЕ НАЗВАНИЯ КОМПАНИИ В ТЕКСТЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . .42. . . . . . . .

8..7..

ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ. . . . . . . . .

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

. .

.

.

.

.

.43. . . . . . . . .

9.. СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ.. ТИПОВЫЕ ОБРАЗЦЫ.. . . . . . . . . . . . . . . . . .44. . . . . . .

9..1..

ПАКЕТ БУМАЖНЫЙ . . . . . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

 

. 44. . . . . . . . .

9..2.. ПАКЕТ ПОЛИЭТИЛЕНОВЫЙ . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

 

.45. . . . . . . . .

9..3..

АВТОРУЧКА . . . . . . . . . . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.46. . . . . . . .

9..4.. КРУЖКА. . . . . . . . . . . . . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

 

. 46. . . . . . . . .

9..5..

ЗОНТ. . . . . . . . . . . . . . . . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

 

.47. . . . . . . . .

9..6..

БРЕЛОК. . . . . . . . . . . . . . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

 

.49. . . . . . . . .

9..7..

ЗНАЧОК .. . . . . . . . . . . . . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

 

.49. . . . . . . . .

9..8..

ФУТБОЛКА, БЕЙСБОЛКА. . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.50. . . . . . . .

9..9..

КУРТКА. . . . . . . . . . . . . . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

 

.51. . . . . . . . .

9..10.. ИЗДЕЛИЯ ИЗ СТЕКЛА . . . . . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

 

.51. . . . . . . . .

9..11.. ГРАВИРОВКА НА ШИЛЬДЕ . .

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.52. . . . . . . .

10.. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДОЧЕРНИХ ОБЩЕСТВ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52. . . . . . .

10..1.. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ ФИРМЕННОГО БЛОКА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52. . . . . . . .

10..2.. ФИРМЕННЫЙ БЛОК ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ЦВЕТНОМ ФОНЕ . . . . . . . . . . . . . . . 55. . . . . . .

11.. СОВМЕЩЕННАЯ СИМОЛИКА ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» И «СОЧИ 2014». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57. . . . . . . .

Права на настоящий ЛНД принадлежат ОАО «НК «Роснефть». ЛНД не может быть полностью или частично воспроизведён, тиражирован и распространён без разрешения ОАО «НК «Роснефть».

© ® ОАО «НК «Роснефть», 2012

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00

СТРАНИЦА 2 ИЗ 57

ВВОДНЫ Е ПОЛОЖЕНИЯ

ВВОДНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «Руководство по применению фирменного стиля ОАО «НК «Роснефть» в рекламно-презентационной деятельности» (далее –МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ) описывают правила использования фирменной символики ОАО «НК «Роснефть» при изготовлении презентационных материалов, сувенирной продукции, создании дизайн-макетоврекламныхмодулейииныхносителейвизуальнойкоммуникациивовсехслучаях указания на принадлежность к Компании.

При создании макетов рекламно-презентационных материалов, не описанных в настоящих МЕТОДИЧЕСКИХ УКАЗАНИЯХ, следует руководствоваться общими принципами использования фирменной символики.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ разработаны с учетом положений Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ГК РФ, части 4.

ЦЕЛИ

Целью настоящих МЕТОДИЧЕСКИХ УКАЗАНИЙ является установление единых требований поприменениюфирменногостиляОАО«НК«Роснефть»приоформлениимакетовпродукции, используемой в рекламно-презентационной деятельности ОАО «НК «Роснефть» и дочерних обществ ОАО «НК «Роснефть».

ЗАДАЧИ

Основной задачей настоящих МЕТОДИЧЕСКИХ УКАЗАНИЙ является описание правил использования и воспроизведения средств визуальной идентификации ОАО «НК «Роснефть»:

▪▪ фирменного знака; ▪▪ логотипа; ▪▪ фирменного блока;

▪▪ фирменной цветовой гаммы; ▪▪ фирменного шрифта;

▪▪ дополнительного стилеобразующего элемента.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00

СТРАНИЦА 3 ИЗ 57

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ОБЛАСТЬ ДЕЙСТВИЯ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ОБЛАСТЬ ДЕЙСТВИЯ

 

 

 

 

 

 

 

 

Настоящие МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ обязательны для исполнения работниками:

 

 

▪▪ Департамента информации и рекламы» ОАО «НК «Роснефть»;

 

 

 

▪▪ структурных

подразделений

ОАО

«НК «Роснефть», отвечающими за обеспечение

 

Компании визитными карточками, сувенирной продукцией и иными носителями

 

визуальной коммуникации, указывающими на принадлежность к ОАО «НК «Роснефть»;

▪▪

структурных

подразделений

ОАО

«НК

«Роснефть»,

задействованными

 

в оформлении административных зданий ОАО «НК «Роснефть», изготовлении

 

корпоративных презентаций, рекламно-информационных, презентационных

или

 

иных коммуникационных материалов, указывающих на принадлежность к ОАО «НК

 

«Роснефть»;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

▪▪ структурных подразделений дочерних обществ ОАО «НК «Роснефть», отвечающими

 

за обеспечение дочернего общества

ОАО «НК «Роснефть» визитными карточками,

 

персонификационными картами, сувенирной продукцией, изготовление рекламно-

 

информационных, презентационных материалов и иных носителей визуальной

 

коммуникации.

 

 

 

 

 

 

 

 

Требования

МЕТОДИЧЕСКИХ УКАЗАНИЙ

становятся

обязательными

для исполнения

в дочернем обществе ОАО «НК «Роснефть», дочернем обществе дочернего общества

ОАО

«НК

«Роснефть» после

их

утверждения и

введения в

действие в

обществе

в соответствии с Уставом общества и в установленном в обществе порядке.

 

 

Организационные, распорядительные и локальные нормативные документы не должны противоречить настоящим МЕТОДИЧЕСКИМ УКАЗАНИЯМ.

ПЕРИОД ДЕЙСТВИЯ И ПОРЯДОК ВНЕСЕНИЯ ИЗМЕНЕНИЙ

Настоящие МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ являются локальным нормативным документом постоянного действия.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ утверждаются и вводятся в действие в ОАО «НК «Роснефть» приказом ОАО «НК «Роснефть».

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ признаются утратившими силу в ОАО «НК «Роснефть» на основании приказа ОАО «НК «Роснефть».

Изменения в МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ вносятся приказом ОАО «НК «Роснефть». Инициаторами внесения изменений в МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ являются: Департамент информации и рекламы ОАО «НК «Роснефть», а также иные структурные подразделения

ОАО

«НК «Роснефть» и дочерние общества ОАО «НК «Роснефть» по согласованию

с Департаментом информации и рекламы ОАО «НК «Роснефть».

Изменения в МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ вносятся в случаях:

▪▪

изменения законодательства РФ;

▪▪

необходимости модернизации средств индивидуализации ОАО «НК «Роснефть».

ОтветственностьзаподдержаниенастоящихМЕТОДИЧЕСКИХУКАЗАНИЙ вактуальномсостоянии возлагается на директора Департамента информации и рекламы ОАО «НК «Роснефть».

Контроль за исполнением требований настоящих МЕТОДИЧЕСКИХ УКАЗАНИЙ возлагается на президента ОАО «НК «Роснефть».

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00

СТРАНИЦА 4 ИЗ 57

ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ

1.. ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ КОРПОРАТИВНОГО ГЛОССАРИЯ

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ — графическое изображение,

применяемое наряду с константами фирменного стиля (фирменный знак, логотип) в качестве дополнительного средства визуальной идентификации бренда.

ЛОГОТИП — оригинальное начертание фирменного наименования Общества. ФИРМЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА — цветовое решение элементов фирменной символики. ФИРМЕННЫЙ БЛОК — допустимая комбинация фирменного знака и логотипа.

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК (товарный знак) — зарегистрированное в установленном порядке обозначение (словесное, изобразительное и др.), служащее для индивидуализации товаров производителей.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — совокупность постоянных шрифтовых и цветовых решений, художественно-графических элементов, выступающих средствами индивидуализации

компании. Константы фирменного стиля:

фирменный знак, логотип, фирменный

блок, фирменная цветовая гамма. Фирменный

стиль обеспечивает узнаваемость бренда

и целостность его восприятия, является неотъемлемой составляющей корпоративной идентичности и применяется при оформлении носителей, указывающих на прямую или косвенную принадлежность к компании.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00

СТРАНИЦА 5 ИЗ 57

ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

2.. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

2..1.. ФИРМЕННЫЙ ЗНАК

Основные принципы построения знака:

▪▪ симметрия, выраженная вертикальная ориентация, прямой угол и половина прямого угла;

▪▪ соотношение 1/5 (между пробельными и закрашенными элементами).

Единственно возможный метод увеличения фирменного знака — масштабирование.

Cоставные части графического фирменного знака должны воспроизводиться сплошными однородными цветами/материалами без цветовых переходов, дополнительных граней или специальных эффектов.

Фирменный знак в некоторых случаях может использоваться без логотипа, как самостоятельный элемент. При этом вокруг него всегда должно сохраняться свободное пространство — охранное поле знака.

В охранное поле фирменного знака не должны попадать графические или иные элементы оформления модуля. Минимальное расстояние до границ охранного поля знака равно установленной высоте букв логотипа.

Не допускается:

▪▪ изменение пропорций фирменного знака; ▪▪ нарушение охранного поля знака.

2..2.. ФИРМЕННЫЙ ЗНАК НА ЦВЕТНОМ ФОНЕ

В случае когда фирменный знак используется на цветном фоне, его граница отступает от внешних границ закрашенных элементов знака на ширину пяти пробельных элементов знака.

Не допускается:

▪▪ применение обводки по внутреннему и внешнем краю границы знака.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00

СТРАНИЦА 6 ИЗ 57

ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

2..3.. ЛОГОТИП

Логотип (оригинальное начертание фирменного наименования Общества).

Логотип воспроизводится черным цветом и всегда используется только в составе фирменного блока вместе с товарным знаком.

Русская версия

Английская версия

Не допускается:

▪▪ изменение пропорций логотипа или букв; ▪▪ изменение расстояния между буквами; ▪▪ изменение начертания букв; ▪▪ набор логотипа шрифтом.

РОСНЕФТЬ

2..4.. ФИРМЕННЫЙ БЛОК

Фирменный блок состоит из графического знака и логотипа компании и представляет собой единое изображение.

Русская версия

Английская версия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Не допускается:

▪▪ изменять пропорции фирменного блока; ▪▪ изменять расстояния между элементами фирменного блока;

▪▪ заменять шрифтом векторное начертание логотипа.

РОСНЕФТЬ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00

СТРАНИЦА 7 ИЗ 57

ОСНОВНЫ Е ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

2..5.. ВИДЫ И ПОСТРОЕНИЕ ФИРМЕННЫХ БЛОКОВ

Правила построения фирменного блока основаны на строгом соблюдении пропорций в соотношении между высотой фирменного знака и логотипа.

Соотношение высоты логотипа Компании (Общества) к высоте фирменного знака Компании равно значению ~4,5х.

Левоориентированный блок

При построении левоориентированного фирменного блока начертание первой буквы логотипа начинается под крайним правым сегментом знака.

~4,5x

~4,5x

x

x

Левоориентированный блок с указанием организационно-правовой формы

a

 

 

 

 

A

 

a

 

 

 

 

A

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2a

2a

A

 

A - один сегмент знака с двумя пробельными элементами a - один сегмент знака без пробельных элементов

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ КОМПАНИИ «РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОАО «НК «РОСНЕФТЬ» В РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ» № ПЗ-01.04 М-0008 ВЕРСИЯ 1.00

СТРАНИЦА 8 ИЗ 57